故宮文創為何屢成網紅 單霽翔：越暢銷越要升級品質

故宮文創屢屢成為「網紅」，這已不是什麼新鮮事。但是這些兼顧傳統文化和年輕潮流的文創產品，是如何誕生的呢？

17日，故宮博物院院長單霽翔在北京接受採訪時表示，故宮目前越是暢銷的文創產品，越要不斷升級品質。

故宮博物院院長單霽翔 節目組供圖

冰箱貼上印著御膳房，耳機和朝珠完美結合，摺扇上寫著雍正手書的「朕生平不負人」……近年來，故宮文創屢屢成為「網紅」，很多商品的購買甚至還需要「拼手速」。

如何選擇文物來做文創產品，單霽翔介紹稱，早期會讓員工來推薦「我最喜歡的故宮文物」，現在則更加開放，希望各界都能參與進來。

故宮(資料圖) 中新社記者 杜洋 攝

如今，幾乎每一個故宮的展覽，都會有相應的文創產品，比如《千里江山圖》、趙孟頫展等。這些產品從展覽思路剛定型時，就開始創作。

「我們會邀請各界研發團隊，詳細把展覽的主題，將展示的文化面貌，和文物是什麼都告訴他們。這樣等半年後當展覽展出時，一批文創產品就出爐了。」單霽翔說。

光有設計圖紙不夠，單霽翔要求每個文創產品面世前，都要出樣品，這樣才算對消費者負責。「只有看到樣品，才知道它使用的材料是不是環保，對於兒童是不是安全，性價比是不是合理，以及是不是準確傳達了故宮的信息」。

故宮文創產品之一的《故宮日曆》銷量非常好。 中新社記者 杜洋 攝

經過五年的研發，到2017年底，故宮文創產品突破了一萬種，而2016年的銷售額就已超過十億元。

文創產品銷量好，故宮就更加重視質量。單霽翔認為，越是暢銷越要升級品質，「比如『故宮貓』系列，我們就不斷推出新產品，很多年輕人都喜歡；又比如《故宮日曆》，去年賣了68萬冊，今年加上了外文和主題，預計是100萬冊以上」。

除了文創，單霽翔還希望用更多的方式來傳播故宮的文化，讓更多人感受故宮博物院的發展。因此，故宮聯合北京電視台打造了大型紀錄片《紫禁城》，以及大型文化季播節目《上新了故宮》。

《上新了·故宮》海報 節目組供圖

其中，《紫禁城》是為紀念2020年紫禁城建成600周年、故宮博物院建院95周年而推出的大型紀錄片，將探尋昔日皇宮隱秘角落，呈現海量珍貴文物文獻，計劃將於2020年9月上線。

單霽翔希望，能通過這部紀錄片，讓大家看到更有魅力、更可愛也更加安全的故宮。

另外，對於大型文化季播節目《上新了?故宮》，單霽翔期待展現更多故宮藏品背後的故事。

「去年《國家寶藏》節目取得了很好的效果，這次上節目的文物數量更多，相信會有更好的呈現效果。」單霽翔說。

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