清晰有力的表達，才是年輕人想要的力量

刷屏的「Skr」、纖細的麻花辮、寬大的褲子和靈活扭動的腰肢，嘻哈說唱和街舞承包了剛剛過去的2018年夏天，選手導師們瘋狂收割話題熱搜榜，過億的收視率證明著這幾檔以「亞文化」為題材的綜藝正中當下年輕人紅心。

亞文化迎來了最好的時代？

早在1950年David Riesman就提出了大眾文化與亞文化的差別，這種有別於主流文化的領域其實是具有顛覆精神的，大眾文化的受眾其實是被潮流裹挾，而亞文化的受眾則是主動選擇了這種文化。

放到現代來說，亞文化所代表著的顛覆、創新和不妥協等等精神特徵都是主流文化無法具備的，也因為這個原因亞文化充滿了不屈服的生命力。喜歡亞文化的年輕人其實是在追求精神上的滿足感，嘻哈、街舞、塗鴉等等被定義在Subculture範圍內的文化因為曾經處於地下或邊緣狀態，說它是野蠻生長也好、是發自天性也罷，這些尚未走進主流的文化帶著年輕人天然的熱愛。而時代的洪流不斷前進，從來也不乏曾經的亞文化變為主流文化的案例，尤其是當這其中有著強有力的幕後支持者。

作為科技產品中最懂得年輕人想法的vivo，僅僅在2018年就冠名了《熱血街舞團》和《中國新說唱》兩檔熱力爆棚的綜藝欄目，重拳出擊，俘獲眾多年輕亞文化擁躉。更是大手筆成為2018年俄羅斯世界盃的官方贊助商以及NBA中國獨家手機市場合作夥伴。

對於「千禧一代」來說，現在的文化環境已經遠不如曾經單一，而在信息爆炸卻多半無用的世界裡，他們反而更加需要清晰的見解和能夠被當做「榜樣」的人。「特立獨行」、「自我表達欲旺盛」都是烙印在身上的標籤，無論嘻哈文化還是街舞文化中毫不掩飾的表達、個性十足的穿搭以及他們本身流露出的態度，都是當下年輕人稀缺的，觀眾將自我投射在這些說唱歌手以及舞者身上，渴望自己也能如此般有力。不僅僅是嘻哈與街舞文化，亞文化整體走入主流視線都體現著這一代年輕人迫切想要表達自我態度的意志。

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亞文化的有力推手

作為亞文化的有力推手，vivo對街舞文化與說唱文化的大力支持讓它們成為了亞文化里的「爆款」。《周末畫報》也十分關注當下年輕人的喜好與文化發展的動態。這次《周末畫報》與vivo聯手塗鴉師Vance、SATR

、Gavin及Max，以全新推出的vivo LOGO PHONE為靈感，分別融入籃球運動、足球運動、說唱元素及街舞元素的主題，創作出風格鮮明的四幅作品。

活力

每一次態度鮮明的自我表達，都需要時間的積累與過硬的實力，就像塗鴉師Vance說「喜歡一樣東西容易，堅持很難，但塗鴉已經在我的身體里了。」他認為塗鴉是一種瞬間經歷，如果非要比喻的話，就像是一次灌籃，充滿活力。

這次的設計，Vance認為「紫色和粉色的銜接非常有誘惑力，在誘惑的背面則能感受到一種呼之欲出的活力。」於是在創作中，籃球、街頭與活力三大元素在Vance的作品裡兼容並蓄，「這個作品想表達的就是『我來自街頭，我不平凡。』」流行色與logo的設計也表現著vivo已經把年輕人放到了主語位置，醒目而突出。

激情

來自廣州的塗鴉師SATR則是用足球來表達激情，足球是關於耐力與激情的運動，這和塗鴉不謀而合。高三開始接觸塗鴉文化，這位年輕的95後也曾經廢寢忘食地畫手稿，用毅力和勤奮點亮了未來的路。說出：「一定要去做，不能空想，實踐才能進步。」時，她分明眼裡有光。

作為女塗鴉師，SATR的筆觸與想法更為細膩，她將vivo LOGO PHONE的黃橙漸變色作為背景色，明快的顏色相互滲透，鮮明卻不失和諧，奪目卻也並不喧囂，SATR在畫面中，以塗鴉字體表現了vivo的logo圖標，以此來平衡畫面，在恣意暢快的激情之外又多了一絲克制的美。

自我

Gavin想得更加深入，「一味投身創作其實不屬於塗鴉，適時表達自己的觀點，堅持自我才能走得遠。」他一直在帶領塗鴉師團體為塗鴉的本土傳播破冰開路，無論是賽事還是活動，都以「推廣亞文化」為初衷來參加，那些斡旋了800回合的經歷，每一回都是寶藏。

這次Gavin以富有動感的紫色作為主要色彩，他覺得這個顏色本身能代表他自己，「是個性和自我的體現」。塗鴉是畫出來，說唱是說出來，看似平行的二者在使用文字時有了相交點。

個性

從沙漠走向城市，Max希望外來的塗鴉文化能在中國具有獨特的本土性，十幾年筆耕不輟，每一次「嘶嘶」聲，都是塗鴉文化傳播路上一毫一厘的腳步聲。

和其他人的塗鴉不同，Max的作品通過「將設計以及傳統融入繪畫的塗鴉」這一點，完成了突破，非常具有個性。「塗鴉是國外的舶來品，到了中國之後，它得有自己的形態，我會把本土文化和傳統文化的元素結合到作品裡。」 這次，以vivo炫目的橙色為主要顏色，Max將其與黑色搭配在一起，形成了一幅非常有衝擊力的畫面，畫面的中心是一位在街頭跳舞的舞者正在完成Freeze的動作，動感、自由、隨時隨地的態度表達，這就是亞文化最令人著迷的地方。

其實如果以傳播優劣勢態來說，塗鴉因為耗時長，並非瞬間爆發，在普及中其實是非常不討巧的，Gavin在採訪里曾經說道：「說唱或多或少已經被正名、成為了符號，而塗鴉創作還處在藝術行列的邊緣，我們現在還處在普及概念的階段，希望大家以後看到塗鴉就能知道這是什麼，這也是我們正在做的事。」而這與vivo正在做的事不謀而合，讓「少數人」感興趣的文化進入大眾視野，讓越來越多的人成為這種文化的追隨者。vivo注意到了塗鴉文化當中的這個痛點，也因此才促成了這次合作。

重新設計，再次突破

今年9月，vivo釋出vivo X23光感美學手機，在大多數品牌還在尋找方向時，vivo已經走在了潮流的尖端，幻夜藍、幻影紅、魅影紫三個配色首先幫助消費者擺脫了手機只有「黑白銀」三色的局面。

將科技產品賦予時尚表達上，vivo是有絕對的發言權的，洞察到年輕一代渴望獨特以及先鋒犀利的特點，vivo LOGO PHONE在X23原有的基礎上進行了redesign，在街身設計上再次進行了突破和改造，由此應運而生。

vivo LOGO PHONE的機身不再固守單一的手機設計樣本，而是用當下最流行的機頭元素——大logo，推翻以往所有手機設計中將logo弱化的呈現方式，大膽亮出鮮明的標誌。

毫無畏懼地把個性展露在世界面前，讓姓名成為最具個性的標籤，盡情表達，就像vivo LOGO PHONE一樣，嘗試大膽的配色，用「硬實力」支撐著每一位年輕人的夢想。

在現實世界中，每個人的個性都旗幟鮮明，絕不雷同，在亞文化里，創作者的自我意識得到最大化的滋養，他們跟隨內心表達出真實的自我，vivo在洞悉到這一群體的特性之後，以引領時尚、足夠製造話題度的設計，在推動亞文化走入主流社會的同時，也是在支持每一個堅持自我的年輕人繼續葆有獨立自信的時尚態度。

vivo已經完成了「為當下的年輕人製造出一款炫目好用手機」的使命，現在的vivo站到了更高的高度，製造文化突破，鼓勵新一代把握、推崇甚至是創造出自己熱衷的文化，用熱誠和能量守護內心的那個「自我」。

時尚與流行、主與次，是由年輕人決定的，是時候推翻過去的固有模式，也許這是年輕人與他們所愛的亞文化衝擊主流的最好時代，亮出你的名字，亮出你的態度，未來如何，由每一個你來定義。

查看往期

塗鴉師Max：突破自我，終將完成漂亮的托馬斯全旋

塗鴉師Gavin：誰說Rap一定要唱出來？

塗鴉師SATR：街頭是我的賽場，釋放自我唯有全力奔跑

塗鴉師VANCE：每一筆塗鴉，都是一記暴扣

出品人-楊曉丹 

項目統籌-李海英、劉俊楠 

項目策劃/採訪-沈哲 

撰文-徐聰

視覺出品-大金上紅

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