AWE2019在中國看全球家電及消費電子發展趨勢

在過去的幾年，AWE不僅發展迅速，躋身全球三大展會行列，也在不斷推動傳統家電與新興領域的跨界融合，堅持以創造"用戶價值"為目標，促進資本、科技、產業、渠道和消費等領域之間全方位多層次的交流。十幾年來，為家電及消費電子全產業鏈上下游、消費者、媒體及投資者搭建了共同交流的舞台，無論是家電、消費電子、智能家居，還是物聯網、人工智慧甚至移動通信、房地產行業都能在這裡找到相關的人脈和傳播的渠道。

即將到來的AWE2019將會向行業傳遞新的趨勢和變化。在2019年3月14日-17日的四天里，我們將在上海新國際博覽中心看到近900家的展商，以13.5萬平方米的展示面積，迎來30萬人次以上的到訪者，為業界帶來一場橫跨廚衛電器、消費電子、生活電器、環境電器、智能產品、暖通產品、傳統大白電以及零配件等多領域的新技術、新概念和創新產品，讓展商、渠道商、消費者以及投資者和創業者，在這裡讀懂科技新品的理念、洞察產業發展的趨勢。同時，為了更好地服務觀眾，AWE2019首次開展客戶洞察工作，針對觀展者的參觀目的和訴求，進行多個維度的展前調研，以期為觀眾提供更周到的服務和關心，給予更好的觀展體驗和效率。

在中國，看全球家電及消費電子發展趨勢

家電和消費電子產品早已深深融入和改變我們的日常生活，互聯網、大數據、人工智慧更讓家電為人們未來的美好生活提供更豐富的想像。從參展企業那裡了解的動態，讓我們相信AWE2019將相向觀者呈現更為豐富、智能化的未來生活場景，更將成為家電及消費電子企業比拼最新技術、產品和服務的秀場。對業內人士而言，在這裡您既可以遇見新老朋友，更可以洞悉產業未來的變革和發展方向。

在中國市場這片沃土，不僅培育了海爾、美的、華為、騰訊、TCL、海信、格力、奧克斯、方太等優秀的科技企業，強大的內需市場也吸引了博世、西門子、AEG、索尼、松下、惠而浦、三星、LG等國際品牌。全球首發將更多地出現在AWE的展台上，更多業界領袖將以深邃的思考，在AWE的平台上分享他們的見地。AWE將引領和詮釋產業發展方向，更多體現在產品差異化、科技創新化和產業轉型升級方面。

AWE2019，在場景中詮釋智慧生活

AWE不僅是科技的風向標，更是高端智慧家電的T台、未來科技的前沿陣地，為了讓所有用戶參與到全球家電及消費電子的年度盛宴中，主辦方以"智慧生活 全球平台"為主題，為所有展商和觀眾打造了涵蓋智慧生活、智慧出行、智慧娛樂等在內的，全球最新潮科技與前沿智能生活場景。據主辦方介紹，AWE2019依然吸引到了騰訊、創新工場、聯想、GoPro、優必選等互聯網巨頭、創新投資機構、以及大批科技創業公司入駐科技公園，更將聯手智慧出行方面的機構和企業，豐富智慧生活的內涵，以期為參觀者帶來更完美的體驗。

詮釋科技創新力

以消費電子中的電視為例，顯示技術、內容以及硬體方面的技術創新都將成為AWE2019的看點，來自日韓的索尼、三星、夏普、松下，LG等來自中國的創維、海信、長虹、TCL都將時下流行的激光電視、大屏彩電、8K電視新品以及人工智慧等技術應用搬到AWE現場。如今，不再是夏普一個品牌在"力挺"8K電視，在即將到來的AWE2019上， 更多彩電巨頭都將展示8K系列新品電視。此外，具備人臉識別、語音交互、定製能容功能的人工智慧電視也是彩電大廠展示的重點，海信、長虹、TCL都將這一技術運用嫻熟，為大家帶來一場智慧家庭的視覺盛宴。以海信激光電視為例，不僅成本進一步降低，在顯示亮度、視距長度等方面都有較大提升，而且搭載了海信全新的VIDAA AI人工智慧系統，具有強大的全場景語音和全場景圖搜功能，成為中國消費者客廳電視的"換代首選"。

回顧AWE2018，美的提出了"人機新世代"的發展戰略，力圖以大數據和人工智慧為驅動，賦予產品、機器、流程等感知、決策能力。同時，還推出"微晶一周鮮"技術的新款冰箱，並將展示重點放在智能洗衣機、智能廚房等方面。在AWE2019，人工智慧依然是企業發展的重點。以海爾為例，早已經將重點放在智慧家庭場景化的展示上，包括客廳、卧室、廚房以及母嬰、健康餵養的各種智慧家庭細分場景，海爾智慧冰箱則通過重構生態系統，整合了全球400多家第三方資源商，從食材原種植地、檢驗檢疫、食材購買、冷鏈運輸等環節，為用戶提供了一站式智慧美食生態體驗。

展示產品差異化

隨著中國家電市場的崛起和全球布局的戰略深化，中國產品逐漸走向全球，世界品牌也在進入中國。為了滿足消費升級下，中國用戶日漸挑剔的需求，無論是國產品牌還是外資品牌，都將目光瞄準產品差異化。從AWE2018來看，中國家電兩大巨頭海爾和美的雖然都是白電起步，但卻不斷深化差異化的發展路徑。美的在機器人和全球經營方面花了更多心血，海爾則在智慧家庭方面更近一步。以海爾智慧家庭為例，由"4+7+N"組成的智慧家居，主要包括4大物理空間，即智慧客廳、智慧廚房、智慧浴室、智慧卧室；7是空氣、用水等七個要素的解決方案；N是用戶根據習慣來自由定製。

再以廚電為例，中國企業同樣展示了驚人的差異化布局。最近20多年以來，方太基於自身的高端品牌、科技創新、匠心精工等差異化核心競爭力，在延續高端廚電上游地位的同時，不斷推陳出新，將嵌入式微蒸烤、水槽洗碗機、磁化恆溫熱水器等差異化產品帶到AWE。

差異化還體現在AWE2019將有更多企業展示具備技術優勢和品質優勢的高端產品，引領全球家電行業的高端化轉型。

驅動產業轉型

隨著"85後"和"90後"新生代人群逐步成為消費主力軍，家電產業也面臨轉型升級，品質化、智能化、個性化、多元化的消費特點日趨凸顯，那些能夠改善居民生活體驗的新興家電產品成為市場增長的新動力。在AWE隨處都可見家電及消費電子產業與物聯網、大數據、人工智慧等技術深度融合的成果。在轉型升級的背景下，如何為傳統品牌注入新的活力？奧克斯空調為行業做出了表率。在AWE上，奧克斯著眼科技創新，以品質打造核心競爭力，不斷展示諸如TS快速冷熱技術、Hydro-自動水洗技術等創新成果，在健康、智能等領域深受消費者喜愛。

此外，格力也早早向多元化、精品化、智能化發展。在智能家居方面，格力則是以產品多元化及智能家居為切入點，探索研究家用消費類電子、通信及工控晶元的發展方向，研發自主知識產權的晶元。

深入客戶洞察，提升觀眾觀展體驗和效率

值得一提的是，AWE的專業觀眾決策層比例正逐年攀升。作為展會最核心的資源，AWE專業觀眾佔比達到77%：同時專業觀眾的職位相關度與職位決策權也在大幅提升。因此，為了能夠向專業觀眾提供更高效、更便捷的參觀體驗，AWE首次啟動觀眾洞察服務，即展前調研。

據主辦方介紹，展前調研將以預登記問卷的形式向廣大專業觀眾開展，並針對真實的訴求更好的改善和提升展會服務。以期為專業觀眾、展商以及行業上下游的企業搭建溝通的橋樑，為觀眾創造更多價值、提供決策依據、方便對接資源以及商務洽談活動，提升觀展體驗和參展效率。

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