向死亡問好？可口可樂新廣告標語鬧出大烏龍

台媒援引美國消費者新聞與商業頻道（CNBC）報道稱，可口可樂公司新的廣告標語鬧出烏龍。在紐西蘭的可口可樂販賣機上標註了毛利語「Kia ora， mate」等字樣，原用意是融合英語和毛利語，卻產生反效果。

據台灣聯合新聞網10月17日報道，在毛利語中，「Kia ora」有問候的意思，但「mate」卻是指死亡，所以合起來變成「向死亡問好」。而英文里的「mate」在紐西蘭、澳大利亞和英國等地通常是指朋友或陌生人。

報道稱，可口可樂的發言人本周稍早接受毛利電視台（Maori Television）訪問時表示，這個標語是指「讓毛利人和講英語的紐西蘭人一起相處」，並沒有不尊重任何文化的意思。

資料圖片：紐西蘭可口可樂販賣機上的毛利語廣告（台灣聯合新聞網）

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可口可樂曾叫「蝌蚪啃蠟」

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可口可樂如今已經深入人心，算是翻譯界的經典案例。但這個品牌的中文名也曾跌至谷底，一蹶不振，是一個徹頭徹尾的失敗。今天這個曾經失敗的案列並不大為人所知，它只存在翻譯系和市場營銷專業的教科書里。

19世紀20年代，Coco Cola剛進入中國市場時的中文譯名為「蝌蚪啃蠟」。從字面意思來看，它意味著喝可樂就跟蝌蚪啃蠟一樣。

後來Coco Cola 意識到這個名字差強人意，登報350英鎊征新名字。一位中國的教授拿下獎勵，將拗口的「蝌蚪啃蠟」換為如今家喻戶曉的可口可樂。

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洋品牌那些糟糕的中文翻譯

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住宿出租平台Airbnb在進入中國市場兩年後，有了一個中文名字：「愛彼迎」，寓意「讓愛彼此相迎」。Airbnb被大多數年輕人使用，但它的中文名似乎並不得人心，中國的年輕人並不買賬。

英國廣播公司網站曾報道，Airbnb的官方微博賬號已經更名為「Aribnb愛彼迎」。在一條介紹更名的視頻下方，700多條留言大都反應名字難聽，有的認為有歧義跟歌曲「愛拼才會贏」音相似，有 「拉低了貴司水準」的嫌疑。還有網友給出了自己的版本，比如「愛比鄰」—取自「天涯若比鄰」。還有「愛比贏或者愛比比」。

國際翻譯家聯盟譯員、中國翻譯家協會專家會員周裕波對BBC中文記者表示：「好的翻譯要有口采」，指翻譯後的作品好聽、讓人享受和（對產品）有好處。

快餐品牌肯德基曾經把 「令人不禁吮指的美食（finger lickin good）」翻譯為「吃手指」，讓消費者以為真要把自己的手指啃了。

早期德國車Mercedes-Benz最開始進入中國市場時音譯為「笨死」。後來更名為「賓士」後才聽著順耳和舒心，並幫助提高了銷售額。

國際知名的財務公司KPMG的中文名「畢馬威」也是讓人容易聯想到「齊天大聖」孫悟空的別名「弼馬溫」。

品牌顧問張羅明對BBC表示：「洋品牌的中文名除開要能朗朗上口外，還要保持它在國外的調性。」她表示，調性指如果品牌在國外是高端產品，翻譯過來的中文名就不該自降身價。

實習編輯 | 趙紫溦

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