無性別服飾品牌「Bosie」完成近千萬元Pre-A輪融資 要做無性別主義的時尚標杆

鉛筆道10月18日消息，無性別服飾品牌「Bosie」宣布完成近千萬元Pre-A輪融資。此前，「Bosie」曾獲得來自嘉程資本、天使灣創投、唯獵資本的天使輪投資。

「Bosie」創立於2018年初，是一家主打無性別主義的時尚品牌，以文藝復古、清新年輕的風格，男女同款的版型和剪裁，成為了面向90後甚至95後的設計師品牌代表。公司由來自倫敦時裝學院、倫敦中央聖馬丁藝術與設計學院、巴黎高級時裝學院的設計師聯合創立，由畢業於北京大學、香港科技大學的商業精英負責品牌商業運作。

「NO GENDER. NO BORDER.」—— 「無別無界」，是Bosie的核心品牌理念。一方面，「無別」強調不設限的設計探索，去掉傳統的性別符號和標籤化設計，探索不同風格、不同年齡、不同場景乃至不同國別的設計主題，不會為單品的風格定性，更加註重品牌的整體調性。另一方面，「無界」成為對抗傳統時尚行業的宣言，拒絕時尚界的階層固化和排外情緒，把風格化的設計、大膽的特色、優質的質量，以最平易的價格，帶給更多喜歡時尚的年輕人，鮮明地反對「貴就是好」，希望能成為平價的設計師品牌。

Bosie創意總監李齊賢認為，Bosie的發展，不僅靠大膽超前的設計和品牌理念，更離不開底層完整的品牌體系支撐。

1.在設計層面，Bosie開發了無性別服飾這一全新品類，男女同款和鮮明獨特的設計風格吸引了新一代90後消費者，並且在研發男女同款服飾的過程中摸索出一道研發操作系統的護城河。由於男女同款服飾的版型設計、面料選擇、尺碼系統與傳統服飾不同，Bosie需要經歷設計創新和技術上的打磨，短時間內難以簡單copy。在出款速度上，團隊全職設計師加上通過開放的設計平台吸取大量年輕設計師的作品，能夠保證每月sku以60~80款/人的速度增加。

2.在供應鏈層面，Bosie的供應鏈解決了兼顧「平價設計師品牌」中質量和價格的平衡問題。Bosie擁有自建的版房+樣衣房+首單一體化柔性供應鏈，可以較低成本完成首單安全庫存的生產，再根據銷量反饋決定返單生產量，最大限度提高生產效率。市面上的設計師品牌單價普遍很高，而Bosie實現了以1/5的價格提供高品質的設計師款式服飾。品質方面，Bosie在細節處追求精益求精，幾乎到了苛刻的地步，盡量選用隱藏縫線，優化了產品外觀，舒適的面料選擇，精緻的建材，多變的造型運用的得心應手。

此外，Bosie已獲得ASOS的中國加工廠傑豐集團的供應鏈資源支持，能夠用自有的供應鏈，降低中間環節和生產成本，真正實現「平價設計師品牌」的落地。

3.在銷售渠道層面，服飾品牌對消費者的持續吸引力來自於穩定且足量的上新速度，因此在渠道層面，Bosie選擇響應最直接的電商+直營店的組合，減少經銷商的壓貨，直接面向消費者，也實現了最大程度的對消費者的讓利。

Bosie作為設計師品牌受邀入駐天貓，6月上線第一個月即取得零售超過100萬元的成績，並在7月、8月、9月連續三個月保持了環比40%以上的增速，9月份銷售額突破300萬元，成為男裝行業品牌Top 1%，預計僅今年下半年可實現3000萬元營收。

不滿一歲的Bosie正在獲得業內的關注，名堂、D2C、ELLESHOP、有貨等時尚平台均邀請其入駐，並早在年初就受邀參加2018AW上海時裝周MODE展，成為唯一參展的無性別時尚品牌。此外，Bosie的產品也受到大張偉、白宇、任嘉倫、羅雲熙等藝人的青睞。

對於未來，Bosie戰略執行總監劉光耀認為，品牌雖然起於「無別」，但會終於「無界」——前期從無性別服飾的新品類切入，中後期簽約更多獨立新銳設計師，並通過對前端供應鏈和後端渠道的整合，大幅降低設計師品牌的溢價，將看似小眾的設計師品牌平價化，成為大眾的「快時尚設計師品牌」。

編輯 | 小青檸

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