刷完抖音，我脫下了我的 AJ

時尚 10-18

南抖音北快手，雖然很多朋友從不關注這些平台內容，不過不得不承認的是，這類小視頻軟體已經方方面面影響到了我們的生活。剝柚子技巧，戀愛套路，遊戲技巧，在這些平台上我們什麼都能看到。沒想到的是，連球鞋圈都能波及到……

由於工作原因，我成為了我不少親朋好友的「球鞋顧問」。

起初當親朋好友們告訴我「你知道嗎，AJ 被抖音炒火了，特別是 AJ1！」的時候，我是半信半疑的。不過，近來被從未關注過球鞋的朋友問起上哪買正品 Air Jordan 鞋款的幾率明顯提高了，但我更願意相信他們是被球鞋本身的魅力所吸引的。不過，在十一期間，回了趟老家的我徹底信了。

- 最早被炒起來的 AJ -

就像前言部分所提到的那樣，抖音對北上廣這類一線城市的影響其實並沒有特別大，非要挑一個說的話，那就是走上街頭唱歌的人越來越多了。而在諸如小編老家這樣的三四線城市來說，這裡才是抖音洗腦的「重災區」。街邊商店裡循環播放著抖音神曲，不少私家車貼上了抖音的標誌，

公共交通工具上隨時都能看到在滑抖音的人

......但這些其實並不能引起我的關注，真正引起我關注的，是老家朋友們腳下的球鞋。

為了避開假期車流高峰，我並沒有收拾過多的球鞋回家，腳上穿著一雙 Air Jordan 1 「Shadow」就直接出發了。回家後，我和幾位朋友約在了老家最熱鬧的商場門口見面，早到了半個小時的我便在門口等著了。就在這短短的三十分鐘內，我連續和三位路人朋友撞了鞋。

- 場面差不多像這樣 -

其實在第一位腳穿

「Shadow」的老鄉出現時，我還想著，這哥們的球鞋品位真不錯。第二位撞鞋的是一位小姑娘，心想，在一個沒有一家 Jordan 專賣店甚至沒有一家 Nike 直營門店的小縣城，Air Jordan 鞋款有著那麼好的市場，實屬不容易。可當第三位穿著

「Shadow」的老哥出現在我的視線範圍里的時候，我有點坐不住了，畢竟撞鞋這事還是有點小尷尬的。我上前和

老哥聊了起來，

老哥告訴我，這 AJ 是看了抖音之後買的，花了 549 RMB。

那晚回到家以後，我重新下載了抖音翻看了起來。在我還沒有輸進球鞋、AJ 等關鍵詞搜索的時候，許多與球鞋相關的小視頻便自動跳到了我的主頁上。當然，抖音上精彩的除了短視頻本身內容之外，評論區的神回復也是大家都會去留意的。可就是在評論區，一些抖音的信息傳播弊端便完全暴露出來了。

抖音上有一個很火的 BGM，「我媽

今天

送我一雙鞋，哎呀，看到這閃閃發光的 AJ 標誌了嗎......」在首發的朋友那獲得幾十萬贊之後，後續有很多人拿這段 BGM 錄製自己的視頻。

如今只便在抖音的搜索一欄中輸入 AJ，隨隨便便就能跳出來上萬條相關視頻。

翻看這些視頻的評論區，我看到的都是滿滿的「神回復」......

▼神回復 1 ：去 AJ 店買 Nike？

▼神回復 2 ：沒摺痕的 AJ 沒有靈魂。

▼神回復 3 ：鞋型一眼假。

還有很多神回復，小編在這就不一一羅列了。我們從每條視頻的從點贊量和回複數來看，大家對於 Air Jordan 系列球鞋雖然有著一定的誤解，但關注度確實不低。

接下來的三、四天時間，我脫下了

「Shadow」

，連走親訪友都是拖鞋出門。

所以，Air Jordan 系列球鞋靠抖音火了嗎？

從某種角度上來說，確實是這樣的。

抖音讓更多原本與球鞋沒有任何關聯的人認識了 Air Jordan，也讓更多沒有 Sneaker Sense 的人開始穿上真假

Air Jordan

。雖然很有可能在他們的眼裡，AJ 也好 YEEZY 也罷只不過是一雙鞋，但其實在無形之中擴大了球鞋的消費群體，也為日後球鞋文化的發展形成了一個更有利的局面。至少在消費者基數方面，有了一個很大的提升。

現在我們不難發現，在通過抖音的傳播後，Air Jordan 系列球鞋已經出現了一點「網紅」的氣質，至少抖音上的用戶都覺得穿上 AJ 是一件很時髦的事情。

但 AJ 爆火抖音，是件「百利無一害」的事情嗎？

答案：非也。

有句話說的好「經得起多大的讚美，就要承受得住多大的詆毀」。其實對於所有有「網紅」氣質的人事物來說，在受盡讚美後，詆毀會接踵而來，AJ 也不例外。

可能是抖音上頻繁刷新大家首頁的 AJ 相關內容，不少原本對球鞋沒有感覺的抖音用戶開始出現了審美疲勞，甚至由於刷屏，開始覺得 AJ 很土。相信我，在抖音上覺得 AJ 土的並不是少數。我曾看過一個視頻中的熱門評論的原話就是「有人不覺得 AJ 很土？」，而這句話的贊達到了 10w+。所以，這樣的 AJ 造成了一部分人的反感。

再者，隨著 AJ 在抖音上的爆火，原本的朋友圈賣假鞋的微商開始轉戰抖音，公然在評論區賣起了假鞋。其實對球鞋有基礎了解的人都不會上這樣的當，但偏偏抖音上大部分都是對球鞋真假沒有任何鑒別能力的人。這樣一來，越來越多的人在非自主意願下完成了對

假貨市場的推動。與此同時，在買回假貨後，發現大幾百甚至上千的 AJ 的質量還不如幾十塊錢的回力之後，真鞋的口碑也會因為假鞋而變得越來越差。

最後，說到和我們一樣的 Sneakerhead 們的心態轉變。有人會因為 AJ 的「網紅」氣質而去追逐它，也有人會因為 AJ 的「網紅」氣質而放棄它。

很多人喜歡球鞋是出於對球鞋文化的熱愛，穿上 AJ 更像是一種身份牌。這個身份牌並不是抖音上所謂的「礦主」身份牌，而是同為 Sneakerhead 能夠坐下一起聊球鞋的身份牌。隨著 Air Jordan 系列球鞋的網紅化，很多原本喜歡 Air Jordan 的朋友開始不敢穿出門，生怕會被迎面走來的「全員惡人」認做是同道中人。這對於球鞋文化來說，應該說是非常可悲的一面了。