AI落地、搶佔豎屏，以創新為代名詞的愛奇藝，明年還將貢獻多少「延禧」？

「娛樂和藝術並沒有很強的分界線，娛樂不是淺薄。愛奇藝希望做出真正改變大家生活的作品，做一家以科技創新為驅動的偉大娛樂公司！」

偉大不是一個輕易說出的詞，但愛奇藝的確在朝「偉大」的願景邁進。在今日的「2018愛奇藝IJOY悅享大會」上，愛奇藝正式官宣了自身的內容金字塔，即以底部85%的商業片構成生存基礎，以10%具有現實主義的社會題材和4%的經典系列IP塑造情懷。最頂尖的1%則是彰顯夢想的史詩片。

偉大該如何落實？愛奇藝用戰略來回答。一方面，愛奇藝梳理出影視劇、綜藝、動漫、紀錄片、體育五大賽道。並在製作上對標美劇的成功之道，推崇更精緻的短劇。在類型化上小步快跑，總結出自己的「黃金時代超級網劇方法論」。另一方面，愛奇藝再度確認自己的用戶群——永遠且唯一是「新少年」。由此在排播上更加靈活，順應「民意」；在觀看方式上大膽試水豎屏。

野心與布局躍然紙上。「個性化內容是大勢所趨！」在線視頻競爭加劇的時代，愛奇藝該如何守住爆款製造機的高位？

AI落地，豎屏登場

如果說，愛奇藝在在線視頻領域有什麼獨樹一幟的特質，那一定是對AI的重視。「AI是未來技術創新的核心。」愛奇藝創始人龔宇博士再次將對AI的闡釋作為今年大會的首要內容。相比較前些年的暢想，龔宇給AI和愛奇藝的應用結合提供了更有畫面感的思路。

首先，對用戶來說，AI讓影像清晰度更高，消耗的帶寬或者數據量更小。其次，從廣告營銷角度看，AI對影響的場景識別，可以促成廣告的定向投放，提高投入產出比。例如，在出現親吻鏡頭時，旁邊可以掛鑽戒廣告。最後，對製作方自身來說，AI的智能應用可以節省成本。以愛奇藝的大型真人秀為例，同時布置機位40個到90個，周播7天之內要編出來。大部分無用鏡頭和畫面的排除，依然可以靠機器完成。

除了AI，龔宇博士還提到了兩個值得業界關注的新定論。其表示，豎屏內容一定會變成未來主流方向之一，且會從UGC主導變成PGC主導。今年11月，愛奇藝即將推出中國第一部豎屏網劇《生活對我下手了》。橫視頻時代的霸主愛奇藝向豎屏出手，無疑是當下觀看方式的又一個拐點。

而在信息流廣告的發展趨勢上，龔宇博士認為，移動時代的信息分發方式，真正做到了內容就是廣告，廣告就是內容。未來這一領域突破的關鍵，即是如何創新研發出真正具有個性的內容營銷方式。

今年9月3日，愛奇藝宣布關閉前台播放量，以觀看行為數據、互動行為數據、分享行為等綜合數據組合的「熱度值」代替，正式進入了「後流量時代」。本次大會上，愛奇藝數據研究院院長葛承志透露，首先，愛奇藝的「熱度值」包括了節目的近30天的近期數據，以及實時數據2個時間窗口，還有高權重的正片播放和低權重的片花播放。

其次，考慮到熱度值屬於點狀數據，缺乏積累。愛奇藝還將推出了更突出商業價值的「播放指數」，後者綜合了一個項目的播放量和播放質量（包括視頻時長、播完度等）。

「愛奇藝不是要完全拋棄播放量，我們要提供客觀公平可對比的數據體系。」葛承志表示，未來愛奇藝將為營銷客戶、版權方、內容合作夥伴提供專屬分析賬號。還將在繼續打擊刷量的同時，尋求第三方進行開放的、全流量的、長時期的認證工作。

現實大劇加碼，古裝熱潮未退

如果說龔宇博士和葛承志輸出的行業理論「乾貨」，那從2018第四季度到2019年全年「五大賽道」的項目列單，則是從業內到廣告方，從「粉圈」到普通用戶都聚焦的「硬菜」。

影視劇方面，愛奇藝推出「短劇集」「豎屏微網劇」「類型劇場」「排播模式」「探索研發」等重要舉措。其中，對標「美劇模式」，愛奇藝推出「短劇集」，採用每季12集的體量，以高品質的畫質、高品質的視覺語言，短小精悍的特點提升用戶粘性。

對標「網生內容」，則是以「豎屏微網劇」解鎖除橫屏以外的看劇模式，憑藉專業團隊重新定義豎屏觀影市場，也為品牌營銷帶來更多的想像空間和思路；

對標不同「用戶」，主打「類型劇場」，打造愛青春、奇懸疑、憶英雄三大劇場，通過不同內容類型深耕各個用戶圈層；

對標「用戶體驗」，愛奇藝採用「一次性看全集」「日更」「周更」等差異化的靈活「排播模式」，滿足用戶觀劇時間和節奏的不同。在這之外，愛奇藝還將通過創新實驗等方式，不斷探索研發更多新領域。

而從《最好的我們》開始奠定行業地位的青春片，無疑是愛奇藝最強勢的方向。這回，愛奇藝輸出了覆蓋所有性別的青春劇。男性向有《反恐陸戰隊3》、《租界少年熱血檔案》，女性向有《七月與安生》，以及分別聚焦電競、二次元、都市諜戰的《蜜汁燉魷魚》和《風暴舞》。

現代青春是長視頻的流量大戶，現代都市更是內容延展度異常寬廣的領域。周梅森再度操刀的《人民的財產》、正午陽光出品的《大江大河》、《小別離》原班人馬製作的《小歡喜》、緝毒題材《破冰行動》都是品質厚重的大作。將於2019第四季度在愛奇藝獨家上映的《愛情公寓5》更是備受關注。

至於古裝題材，愛奇藝在今年的現象級爆款《延禧攻略》的基礎上，一口氣拿出近10部大片。既有經典翻拍《神鵰俠侶》、《絕代雙驕》、《新白娘子傳奇》，也有從大IP改編而來的《狼殿下》、《劍王朝》、《白髮王妃》。其中，《皓鑭傳》由《延禧》班底打造，「魏瓔珞」這回飾演秦始皇之母，「大豬蹄子」聶遠則將挑戰戰國末年最著名的商人、秦國丞相呂不韋、「袁春望」則將穿越成秦孝文王。

除此之外，愛奇藝在《河神》、《鬼吹燈之牧野詭事》、《黃金瞳》之後，將再度與天下霸唱合作，改編《迷航崑崙墟》。更宏大的世界觀，更奇異的景觀，都在表明愛奇藝一直走在影像想像力的前端。

綜N代求變，新欄目劍指原創音樂痛點

影視劇是愛奇藝流量最大的入口，綜藝則是愛奇藝引領行業創新的風向標。據透露，愛奇藝力圖通過涵蓋音樂潮系列、少年風系列、生活趣系列在內的三大系列，以及包括音樂、舞蹈、美食、戀愛、國風等多元細分品類，深入挖掘各垂直領域內容，滿足不同圈層用戶口味，引爆大眾文化潮流。

愛奇藝副總裁車澈，就在現場官宣了數個超級網綜。《中國新說唱2》打頭陣，車澈表示，明年將會突破圈層和年齡限制，挖掘更多元的RAPPER，Young Blood是節目的態度。愛奇藝同樣承諾，明年的明星製作人還將發生變化，會引入新的藝人參與。

更值得一提的是，相對於《中國新說唱》展示的成熟Rapper，說唱萌新們的成長史、海選Rapper途中的故事，也將以《刺蝟計劃》的形式面向大眾。除此以外，《偶像練習生2》等S+綜藝也將如約而至。

相比較已經驗證的爆款，小編最關注的的還是《唱作人》和《樂隊的夏天》這兩個新節目，據車澈介紹，前者以原創音樂人現場寫詞譜曲演唱為素材的綜藝，主打「四新」：即由頂級唱作人參與的「新形態」、100%未發表的純原創「新作品」、直播無修音的「新對決」，以及現場全行業KOL實名公開投票的「新互動」構成。顯然，這檔節目從構思上直擊當下樂壇青黃不接、音樂節目過度修音以至失真、選拔規則暗箱操作失去公信力的痛點，節目最終成效幾何，又是否能為樂壇輸出新的經典，為原創音樂提供好的曝光和傳播渠道，是掀起原創音樂風暴的關鍵。

而愛奇藝和米未攜手創作的《樂隊的夏天》，則將邀請摩登天空、太合音樂集團、草台回聲，以及最大的音樂交流平台街聲加盟，力促樂隊文化重新回到大眾視野。有了說唱、街舞等小眾文章衝破圈層的經驗，全民創作音樂、組樂隊的風潮或許也將到來。

當然，除了在音樂綜藝上繼續深耕，愛奇藝也瞄準了中產階層的泛文化需求。無論是財經領域的吳曉波頻道，還是任賢齊率隊的旅行綜藝，亦或是對美食文化和母嬰親子關係的關注，為高學歷/高收入/高職位人群提供高口碑/高品質/高而不冷的內容，滿足他們對國風文化、傳統文化的解讀需求，傳遞正向價值觀，既是為平台的內容營銷創造新的貨幣化渠道，也彰顯了愛奇藝作為頭部視頻網站的社會責任。

自製領域多面開花，版權綜藝愛奇藝也沒有懈怠。包括《奔跑吧》、《極限挑戰》、《聲臨其境》、《嚮往的生活》等在內的王牌綜藝IP，都將持續覆蓋。

除了綜藝片單的推陳出新，愛奇藝還聯合米未、魚子醬文化啟動愛奇藝綜藝廠牌合作計劃，深化產業鏈合作。畢竟，文化產業的核心競爭力是人，是創意，圈定人才集眾智，才是避免被動的前瞻布局。

紀錄片、自製動漫熱情高漲，體育賽事擴容

影視和綜藝是愛奇藝內容的兩大支柱，但視頻網站的競爭遠不及於此。紀錄片、動漫和體育依舊是未來增量巨大的領域。據介紹，愛奇藝將以「新文化、新少年、新成長」為主旨，推出各類精品紀錄片。其中就包括聯合陸川製作的《武匠》。

除此之外，《萬古仙穹3&4》《四海鯨騎2》《狐狸之聲》等人氣動漫也將相繼播出。體育版塊也將不斷加碼，除了已經確定引進的西甲聯賽，還將有更多的賽事資源進入愛奇藝。

「我們要塑造一個寓教於樂的平台。」愛奇藝高級副總裁耿聃皓在描述愛奇藝獨立的純兒童視頻APP奇巴布的願景時，透露其前身愛奇藝兒童頻道是僅次於影視頻道的第二大流量入口。聯繫此前推出的聚焦銀髮經濟的短視頻APP「錦視」，愛奇藝不僅從節目上要做突破圈層的小眾逆襲爆款，也要做特定人群的領頭羊。

結語

愛奇藝的不會滿足於單兵作戰的勝利，抱團取暖才是產業鏈影響力的基礎。據愛奇藝副總裁陳瀟介紹，「新動力」「冒險力」「支撐力」「行業力」「凈化力」五大力量將成為愛奇藝聯合行業頭部團隊打造核心競爭力的路徑。

其中包括通過海豚、幼虎、天鵝、雲騰、蒼穹、晨星、北極星、飛鷹八大計劃聯合產業鏈各方的合作夥伴和內容創作者，為行業輸送真正的「新動力」；擁有全網最強的自製團隊，近20個工作室源源不斷生產優質內容，敢於在內容品類上大膽創新的「冒險力」；由人工智慧、愛奇藝臉譜等提供的技術「支撐力」；促進行業合作夥伴凝聚團結的「行業力」；藉助內容熱度等措施重構行業新標準，規範整個產業環境的「凈化力」。

100+大劇、40+綜藝，這是愛奇藝給廣告商吃下的定心丸，更是給用腳投票的苛刻用戶們的邀請函。愛奇藝在上市之後交出的兩份季度財報，都在總營收上保持了5成以上的高增長，這歸功於對個性化內容的堅持，對互聯網用戶的理解。所有人都害怕衰老，有著被時代拋棄的焦慮，但解讀年輕人不是一昧迎合，遵循規律不是機械的經驗主義，愛奇藝的願景是做一家以科技創新為驅動的偉大娛樂公司。別讓娛樂被輕視，別怕偉大被束之高閣。創新，永遠是愛奇藝代名詞。

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