友盟＋與酷雲互動達成戰略合作 聚力全媒體營銷進化

10月16日， 2018·UBDC全域大數據峰會在北京圓滿落幕。峰會以「DI·進化」為主題，旨在讓更多企業「會用數據，用好數據」，最終推動自身業務健康持續增長。

在當天下午的數據營銷分論壇，友盟+COO尚直虎與酷雲互動CEO李鵬針對雙方各自數據能力及技術優勢，在中國商務廣告協會會長李西沙，以及現場數百位數據營銷同仁、廣告主的見證下，正式達成全媒體戰略合作。

此次雙方正式合作的確定是建立在前期多個全媒體營銷案例落地的基礎之上。通過全媒體數據融合，分析同源用戶多場景跨屏觸達，解構人與多屏關聯。在現場雙方也首次分享了全媒體營銷合作的項目。

第一個案例，是業內首個全媒體+後鏈路聚合評估項目落地。在今年春節期間，阿里集團旗下某產品的品牌推廣，媒體投放橫跨互聯網、電視、戶外三大媒體。阿里由於其互聯網基因，擁有非常強大的企業後端數據，在一次營銷活動結束之後，可以清晰的得到本次活動的用戶拉新和活躍總數分別是多少，但是更進一步，三大媒體每類媒體，甚至各個媒體分別的轉化效果卻無從知曉。

該項目通過將友盟+的ID、酷雲的ID打通，因此得到以ID為中心的兩組數據，一個是ID對應的媒體觸達數據，一個是ID對應的後端行為數據，最終不僅客觀追溯了各個媒體轉化效果，還發現了不同的媒介組合對於投放ROI的真實影響。最重要也證明了技術和大數據的發展已經讓全媒體的數據做到了可以追蹤跨屏用戶的行為。

第二個案例則首次實現了全媒體精準投放與線下轉化全程追蹤，客戶是居然之家。這個以家裝為主營業務的客戶，在推廣期內進行了大量級的線上+線下營銷活動。項目中雙方為客戶以LBS分層數據為基礎進行全媒體投放。即以單個店鋪為中心，畫出半徑四公里的輻射範圍。該範圍內，打通互聯網、電視、戶外媒體進行以TA為依據的跨屏廣告精準投放。另外由於ID的打通，在跨屏投放的同時還能做到嚴格頻控，保證針對目標受眾的有效曝光量，並且避免媒介資源及廣告預算的浪費。

在效果監測環節，通過ID打通之後的閉環數據，雙方計算出不同距離對進店轉化和進店增長的影響，及時調整下一階段投放節奏和各媒體比重。最終本次項目結束，店鋪平均客戶增長率達到61.5%，遠超以往廣告投放的效果轉化。

由行業案例試水驗證，到雙方的正式聯盟，友盟+與酷雲互動始終在堅持並希望通過科技技術與數據力量，將原本碎片化的媒體有序化，將混雜不清的廣告效果監測環境透明化。

大數據驅動全媒體健康發展倡議發布

在本次活動的尾聲，中國商務廣告協會更是代表百餘家會員單位（聯想、海爾、青島啤酒、李寧、居然之家、友盟+、酷雲互動、眾盟、新潮傳媒、奧凌、Accuen、AddNewer加加科技等）共同發起《大數據驅動全媒體健康發展倡議》。

旨為進一步促進數字營銷領域創新性升級、保持真實透明的同時健康有序發展，並在大數據技術驅動下完成全媒體數字互通，形成廣告主、媒體、機構均認可的效果評估指標。以行業共識，一起推動全媒體數據營銷進化。

友盟+作為行業領先的全域數據服務提供商，為超過165萬款應用以及760萬家網站提供全域數據服務。每日可覆蓋全網7億真實活躍消費者，同時觸達16億活躍設備。每月覆蓋80%以上新增手機消費者，幾乎覆蓋全部iOS消費者。並且已建立15個行業全域數據體系，如金融，手機，汽車，母嬰和房產等。擁有4級1000個以上消費者原生各類標籤。

酷雲互動是大屏數據開創者和變革者，也是業界首個能夠提供全媒體大數據服務的科技公司。目前已經申請近100項專利技術，憑藉這些人工智慧和大數據技術，為客戶提供以用戶KID為核心的大數據服務和智能營銷服務。目前服務包括7大衛視在內的400餘家電視台，前10大影視內容製作公司，互聯網、汽車、醫藥多個行業頭部品牌等眾多生態夥伴。

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