一出世就受到了廣大年輕人熱情追捧的江小白，為何如今賣不動了？

一出世就受到了廣大年輕人熱情追捧的江小白，為何如今賣不動了？

中國是酒的國度，具有龐大的白酒消費市場，也具有很多白酒品牌，任何一種白酒的品牌都不能在中國概括全部的市場，從中也可以看出只要是白酒，就能找到對應的消費群體，江小白就是如此。作為一種全新的白酒，江小白一問世，就受到了青年群體的歡迎，並一度成為一種值得研究和推廣的品牌現象。但是，這種一出世就受到了廣大年輕人熱情追捧的江小白，為何如今賣不動了？

江小白酒並不是有什麼特別的魔力，作為一種白酒產品，它也只是在清香型和醬香型兩種口味中站隊，所以，從酒的創新上看，它沒有什麼特別之處。但在營銷上，江小白卻有創新之處，那就是情感營銷。江小白的情感營銷肯定不是買一送一，而是在酒的包裝上，採取了營銷文體來促進營銷，走的是情懷路線。

或許是80後、90後太過多愁善感，因為他們是在父母的呵護下成長的，猛然走進社會，面對殘酷的社會環境，有些不適應，所以到處尋求溫暖，而江小白的營銷，就正好踏中了這些人的軟肋，於是，帶著情感的文章，被印刷在江小白的外包裝上，雖然只是短短的幾句話，卻勾起了80後、90後無限的情感，於是，在聚會時喝江小白，就是這群年輕人的選擇，從而帶動了江小白酒的銷量提升，成為白酒銷售的一個現象。

但是，80後和90後這一群年輕人是對品牌最不忠誠的，情懷也不能當飯吃，要真正佔領市場，還要靠實力說話，而江小白屬於異軍突起，是靠營銷打開市場，對於產品品牌，根本就沒有時間去研究，更談不上保證質量了。所以，沒多久，有關江小白的種種負面消息，就都出來了，比如難喝，沒有新意等，一旦情懷過去後，就只能面對這些煩心的事了，而江小白很顯然沒有一個長期的後續計劃，所以，到市場因為品牌出現問題時，就難以找到解決的方法，最後，只得看著品牌不斷地走下坡路。

所以，在市場上進行競爭，尤其是大眾商品競爭，就必須在產品質量上下功夫，而不能只靠一招鮮打天下，江小白的市場營銷，就是一個最好的證明。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！