它曾經紅極一時如今被安踏收購，現在靠網紅鞋又火了！
源： 零售聚焦（作者：零售君）
前些天，朋友穿著一雙新鞋在零售君面前顯擺，非說自己穿上後是不是果斷變為深圳吳彥祖了。
emmmmm........是不是吳彥祖還有待商討，不過鞋子確實是博眼球，於是機智的零售君果斷趁其不備對著他的腳一陣狂拍，拿去網上搜了下。
不搜不知道，一搜還真是嚇一跳！這個牌子在馬雲家的月銷量真的不容小覷！！
不僅如此，各個當紅明星都在爭先實力帶貨，穿上它我就是那顆最亮的星！
宋威龍
馬思純
郭碧婷
陳坤
蔡徐坤
零售君扒了那麼多品牌，這個特別的鞋子當然不能錯過！
（搬好小板凳排排坐好了）
百年FILA，歷史傳奇
說驚訝是一點也不過分，畢竟它的年齡可要比自己的爺爺還大。
FILA1911年誕生於義大利的貝爾勒小鎮，由FILA兄弟創立，至今已經有107年的歷史，只不過在一開始時它是家族紡織企業。
從上世紀70年代開始，FILA涉足運動服裝領域，以網球為主，選擇了比約博格為代言人
，隨著知名度的擴大，又開始發展了高爾夫、滑雪等領域。
不太關心網球界的姑娘大概聽也沒聽到過比約博格的名字。他生於瑞典，
前世界排名第一。
25 歲激流勇退之前就已經手握 11 個大滿貫
：6 座法網男單，5 座溫網男單。他是公開賽時代以來，男單勝率最高的球員，達到 82.74%！也是第一個在一個賽季中就贏得超過 100 萬美元的運動員
而且人家，粉絲多！女粉絲多！瘋狂女粉絲更多！簡直是網球界的搖滾明星，運動員「偶像化」的重要里程碑式人物。
也是因為比約博格的知名度，帶動了FILA整個品牌的發展，讓它成為了當時備受矚目的服裝品牌，不得不佩服當時FILA獨到的眼光。
在籃球領域，FILA的代言人是格蘭特·希爾。
也有不俗的表現。本格還記得當年同學看了籃球雜誌的廣告後，特意跑到西單買的格蘭特·希爾專屬籃球鞋（FILA The Hill）。
希爾被譽為「最接近喬丹的人」FILA設計的籃球鞋在美國也很受歡迎，就連美國當年的說唱之神2PAC也選擇了上腳FILA Grant Hill II
，可見FILA在當時的影響力。
2PAC上腳FILA Grant Hill II
成龍在電影《福星高照》里身穿FILA運動夾克當時的FILA製造了太多的爆款與經典，可只有經受的住風雨才能夠更加的穩固與堅強，FILA也不例外。2007年9月，Fila在中國大陸、香港、澳門的商標使用權正式轉讓與百麗國際。
Fila中國自此開啟了新的一頁！
安踏收購，重新定位
在09年8月，安踏將經營不善的FILA從百麗手中以6億港元收購，也由此完成了FILA從國外大牌向國內品牌的轉變。
當時安踏一心想發展國際業務，最簡單的方法就是收購成熟品牌。並且安踏並不追求短期效應，再加上FILA主要瞄準中高端市場，有助於安踏提高自身品牌調性。2011年，姚偉雄出任FILA中國區CEO，品牌也做出了具有重要意義的戰略轉變，不再去挑戰阿迪達斯和耐克，而是將消費目標聚焦在年輕人群體，品牌定位則從專業運動轉向運動時尚。
把握趨勢，追趕潮流
不止在中國，FILA在全世界都有著不容小覷的野心，李寧在巴黎時裝周上的華麗亮相不禁讓所有人都為之震撼，也確實因為此次轉型分到了一杯羹。能夠在有分量的國際時裝周上的亮相無疑也是為品牌在大眾視野上很好的吸了一波粉。然而FILA畢竟已經離開歐洲市場太過久遠，可這次它也打算回來了，今年九月FILA在米蘭時裝周上驚艷亮相。
同時，FILA也是第一個登上時裝周主日程的運動品牌
，發布2019年ICONIC系列，呈現出意式經典與當代高級時尚的完美融合。
不僅如此，為進一步擴大品牌在國際上的知名度與影響力，FILA在2018年9月18日-24日在義大利米蘭La Triennale設計博物館舉辦名為「Tuttiin FILA」特別展覽，這個博物館象徵著藝術設計、建築與時尚的最高榮譽！
跨界聯名，定義時尚
品牌之間的聯名一定是拓寬市場，提高品牌知名度的不二選擇。FENDI大家都知道，它也是老佛爺擔任設計總監的奢侈品牌，可是與LV、GUCCI齊名的，FILA就有幸找上它做了聯名系列，感覺時尚運動風格和奢侈品結合也很有看點。
FILA??FENDI
Gosha Rubchinskiy x FILA
Gosha Rubchinskiy在Pitti Uomo男裝周上發布了當時的最新作品，與FILA的聯名也是受到很多潮人的關注。
還有美國潮牌Staple標誌性的鴿子刺繡圖案，與FILA LOGO完美的融為一體，足夠玩味討巧了。
Staple x FILA
FILA FUSION x D-Antidote
另一方面被安踏重新整改的FILA，彷彿喚醒了第二春，在國內的門店越開越多，新品層出不窮，並且穩准狠地瞄準了國內火熱的球鞋市場。例如將希爾當年的那雙FILA Grant Hill II重新包裝復刻
，改名為FILA 96，依舊保留了元年版本的配置；將1995年推出的經典鞋型Mindblower，進行全新設計，在大底中加入了誇張的大LOGO，改造成老爹鞋。
FILA 96
FILA Mindblower
而前段時間發布的Venom鞋款，更是十分惹眼，鞋身採用不同材質的相互交錯，使用FILA的紅藍配色，營造出復古的感覺。
FILA Venom
將運動時尚與街頭潮流再次融合，款式也是相當吸睛了。再一次穩固加深FILA在運動時尚界的地位與意義。
明星帶貨，營銷推廣
2017年《第一財經周刊統計》中國最具商業價值明星中唯一一個00後就是王源，FILA看中了王源的市場價值以及背後粉絲群體所代表的年輕活力潮流化，簽下王源成為了品牌代言人。
由此也可以看出FILA的野心，在與代言人陳坤代表相比之下，王源的形象更具青春活力，也代表FILA想進而包攬年輕市場的嘗試與決心。
自王源被官宣為品牌代言人後，就開始緊鑼密鼓的籌備他的第一個項目，帶來「MIND ZERO × ROY WANG 限量聯名鞋款」
MIND ZERO × ROY WANG 限量聯名鞋款
MIND ZERO × ROY WANG 限量聯名鞋款鞋舌LOGO來源於王源的親筆手繪設計，以其英文名「R」為創作靈感，左右鞋舌正面分別採用FILA經典BOX—LOGO和王源專屬合作LOGO。
為王源打造的這款鞋子聽說在「魔都」發布當日，王源親臨現場，粉絲將道路堵了個水泄不通，導致交通癱瘓數小時！
此次代言人的選擇也是將明星流量IP打造到了最大化。
FILA的發展史也像我們充分證明了一個品牌的定位準確是多麼重要，歷史的沉澱能為品牌帶來更多的積澱而充分的學習和了解市場才能帶來更多的機會。
今天就跟大家叨叨到這裡，社長也要去買一雙FILA來穿穿，為成為深圳吳彥祖而努力鴨！
