9月代言數量迎新高，朱一龍以4項代言領跑

在第三季度的最後一個月，廣告代言市場又一次迎來了今年以來的最高峰。9月共計有38項品牌代言合作誕生，其中超過三成來源於護膚化妝品類，個護清潔與服裝鞋類品牌緊隨其後，分別達成8項及7項代言合作。

年輕男藝人是快消類品牌首選代言人

具體來看，護膚化妝以及個護清潔這兩個日化品類的代言人主要以年輕男性偶像為主。因為通常日化類產品的主要購買決策者是女性，她們對選購哪個品牌起著決定性的作用。

為了吸引這些品牌決策者們的目光，品牌主們常常更願意啟用男性藝人當代言人，一方面可以輕鬆帶動產品銷量，另一方面也能與消費者們建立更緊密的關聯，加深品牌在消費者中的記憶度。

另一方面，品牌對男藝人的選擇也朝著越來越低齡化的方向發展，這也是品牌向年輕市場滲透的重要一步。任何一個品牌都面臨著從成長，成熟到衰退的生命周期之路，一般來說新品牌往往會先主打年輕市場，因為這類消費者還沒有養成對品牌絕對忠誠的使用習慣，也更願意去嘗試新產品，因此年輕藝人是他們的首選，而一些成熟品牌在面臨轉型的焦慮時，也會啟用年輕藝人來增強品牌對新用戶的吸引力，進一步搶佔新市場。

而在鞋服類這個品類中，情況又稍顯不一樣了，這裡的藝人們通常擁有更高的大眾知名度。與日化類快消品不同，鞋服品類中的品牌格局比較固化，大眾、中端、高端的品牌擁有各自清晰且難以跨越的領地，也很難有新品牌入局。

因此大眾品牌青睞高知名度藝人來維護品牌的知名度，而中高端品牌會更注重自身的形象，偏向於選擇形象氣質跟品牌調性相符的藝人，這也是很多女藝人受這類品牌喜愛的原因。女藝人們在時尚方面的曝光度也影響著他們在鞋服品類的代言機會，這時候日常穿搭，各類街拍的時尚感就比較重要，出席時裝周也能為藝人帶來更強的時尚感。

品牌星指數9月榜

這些代言發布之後，哪些品牌取得了好的成績？

從品牌星指數（綜合代言聲量與藝人帶貨能力的效果指數）9月男藝人周榜可見，朱一龍的聯想手機和味全酸奶都得過第一，王俊凱的全棉時代更是以9.183的高分成為當周第一。這些上榜品牌均在網路聲量及藝人帶貨能力上表現良好。

女藝人方面，百年珠寶世家MIKIMOTO御木本正式宣布迪麗熱巴成為品牌亞洲代言人，這項代言也以傲人的成績兩周位列女藝人榜第一。迪麗熱巴充滿異域風情的長相為她帶來獨特的氣質，而這種氣質正與MIKIMOTO的品牌形象相似，得以讓這個以珍珠為特色的品牌亮麗的出現在大眾眼前，並給大家留下深刻的品牌印象。

挖掘流量藝人的代言潛力，實現1+1>2的效果

朱一龍是9月收穫代言數量最多的藝人，擁有施華蔻、優酷VIP、新倩女幽魂以及味全酸奶四項代言，而其中只有味全酸奶一項登頂過品牌星指數周榜，為何會有如此大的差異？

究其原因與品牌和藝人本身的調性密不可分。從上面的榜單可見施華蔻和優酷VIP的代言並沒有上過9月品牌星的榜單。施華蔻『型格由我』的定位事實上與朱一龍先生的個人形象氣質是比較符合的，但品牌方之前出的直播事故卻為代言蒙上了一層灰，雖然後續的道歉及處理都跟進的較及時，但卻令粉絲失去了對品牌的信任感，可見這類失誤對品牌的影響是無法挽回的。

而優酷VIP的代言則更重的偏向於優酷六周年的宣傳，物料方面並沒有體現或者挖掘到朱一龍酷的個性點，而是主要從粉絲的視角出發展現了一個粉絲喜愛的偶像形象。雖然在對優酷品牌的宣傳上啟到了一定的作用，但如果以酷為出發點，更好的結合優酷與朱一龍之間的聯繫，相信能得到更好的結果。

顯而易見，味全酸奶是這裡最成功的一個案例，簡單點的品牌訴求，不論是從產品本身（包裝設計簡潔，口味層次簡單），還是從朱一龍在物料中展現的形象（穿著簡潔，個性簡單），都能夠很好的詮釋，因此取得了事半功倍的效果。

新偶像代言數超越初代偶像

9月的另一個現象也比較有意思，隨著今年春夏兩檔選秀類網綜的突圍 ，為國內的偶像市場輸送了一大批新偶像，初代的從韓歸國以及TFboys這批偶像不再是品牌主唯一的選擇。

越來越多的品牌主開始嘗試與這些更小眾且形象各異的新生代偶像們合作，雖然目前他們的粉絲基礎並沒有初代偶像們多，但隨著大眾往圈層化方向的發展，粉絲們的粘性及幫助偶像成長的決心不容小覷。

註：品牌星指數來源Vlinkage，代言合作來源網路公開信息收集。

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