夢之藍新主張引熱議：「敬」是中國酒文化的精髓

原標題：夢之藍新主張引熱議：「敬」是中國酒文化的精髓

　　在國際場合，越來越多的人愛喝洋河夢之藍。近日，夢之藍亮相博鰲亞洲論壇理事會歡迎晚宴，出色的品質和高貴的形象，再度俘獲國內外政商精英的青睞。「藍色的洋河最有國際范兒」，早在2016年，中國文化復興促進會會長王靜就不吝讚賞；而翻開硬幣的另一面，在代表中國名酒飄香國際的同時，夢之藍對中國傳統酒文化的承載和表達，同樣直抵人心，一句醒目的「夢之藍——敬我最尊敬的人」，蘊藏著巨大的品牌能量和文化深意。

高端白酒對國人情感的承載，首在「敬」

因為價格高昂，人們對高端白酒的價值賦予極高的期望。作為硬體條件的口感品質自不必說，作為軟體條件的品牌內涵，越來越成為各大高端名酒的分水嶺。2018年，茅台放棄國酒商標、主攻消費者口碑是一個標誌性事件，夢之藍背靠「中國夢」宏大背景，首提中國白酒「敬」文化也是一個標誌性事件。

「西方人喝酒，喝的是酒；中國人喝酒，喝的卻是人」，曾有好酒者這樣評價中西方飲酒文化的本質差異。說這句話當然是有例證的，最明顯的要數喝酒前的儀式，西方叫「cheers」，也就是「幹了這一杯」，而中國古往今來，具有代表性意義的，從來都是「敬某某一杯」。

酒業諮詢機構評價，生於禮儀之邦，國人對於情感的表達卻向來偏於內斂，所以才有那句廣為流傳的「話不多說，都在酒里」。但究竟什麼在酒里？酸甜苦辣、喜怒哀樂，都不如一個「敬」字，能夠代表數千年中華酒文化的精華縮影。這裡面有人，更多的是人的互動、人的情感。而品牌要做的，就是把這種互動和情感準確地表達出來，從而內化而一種潛在的品牌文化，於無聲間「替消費者說話」。

不輕易出口，但內心隆重。在中國人的意識深處，「敬」是一種特殊而高級的情感，有著特定的施與對象，對天、對地、對父母、對所有值得尊敬的人，而酒，無疑是最好的載體。「敬人者，人恆敬之」，作為中國高端酒的範本，夢之藍高舉綿柔旗幟，率先洞悉了這股蘊藏在酒里的巨大情感能量，一句「夢之藍——敬我最尊敬的人」，看似樸實簡單，卻因洞察本土文化世情，而隱藏著洶湧的力量。

越是走向國際，越要傳播「白酒文化」

「夢之藍的爆發期來了」，2017年，這是流傳在中國酒業圈的普遍共識。正是在這一年，厚積薄發的夢之藍突破性地實現了逾50%的高增長，並接連成為重量級國際外交場合的指定用酒：從世界互聯網大會到英國上議院晚宴，一抹優雅的洋河藍，成為世界政商精英認識中國白酒的嶄新符號；揚帆出海，譽滿全球，乘著全球化的東風，夢之藍的足跡遍布歐洲、美洲、大洋洲，攜大國自信、工藝自信、品牌自信，在世界酒業嶄露頭角。

全球銷量節節攀升、國際地位突破瓶頸，在市場大好的形勢下，夢之藍於2018年初高調打出「敬我最尊敬的人」顯然別有深意，就是要借品牌勢能全力帶動品牌文化釋放。「越是民族的，就越是世界的」，反過來說同樣成立——越是走向國際，越要傳播中國人自己的酒文化。夢之藍獨具慧眼地挖掘了一個「敬」字，並把它演繹到極致。

從獨家發布的《夢之藍·敬我最尊敬的人春節篇》主題微電影、父親節的《夢想的通關秘籍》、建軍節的《老兵，你好》、教師節的《教室在船上》，到牽手央視打造《謝謝了，我的家》、聯合新浪推出《一封家書》、成為《知識就是力量》夢想合作夥伴，夢之藍以一系列的聲音、圖像、視頻，敬父母、敬老兵、敬師長、敬愛心的傳遞者……包裹在普世價值下的強烈情感共鳴，直擊人心。

隨風潛入夜，潤物細無聲。在中國、在美國、在俄羅斯、在澳大利亞，每當夢之藍成為各國政商交流與合作的宴會主角，大家對夢之藍的「敬」文化就多一分了解和認可，每一次舉杯，都是一次文化的洗禮。相信有一天，「敬我最尊敬的人」會成為夢之藍品牌內涵不可或缺的一部分，將獨具特色的中國酒文化精髓，帶到世界各地。(肖華)

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