如果沒有他，這座黃磊、劉若英都喜歡的小城已不存在
沒有他，就沒有今天的烏鎮，也沒有互聯網的這些八卦是非。
文 / 華商韜略 孔令娟 夏喬
最近，全中國最熱鬧的地方，就是這裡。
史航來了，黃磊來了，孟京輝來了，文藝界的名流大咖幾乎都來打卡。
第六屆烏鎮戲劇節開始，烏鎮又再次高頻率的出現在大家面前。
今天的烏鎮是個傳奇，但是如果沒有他，烏鎮傳奇早已不復存在。
他就是陳向宏。
1999年，一場大火將陳向宏拉回了烏鎮故里。市長讓他安置受災百姓，同時讓他開發並保護這個地方。
從1999年帶著公職干到2010年辭去所有公職，再到今天，他亦官亦商，都在做一件事：重塑烏鎮。
【1】
陳向宏重塑烏鎮，其實只做了一件事：要讓烏鎮不一樣。
不一樣的觀光旅遊，不一樣的度假旅遊，不一樣的文化小鎮，不一樣的會展小鎮，不一樣的中國烏鎮……
率先開發的東柵只有0.46平方公里，這裡有茅盾故居，風貌卻被破壞得最厲害。要做人家沒有做的東西，別人的古鎮都是一街一塊地，陳向宏做整體風貌。他拿著百年前的照片對照，什麼不和諧他就拆什麼。
後來，一位台灣客人遊玩東柵，感嘆古鎮怎麼這麼完整。陳向宏笑著回答：「拆出來的。」
2001年元旦開放後，當年遊客近70萬，商業效益大超預期，茅盾文學獎也第一次回家鄉頒發。
東柵的成功，為陳向宏注入了信心，也激起了他的下一個雄心：西柵。
東柵是拆出來的，西柵則基本上是新建的，用和以前一樣的老材料、老技術和老工匠精神，重新建設和原來一樣的「老街區」。
當時遭到很多媒體、專家的反對，甚至有專家揚言：「只要陳向宏在，我一生都不會再去烏鎮！」
批評中，陳向宏悶頭按照自己的想法做。原來只有6萬平方米的西柵到現在的50多萬平方米。風貌新出於老勝於老。
2003年，頂住壓力搬遷1350戶人家之後，西柵還做了幾件事：一、鋪設高水平的基礎設施，自建液化氣，家家戶戶通管道煤氣。二、建直飲水廠，分級供水。三、搭建無線網路，隨時隨地有免費WiFi。
也因為這幾件事，這一WiFi，當世界互聯網大會希望選個地方，烏鎮成了準備得最好的「人」。
【2】
烏鎮之所以成為世界互聯網大會永久會址，不光因為烏鎮有WiFi，更因為陳向宏的不一樣：一切都以人為本，一切都細節制勝。
陳向宏說，旅遊是體驗經濟，體驗經濟有三點：精緻、人性、深度參與性。
為讓遊客看到更美的景色，東柵開創了管線地埋，不讓電線擾亂視線。為讓遊客更方便，他們率先建了遊客中心、大型停車場，在當時都是國內首創。
路燈冬天多長時間擦一次，夏天多長時間擦一次；民宿房東夏天要送一杯冰飲，冬天要送一杯熱飲；房東要用幾塊抹布，什麼時候用哪一塊……
還有，景區所有商品價格都要報備。近幾年，旅遊景區的天價菜屢禁不絕，在烏鎮，餐飲是要報備最高價的，並且必須說明分量，例如：
番茄炒蛋不低於四個雞蛋。
體貼入微的結果是，烏鎮超過一半的散客再次光臨。
陳向宏堅持讓烏鎮的餐飲只求微利，也是為了吃小虧，佔大便宜。他說，我們的住宿賺錢，我們的門票賺錢，但我們不能機關算盡把什麼錢都賺了。「大家吃到一頓便宜的飯，就忘了晚上要住的房間貴了。」
烏鎮的這盤生意還真就被他這樣做活了、做火了。烏鎮民宿的經營戶，基本上有20到30萬的年收入。「一年一家幾十萬的收入，他就不得不聽你的話。」
【3】
特有的文化氣，也是烏鎮最大的特徵。做文化，陳向宏也要不一樣。
2008年，黃磊請陳向宏到上海大劇院看話劇《暗戀桃花源》，平時不大看話劇的他嚇一跳，前後左右都是年輕人，和來烏鎮旅遊的消費主力相似。
於是陳向宏做了烏鎮戲劇節。
如今，烏鎮的戲劇節已經成為世界三大戲劇節之一，也是烏鎮文化非同凡響的核心標籤之一。
1999年，國內絕大多數人還不知道木心是誰，陳向宏也不知道。但他在報紙上看見木心在《烏鎮》中寫到：烏鎮，我再也不回來了。他的心被刺痛了，下定決心要把老先生請回來。
經過5年的相邀，2006年9月，漂泊的木心回到故鄉定居，陳向宏聘請了七個人伺候他。
陳向宏還頂住壓力，花費8000多萬建了木心美術館，請貝聿銘的徒弟親自參與設計。
木心的學生陳丹青說，他喜歡陳向宏的坦然與得體，「直到木心辭世，向宏執禮如一，不是弟子禮，更不是官場見了文化人那種誇張到恐怖的虛禮，而是一個江南漢子的敬與正」。
2014年，首屆世界互聯網大會召開，烏鎮被定為永久會址。看著背景板上的「中國·烏鎮」，陳向宏感慨萬千。
14年前，他把烏鎮定位為「中國·烏鎮」時，遭到很多人嘲笑，每次到市裡開會，都有人揶揄道：「『中國烏鎮』來了」。
14年後，中國·烏鎮變成了一個特定名詞。
陳向宏說：「從我想像的一個中國烏鎮，真正變成了國家承認的世界名片。這一生再辛苦、再委屈，也值了。」
——END——
圖片均來自網路
歡迎關注【華商韜略】，識風雲人物，讀韜略傳奇。
版權所有，禁止私自轉載！
※和金庸是同鄉，他把中國互聯網的大半個場子全「買下來了」
※10年之後，房價再下跌！
TAG:華商韜略 |