Supreme x TNF都發售這麼多次了，你還不知道這些潮流歷史？

時尚 10-19

來到了 SUPREME WEEK 9 的發售周，本周的重磅單品無疑是 Supreme x The North Face 聯名，雖然今年的聯名都被吐槽發售價過高，但完全沒有熄滅掉粉絲們的搶購熱情，據悉這季的 TNF 聯名也打破了 Supreme 的最快售罄記錄，僅用了2.8秒外套就被掃空。同時，由於時差問題，歐洲都會先行發售，下面先來看一下國外粉絲們的先行上身的情況。

風水輪流轉，曾幾何時叔伯外出裝束成了潮人們追捧的 Look？高腰，白襪，老爹鞋，就連每到周末你家老爸老媽搭配著遛狗的 The North Face外套，講究著簡單，舒適，不需要思考的防水外套竟然徹底潮化？

而你是否也忙著搶購 TNF 聯名外套，忙著晒圖傳抖音，私底下好像很熟地稱它做北臉，卻壓根不知道到這個品牌的真實故事？沒關係，今天我們看完這篇讓你知識滿滿，潮的正正噹噹、理直氣壯。

The North Face 創辦人比你想像中叛逆

1963年，熱愛登山的 Douglas Tompkins，因為走不動了在路上隨意招手攔車，結果認識了當時開車的女性駕駛Susie Russell，兩人一拍即合迅速結為夫妻；幾年後，為了解決自己不想繼續透過郵購購買軍方淘汰裝備登山，Douglas Tompkins 花了五千美金開了一間戶外用品店，並以山的北面通常是最冷、最艱辛為靈感，將店名取作」The North Face」。

Doug Tompkins與前妻Susie Tompkins Buell

1966年，第一間 TNF 零售店開在舊金山 Lake Tahoe 附近的哥倫布大街308號，店裝整體並非大眾所想像的文青風貌，一邊是脫衣舞俱樂部一邊是酒吧，櫥窗掛著 Bob Dylan《Blonde on Blonde》專輯海報，開幕當天的表演嘉賓是迷幻搖滾樂團 Grateful Dead，甚至請來惡名昭彰的飛車黨 Hells Angels 擔任保鑣。

第一間TNF 戶外用品店鋪，與看守的飛車黨Hells Angels

看到這裡你以為Douglas Tompkins就這樣把TNF 好好經營下去，成為全世界知名的戶外用品品牌嗎？

大寫的錯！

1968年，也就是開幕兩年後，Douglas Tompkins 竟然就把品牌給賣了，而且出售金額才僅僅五萬美金（2015年TNF 營收23億美金），至於原因竟然是 Tompkins 說他想要「拍電影」！而且還真的給他拍出一部名叫《Mountain of Storms》的探險片，內容大綱是Tompkins 與三位好基友開著小巴，到Patagonia 爬山的故事...。

四位好基友Tompkins、Dorworth、Jones以及Chouinard

還沒說完

你知道 Douglas Tompkins 跟Susie Russell 在建立 TNF 隔年，另外又開了一個Plain Jane 服裝品牌，後來改名叫做「Esprit」，1986年 Esprit營收高達8億美元，Tompkins與Susie 鬧離婚，把公司股份全部賣給前妻之後，帶著錢娶了 TNF品牌最大競爭對手Patagonia 的執行長 Kristine L. McDivitt，一直到2015年12月8日 Tompkins 駕駛橡皮艇翻船過世之前，兩人是地球上擁有最多私人土地的富豪。

Kristine L. McDivitt 與Douglas Tompkins 真正意義上的「土」豪

The North Face 標誌是誰設計的？

事實上 The North Face 在剛創立前幾年是沒有Logo 的，至少在 Douglas Tompkins 經營時期尚無，而且當時也未開始自製商品，完全是一間透過郵購買進賣出的選貨店，直到被朋友Hap Klopp 收購之後，才開始生產屬於自家品牌的登山服裝與器材，而 Logo則是1971年由加州的平面設計師 David Alcorn 創建，招牌四分之一圓圈象徵優勝美地國家公園（Yosemite National Park ）內的地標，海拔超過8,700英尺巨型花崗岩圓頂（Half Dome），而字體選用 Helvetica Bold，起初標籤只有黑白兩色，後來才改為紅色代表身體能量和不屈不撓的勇氣。

優勝美地國家公園地標--Half Dome

The North Face

第一個聯名品牌竟然是蘋果？

在 Apple 未推出iPhone 之前，其實經歷過許多撞牆期；1986年，Steve Jobs從日本旅遊回來後，被包括索尼這類講求紀律、工整、規矩的日本企業吸引，反思自己的蘋果公司一直都沒有官方統一制服，於是自顧自發起名為「Apple Collection」企劃，找來The North Face、Patagonia 和Fred Perry 品牌，推出一系列沙灘巾、咖啡杯、運動鞋、雨傘、皮帶甚至天鵝絨運動服。

1986年，與Apple x The North Face 合作推出的外套與背心直男不可怕，直男癌更可怕

Steve Jobs 在接受採訪時回憶道：「當我自得意滿地穿著Apple 聯名背心上台，結果員工回以猛烈的噓聲，所有人都討厭這個主意。」

說唱歌手Drake 曾穿著古著Apple jacket 出席15年的WWDC 大會

Supreme 為什麼會找上The North Face 聯名？

等了那麼久，我們終於要來解釋這個問題，有人說Supreme 想要得到TNF 耐水防寒的技術，也有人說Supreme 是欣賞TNF 無懼山嶽，永無停止探索的精神。

前頭就已經說過 The North Face 是一個浪子創立的品牌，Kenneth Klopp 收購之後，1988年又被賣給Odyssey Holdings，該公司對 The North Face 投入巨額資金研發，但仍然無法有效提升銷售數字，1993年Odyssey Holdings 申請破產，公司以3,200萬美元公開拍賣，由Whitney＆Co.，Cason和William McFarlane的私人財團購買合併為 The North Face Inc。2000年品牌又被併入美國最大成衣製造商威富公司（VF Corporation），各位對於這間公司是否有點眼熟？是的VF Corp. 就是你們腳上穿的Vans 以及Timberland 的母公司

第一雙Supreme x Vans

Supreme x Timberland, Field Boot,2006

Supreme x Timberland, Summit jackets,2007

1996年，Supreme 第一雙 Vans 聯名Old Skools 誕生；2006年，Supreme 與Timberland 推出 Field Boot 合作款，隔年Supreme與 The North Face 的 Summit jackets 上市，這一連串操作，絕對是威富公司縝密的商業操作，完全可以想像到穿著西裝筆挺的經理，拿著合約對 Supreme 創辦人James Jebbia 說：「如果要跟Vans 聯名可以，那我們公司其他的品牌你也得好好合作一輪。」要知道 James Jebbia 是個不會滑板，T 恤只穿 Prada 的生意人，這樣的商業考量他怎會失誤？

James Jebbia

一次搞懂

The North Face四大支線

你一定聽過去日本要買The North Face 紫標（Purple Label），去韓國買白標（White Label），跟MASTERMIND 聯名的卻又是黑標（Black Series），它們之間有什麼差別勒？

1. The North Face Purple Label

其實這世界上許多品牌能夠永續經營，真的要感謝日本人的行銷操作，誕生於1950年紡織起家的企業 Goldwin Co，本身就具備豐富機能服飾代工經驗，於是在1978年接下The North Face 在日本銷售的責任，並擁有獨家代理及生產權，也意味著該企業能夠在當地開立完全屬於自己的支線，於是2003年日本 The North Face業務負責人，請來開設 nanamica（當時還只是選貨店）的本間永一郎（Eiichiro Homma），擔任 The North Face Purple Label 的設計師。

本間永一郎（Eiichiro Homma）

原本研究社會學和心理學的Eiichiro Homma，雖然並非服裝本科系出身，卻在Goldwin公司旗下超過18年戶外用品推銷、規劃和設計經驗，接手紫標的產品方向，Homma認為應該是具有現代時尚的外觀，卻又不失TNF 戶外機能，讓穿著者就算人在城市，也要有身處戶外的感受，並且要徹頭徹尾為日本人量身打造。

The North Face Purple Label | AW15

The North Face Purple Label | SS18

由於版型合身，特別適合亞洲人穿著，並且因為版權因素，TNF 紫標僅限定於日本販售，成為「山系」風格愛好者心目中的聖品，不少人專程前往購買。

2. The North Face White Label

既然日本有了專屬的支線，韓國也起了競爭之情，因為在長腿歐巴的宣導下，The North Face 在韓國銷售量挺不錯，於是2014年 The North Face Purple Label 問世，但有趣的是，這個白標也是Goldwin Co.創立，只是更具街頭感。

The North Face White Label

3. The North Face Black Series

潮人最愛的黑標系列 Black Series是The North Face Urban Exploration概念店鋪的一個分支，可以視作The North Face 進軍時尚產業（淘錢）的野心，且看那與mastermind WORLD 以及Sacai 的狂轟猛炸，你說街上那些穿著Pharrell同款外套的潮人，是欣賞阿部千登勢的設計美學，你信我可不信。