橙灣大學在義大利探訪創新包袋品牌 O bag：強大的產品力讓消費者主動找到我們！

時尚 10-20

華麗志於2017年春創辦橙灣大學（官網：orangebay.org），旨在為時尚和生活方式產業培育優秀的領導者、創業者、投資人和管理人才，是一所全球創新的時尚商學院。

以案例教學為核心，橙灣教研團隊從2017年初起進行時尚商業案例的自主研發，形成了獨樹一幟的選題角度和嚴謹的研究方法。案例開發過程包括了大量品牌資料的收集和系統化梳理和總結，在此基礎上，我們與全球許多優秀的奢侈品、時尚和生活方式品牌建立了一手聯繫，走訪品牌工廠、門店，與品牌創始人和高管進行深入訪談，並隨著品牌發展動態對案例進行更新。

O bag於2009年在義大利北部城市帕多瓦成立，主要從事環保 EVA 材質包袋和配飾產品的設計開發、生產製造和銷售，因其創新的材料、簡約個性化的設計和環保的理念，很快在競爭激烈、高手林立的義大利時尚市場異軍突起，成為義大利年輕幾乎人手一個的現象級「街包」。

上圖：2018年9月米蘭時裝周上的 O bag

華麗志此前曾對其進行多次報道，詳情見《華麗志》：

義大利時尚包袋品牌 O bag 有序擴張義大利和亞洲的零售渠道，年銷售額約為一億歐元

擁有60萬種搭配可能的O bag是如何在高手林立的義大利時尚界異軍突起的？《華麗志》獨家專訪品牌創始人Michele Zanella

義大利年輕人的「街包」：O Bag 大舉擴張，計划到2018年實現門店數量超500家

在9月華麗志米蘭論壇舉辦期間，橙灣大學和華麗志團隊專程前往威尼斯水城附近的大學城——帕多瓦（Padova），探訪 O bag在這裡的總部辦公室和showroom，與品牌創始人Michele Zanella以及總經理Alberto Bartalozzi進行了深度交流，探討了一個產品導向型的企業如何在材料、創意、設計、品類等維度進行決策，品牌快速成長的動力以及未來面臨的挑戰。

Michele Zanella 畢業於帕多瓦大學工程學專業，通過國家考試成為執業工程師，隨後加入了全球知名的時裝企業——義大利貝納通集團，在那裡工作11年後離職創辦了 O bag。Alberto Bartalozzi 加入 O bag 之前，曾在義大利珠寶品牌Pomellato 擔任首席運營官；更早前，他曾在義大利奢侈品牌 Valentino 任職近十年，歷任其日本公司總經理和品牌首席財務官，擁有豐富的時尚和奢侈品牌運營經驗。

上圖橙灣大學教學團隊與 O bag總經理Alberto Bartalozzi（左二）、O bag創始人Michele Zanella（左三）

產品材料創新：發現 EVA

O bag 的 O 取自義大利語「Orologio」（手錶）一詞的首字母，O bag 的第一款產品正是一款手錶， O clock —— 硅膠錶帶配合可更換的錶盤，豐富的色彩選擇以及可個性化搭配的創意給當時的市場帶去了驚喜，也為O bag整體產品理念和接下來的產品開發奠定了基礎。

公司在2012年推出了基於新型 EVA材料的包袋產品O bag，通過在歐洲參加了多場貿易展會，獲得了很好的反饋。

消費者也逐漸發現和喜愛上這個獨特材質的包包，Alberto透露，2014年開始，公司的銷售額節節攀升，業務全面起勢。O bag之後開拓了豐富的包型、並推出了眼鏡、手鐲等新的配飾品類，同時與不同品牌／設計師合作，陸續推出了創意獨特的多功能檯燈、飯盒等限量系列產品。

上圖：O bag創始人Michele Zanella 解釋 O bag 品牌名稱的起源

上圖：O bag Showroom 一覽，從 O clock 到 O bag

在談到為什麼選用 EVA作為主材料時，Alberto Bartalozzi 表示，最早選用的硅膠在產品開發中遇到一些問題，比如不能使包袋很好地成型。隨後O Bag的設計團隊發現 EVA 這種材料更具有他們所需的特質：能發泡，能承重。目前，O bag 使用的是一種擁有註冊專利的特殊材料，名叫 XL Extralight，性能優於普通 EVA。此外，EVA 本身有一定的環保性和可持續使用的特點，可供粉末化後再處理。O bag 也不定期舉行「舊包換新包」等活動，向消費者普及這一環保特質。此外，O bag還將回收的舊包改造為彩色底墊等產品，捐贈給幼兒園和其他公益組織。

上圖：由 O bag 舊包加工處理製成的彩色底墊

發現 EVA是一件很自然的事情：O bag 公司所在地——義大利北部城市帕多瓦——是一個生產鞋履的重鎮，這裡有深厚的供應鏈基礎、很多關於鞋底材料的研究與應用，滑雪鞋和 Crocs 鞋都常用 EVA 材料。

產品創意與設計的創新——開源合作

O bag 是一個聚焦設計與時尚的品牌。一位創意總監負責確定主題，在他之下，由分管不同品類的經理去尋找外部設計師，設計師們圍繞主題，將來自不同層面的想法有機整合到一起，形成一個個產品系列。Alberto Bartalozzi 告訴橙灣一行，「創意層面需要很多靈感，為了不讓自己變得封閉，我們傾向於使用外部資源——他們的視野更加廣闊，能夠提供很多新的想法。幾個月前，我們舉行了面向全球設計師的比賽，徵集產品創意。」

目前 O bag已形成了豐富的產品系列和各式包型，不論是看秀這樣的時尚場合、白領上班的都市場景還是海邊度假場景，你都可以在O bag找到對應的包包；並且，消費者可以自由選擇包型、內膽和包帶的組合，獲得獨一無二的專屬產品。

O bag 異軍突起秘訣和面臨的挑戰

發展僅十年，O bag 的年銷售額已突破 1 億歐元，對於高速成長背後的動因，Alberto Bartalozzi 認為要歸結於「產品力」：O bag 的產品製造堅持四個基本原則—— 1）義大利設計和義大利製造2）豐富的色彩3）讓所有人都接受的親民價格4）讓每個人都可以個性化定製 ——在這些原則下，O bag 成體系地推出不同品類的產品，「我們的產品是真正具有顛覆性的產品，公司是一個產品導向型的公司。只要產品足夠好，我們就不需要特意去尋找消費者，而是讓消費者主動找到我們。」

在 Michele Zanella 和 Alberto Bartalozzi 眼中，十歲的 O bag 已經不是一家稚嫩的公司了。「我們的目標是做成行業領導者，我們要向市場證明，O bag 是可以自我更新的」，Alberto Bartalozzi 坦言，公司現狀與這一理想願景之間還存在差距。O bag 當下面臨的最大挑戰，是從一個產品公司向品牌公司進行轉變，「這將是一個質的飛躍」，Alberto 說。

上圖：O bag 手錶及眼鏡產品可以輕鬆拆卸，隨意組合搭配

案例教學是橙灣大學（官網：orangebay.org）的核心。橙灣教研團隊從2017年初起進行時尚商業案例的自主研發，形成了獨樹一幟的選題角度和嚴謹的研究方法。橙灣案例聚焦奢侈品、時尚和生活方式領域，在當下最具代表性和參考價值的優秀品牌，以管理學知識點為框架梳理信息，通過案例透視與思考行業深層的現實問題，每個案例都經過至少40小時的時間開發成型。

目前，橙灣自主研發的案例與哈佛商學院、斯坦福商學院以及歐洲一流商學院的精選案例一起，是橙灣大學課堂教學的主要學習資料。

關於橙灣大學 Orange Bay University

橙灣大學由中國權威時尚商業財經媒體《華麗志》創辦，開拓性地將國際一流水平的商學教育與前沿的創業培訓相結合，旨在為時尚和生活方式產業培育優秀的領導者、創業者、投資人和管理人才，是全球創新的時尚商學院。

橙灣大學一期已於2017年5月26日開課；

二期已於2017年10月20日開課；

三期已於2018年4月20日開課；

四期已於2018年10月19日開課；

官網：orangebay.org

丨圖片來源：華麗志團隊現場拍攝

丨責任編輯：Claire, Maier