抖音承辦了一場大型晚會，想打破動感音樂的刻板印象

今年 5 月國際博物館日，抖音和微博聯合了中國七大博物館，推出奇妙博物館系列活動。抖音出品的《第一屆文物戲精大會》 H5 作為活動的預告，一夜刷屏社交網路。

10 月 19 日，延續博物館日活動的「奇妙夜」創意，抖音與浙江衛視聯合承辦「抖音美好奇妙夜」晚會。

動感音樂、年輕、帥哥美女這些是抖音上線初期的印象，而上線兩年後的抖音，在努力實現內容多元化，打破初期給大眾的「刻板印象」。

抖音奇妙夜的關鍵字為「美好」，表明抖音希望更「接地氣」一點，把注意力放到生活化場景和情感化交流上。晚會既有年輕人喜歡的偶像明星蔡徐坤、鄧紫棋等，也有京劇傳承人王佩瑜，也是抖音希望打破內容局限的安排。

從數據上看，抖音的主要用戶年齡層已經出現變化，其主要用戶群體不再是學生，而是年齡在 24 歲到 30 歲的人群，佔比達到 40% 。

單一的「動感音樂」內容，顯然已經不能滿足主要用戶群體的需求。2018 年，從博物館日聯動活動到承辦線下大型娛樂晚會，抖音展現了「動感音樂」之外的領域，歷史文化、旅行、生活場景、知識學習等內容也能在平台上獲取。

除了內容更多元化，希望涵蓋、滿足更廣的用戶年齡群體之外，今年也是抖音積極出海的一年。

2017 年 11 月，今日頭條收購深受全球青少年用戶喜愛的音樂短視頻平台 Musical.ly ，並宣布將與抖音合併（後於 2018 年 8 月達成），可以視為抖音出海的鋪墊。

根據 Sensor Tower 2018 年第一季度數據統計，抖音海外版《TikTok》登上全球應用下載榜榜首，下載量超過 4000 萬，終止了 Facebook 社交應用長期以來的「屠榜」。

到了第三季度，《TikTok》的下載量為全球第四名，與去年同期相比，下載量增長達到 440%，是短視頻類應用的最高排名。《TikTok》月活躍用戶人數達到 5 億，海外版 MAU 超過了國內。

抖音還於 9 月上線了「緊急尋人」服務，依賴 AI 生成技術，能根據文字尋人啟事自動生成抖音尋人視頻，希望在娛樂之外能承擔更多的社會責任，目前已有 7 個成功案例。

與抖音這次的「奇妙之夜」相似，西瓜視頻同樣主辦過兩屆西瓜 PLAY 視頻嘉年華。擁有了大量線上用戶的短視頻平台，都踏出了線下線上聯動的步伐，希望把自身的影響力從小屏延伸到大屏，從某一類視頻擴大到全娛樂領域。

動感、土味、三農，短視頻爆發的短短時間裡，平台們詮釋了各自的「標籤」。是繼續鞏固「標籤」，還是走在摘「標籤」去個性化的路上，或許是短視頻平台們正面臨的選擇。

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