這個日本藝術T恤的第一品牌，絕不會擺出設計師自己不想穿的衣服

新聞 10-20

今年 T恤界有不少大事件。4月優衣庫和《周刊少年 JUMP》聯名推出的幾十款漫畫 Tee，掀起一陣全民買 T 的狂潮，緊接著北野武、大衛·林奇又先後宣布開始經營自己的服裝品牌，賣起了 T恤……

在 T恤越來越被當作一種自我表達的現在，藝術性和時尚感成為了首要命題，人們開始更多地考量起設計和圖案的意義。這種時候，聯名T恤就成為了最穩妥的選擇。Design Tshirts Store graniph，日本藝術 Tee 界的第一品牌，或許能滿足你對 T恤的一切美好幻想。

一、品牌的誕生：

Design Tshirts Store graniph，主打「T恤 X 藝術」，以豐富的色彩、多變的設計和充沛的熱情聞名。1993年成立，初期以T恤 = graniph（グラニフ）為概念，與大量設計師合作，在「日本藝術T恤」還不怎麼受追捧的時代，大步邁進了「藝術T恤市場」。

graniph 誕生在東京亞文化的勝地下北澤。當時日本經濟低迷，除了二手貨之外，大多數品牌似乎對於學生和新興的「neets（啃老族）」、「freeter（打零工族）」階層來說都遙不可及。在藝術學校就讀，同為學生的三位創始人一拍即合，決定把對藝術的熱情投入到 T恤中，打造一個高品質、大家消費得起的品牌。

下北澤的古著店

從最開始是小規模售賣，只賣熟人，很快發展為街頭零售。普通款價格統一在2000日元左右，在高品質 T恤界，性價比算相當不錯。後來因為受到下北澤黑幫的非難，三人決定一鼓作氣開一家合法店鋪。於是在2001年，Design Tshirts Store graniph 有了第一間實體店。

除了原創樣式， graniph 大力發展海內外繪本、卡通角色、藝術家、音樂家、電影等不同領域的跨界合作。這樣的形式，在將 T恤多樣化的同時，也加強了品牌自身的傳播性和影響力，為 graniph 在全球範圍內收穫了一大群擁躉。2007年，graniph 進軍海外，目前在澳大利亞設有2家分店。

藤子不二雄A 的漫畫《怪物太郎》聯名 T恤

出色的藝術性和時尚感，是 graniph 的 T恤被追捧的原因。創業以來一直秉持著「把 T恤當作工具，向世界傳播各式各樣的藝術」的理念，用自身引領潮流，從未被潮流左右。graniph 的設計師會將「自己會不會穿」作為設計準則，每天都在為做出有「藝術」感、能讓「成年人」眼前一亮的「作品」絞盡腦汁。

如果你恰好是藝術／設計T恤愛好者，即便未曾親自購買過，但紅字白底的醒目 logo，大概也會有幾分眼熟。

從2009年開始，Design Tshirt Store graniph 不再拘泥於 T 這一個品類，開始嘗試裙子與褲裝等的設計，再次拓寬了自己在「服裝」領域的市場。

與奧特曼的聯名款襪子

二、成功的秘訣：

有人說，衣櫃里有1件 graniph 的 T恤後，接下來就會一發不可收拾。的確，高頻更新率、豐富的選擇，讓人隔一段時間就忍不住去看上一看，淘上一波，這大概就是許多 graniph 粉絲對其上癮的原因。

在售的單品數量，實體店通常都保持在200+以上，網店則有將近1500款。每月還有2～3個新合作系列、200款以上的新品推出。每款的數量不算多，一旦售完就絕版，所以你能在網店上看到「重版」部分。

2018秋冬新品的主題是「LOVE ART」，用200款新設計，帶大家探索藝術中的趣味、驚奇和喜悅。

童裝更是 graniph 一開始就看準的市場。在官網的所有單品中，童裝佔了50%之多。打開 Instagram 的 graniph 或者グラリフ標籤，幾萬條圖文里，40%都是曬娃的。

除了親子款，許多同系列的 T恤，圖案也不是簡單的複製粘貼，很好地將大人款和兒童款做了區分。

大量經典繪本的合作款，也是直接奔著兒童去的。最近的合作款，是美國繪本作家 Eric Carle 在1969年出版的暢銷繪本《飢餓的毛毛蟲》，34件單品中有26款都是童裝。

還有與美國繪本大師 Leo Lionni 作品的聯名款，獲得凱迪克金獎的《小黑魚》、《田鼠阿佛》，主要受眾也是兒童。

三、堅定的藝術潮流傳播者：

在售賣T恤之外，立志當「藝術傳播者「的 graniph 還做了很多事情。

首先是自身打造的卡通角色「Control Bear」拔頭小熊，一隻充滿黑色幽默、拔掉自己頭的熊。不僅在 graniph 是人氣 No.1 的角色，現在更成為了一大潮流 IP，與 LV 等大牌均有過合作。

拔頭熊的系列單品也是 graniph 單價最高的，短T 售價4500日元，長T 售價6000日元，夾克售價9500日元

2008年～2014年期間，每兩年還會舉辦一次 T恤設計比賽，「graniph Tshirt Design Award」。比賽宗旨是「讓優秀的設計『T恤化』，挖掘、支援更多優秀的藝術家」。不論年齡、性別、國籍，世界任何角落的人都可以報名參加。

2008年的獲獎作品曾在倫敦 KK OUTLET 展出

獎項有金、銀、銅，3個等級：

金獎 1名，50萬日元獎金，同時作品在 graniph 商品化；

銀獎 3名，10萬日元獎金，同時作品在 graniph 商品化；

銅獎 3名，10萬日元獎金，同時作品在 graniph 商品化。

2014年的金獎作品，是來自日本藝術家星きさら的水彩畫作品《33》。今年春天，graniph 又與星きさら合作，將星きさら的6幅水彩作品，變成了一系列新款 T恤。

金獎作品《33》

2018年合作款

2013年，旨在「向世界傳遞日本音樂和藝術魅力」的重量級盛典，「第一屆企業コラホ?アート東京」（品牌合作藝術東京），Corporate Collaboration Art Toyko（CCAT）項目啟動。2014年，graniph 也受邀參與了其中。

CCAT 通過在各類店鋪中設展、售賣，開拓全新的藝術空間，讓品牌、街道、人、藝術融為一體，增加藝術家們的活動場所和場景，從而打造一個能讓全世界的藝術家注目的「新型藝術、音樂、美食市場」。每年10月～11月期間舉辦，時間為20天左右。

graniph 原宿店內展出了日本藝術家三沢厚彥的8幅作品。

四、強大的線下店鋪與線上商場：

在遍布日本全國的100餘家門店中，面積最大的是原宿旗艦店。店內有一個大約60平米的畫廊，不定期舉辦活動和展覽，CCAT 展正是在這裡。

graniph 原宿店

畫廊於2009年開幕，理念也是「敏銳感知時代的潮流，做新時代文化的傳播者」，主要用於展出當下合作的藝術家的作品，功能是與店鋪相互輔助，讓顧客在這裡邂逅自己喜歡的藝術家，然後順便購買一件印有其作品的 T恤。

五味太郎展

當然也會有一些其他有趣的展覽，比如今年5月舉辦的「graniph 的布與花紋展」。

布與花紋展將 graniph 設計師們親自繪製的圖案，運用到了服裝之外的一些生活用品中。從草圖到原稿，再到印花布料和最後的成品，每一步都能在這裡看到。售賣的商品有帆布袋、手帕、膠帶等，都是 graniph 少有的品類。

對比線下店，graniph 的線上商場的商品就更齊全了，同時還設有限定款。註冊會員後可以享受限定的活動和積分優惠。

2011年，graniph 也推出了官方 APP，APP 內有會員條碼，新款、促銷的信息，還能查詢到商品在庫狀況和每間店鋪位置，唯一可惜 APP 暫時不能直接下單。

五、有趣好看的 lookbook：

graniph 的 lookbook 更是一大看點。有當季新品的 lookbook，也有不定期的重量級主題 lookbook，印刷成紙質版後會作為特典在購物時贈送。去年秋冬季 lookbook 的主題是「ENJOY THE MOMENT」，號召大家放鬆和享受現在。

再介紹幾個有意思的主題 lookbook。

graniph x 披頭士，2014：

在2013年，graniph 就與披頭士聯名推出過一批 T恤，引起了很好的反響。2014年再次與《Abbey Road》、《Let It Be》、《Yellow Submarine》、《Revolver》等幾張經典專輯合作，同時發行了 lookbook。

graniph x 櫻桃小丸子，2016：

graniph 與《櫻桃小丸子》有過2次合作，分別在2016年、2017年。2016年的聯名款選擇了原作漫畫里一些忍俊的部分，除了短 T恤，還有外套、襪子、帆布袋等一共32款商品推出。

graniph x 鬼太郎，2015：

日本妖怪漫畫第一人水木茂的代表作《鬼太郎》，2015年與 graniph 第一次合作推出了近50款單品，主要角色鬼太郎、眼球老爹、鼠男、貓女、子泣爺爺等均有登場。

六、歷年的合作系列精選：

就像品牌理念一樣，在一直以來的合作對象選擇上，既有知名的藝術家、角色，也有許多面生的新銳藝術家和作品，這也是 graniph 的厲害之處。下面這些就是最好的例子。

2013年的姆明聯名款

1、新銳藝術家/插畫師：

graniph x 手紙社，2018

「東京跳蚤市場」、「布藝博覽會」等的主辦方手紙社，在今年8月又舉辦了一場「插畫祭」，77位插畫師參與其中，給日本插畫界送去了一陣新風。其中28位插畫師的作品在 graniph 畫廊展出，同時也聯名推出了28款 T恤。

graniph x 石黑亞矢子，2018：

插畫師家石黑亞矢子是伊藤潤二之妻，擅長以浮世繪風格描繪妖貓等怪物，風格怪誕自成一派。今年7月，graniph 發售了石黑亞矢子兩部經典繪本作品的聯名 T恤，共計16款。

2、漫畫家：

graniph x 手塚治虫，2018：

今年是漫畫大師手塚治虫誕生90周年，graniph 也第一次將手塚治虫的作品搬到了 T恤上，分別是《阿童木》、《火鳥》、《怪醫黑傑克》、《緞帶騎士》等，共推出27款單品。

graniph x 赤塚不二夫，2017：

《阿松》作者赤塚不二夫的另一代表作，《天才バカボン（天才傻爸爸）》。去年正值發行50周年，於是 graniph 推出了一系列人氣角色的 T恤、polo衫、襪子等合作款。

graniph x 松本大洋，2018：

紀念漫畫家松本大洋出道30周年，graniph 在8月7日發售了《惡童》、《乒乓》、《吾》、《Sunny》4款作品的聯名 T恤，以及一款特別繪製的插畫 T恤。在實體店買滿2件或以上，作為特典，還會贈送這張插畫的 A3 海報。

3、名人明星：

graniph x T.REX，2012：

2012年是華麗搖滾鼻祖 T.REX 樂隊主唱 Marc Bolan 去世35周年，graniph 推出了3款聯名 T恤，以此紀念 Marc Bolan —— 這位當年華麗搖滾界的前衛偶像。

graniph x YELLE，2011：

確定出演2011年 SUMMER SONIC 音樂節時，法國電子樂界的女 icon，歌手兼模特的 YELLE，與 graniph 合作，推出1款短 T恤，當年不少粉絲穿著它參加了 SUMMER SONIC。

4、動漫特攝角色：

graniph x 奧特曼，2018：

上個月，graniph 聯合奧特曼，發售了29款聯名 T恤。初代、賽文奧特曼，以及達達、巴魯坦星人等各種怪獸角色均有出場。

graniph x 切布拉什卡（大耳猴），2017：

切布拉什卡與 graniph 合作過2次，2017年以作者 Eduard Uspensky 原作《小鱷魚 Gena》里的插畫作品為原型，推出了聯名款，同時在 graniph 畫廊也展出了的復刻原畫。

5、繪本作品：

graniph x 威利在哪裡？2017：

1987年英國插畫師馬丁·漢德福特的暢銷視覺繪本作品，要在人山人海的圖片中找出一個特定的人物「威利」，一個帶圓眼睛、帶紅白條紋帽子、穿紅白紅條紋上衣、藍褲子的人。2017年正好是發行30周年紀念，與 graniph 推出了19款聯名單品。

6、影視：

graniph x 想成為奧田民生的男孩與讓認識男性陷入瘋狂的女孩，2017：

由妻夫木聰和水原希子主演的電影《想成為奧田民生的男孩與讓認識男性陷入瘋狂的女孩》，講述男雜誌編輯（妻夫木聰），因愛上擅長玩弄男人的時髦女（水原希子），從而經歷喜悅、絕望的愛情喜劇。去年9月紀念上映，在 graniph 舉辦了電影展覽，同時以人氣插畫師たなかみさき為電影繪製的插畫為原型，推出了4款聯名 T恤。