當人們還在談論再造第二個微博，微博自己已成傳統營銷升級的時代風向標

這兩年，在中國廣告營銷媒介投放社交化、視頻化趨勢變化大潮流下，作為媒體化、社會化的主陣地，微博以內容連接品牌與消費者，為品牌主提供了基於用戶深度參與的營銷環境日漸成為品牌營銷中「標配」。

這一說法有獎盃為證，在剛剛落幕的第十一屆金投賞國際創意節上，以國慶假期結束，支付寶一條『祝你成為中國錦鯉』在內的微博營銷案例在本屆金投賞創意節上摘取了金獎、銅獎和提名獎在內的8大獎項，另外一條在本次金投賞獲獎案例ofo小黃人中，小黃車ofo與國際IP小黃人電影《神偷奶爸3》合作，以「黃」為切入點，通過#我們黃在一起#、#小黃人入侵ofo#、#全城搜集小黃人#等熱門話題通過微博製造熱點累計獲得11億的閱讀量，APP活躍用戶得到快速增長並迅速成為熱搜話題，為移動互聯時代的整合營銷探索提供了一個值得借鑒的新樣本，引領社會化媒體營銷潮流。

微博高級副總裁王雅娟表示：隨著微博等社交平台承擔起連接品牌與消費者的重要溝通渠道作用，以微博為代表的社會化的營銷覆蓋了企業從研發、生產、市場、銷售、服務等方面的經濟價值全鏈路，助力品牌與消費者直接對話，實現全面戰略升級，全面提升社會化營銷效率。

更值得關注的營銷突破事件還有#支付寶錦鯉#案例，國慶假期結束，支付寶這條『祝你成為中國錦鯉』的微博已經破了兩項微博營銷的新紀錄——不到6小時轉發量破百萬，周累計轉發破300萬，成為企業營銷史上最快達成百萬級轉發量以及迄今為止總轉發量最高的企業傳播案例。

螞蟻金服支付寶市場國際負責人張瑞稱，支付寶本來準備了一套組合拳，不光是微博抽獎，還打算在海外社交平台進行後續傳播，但後來發現微博這一招就行了。關鍵全球商戶都已經認可了，數據顯示超過60%的全球商戶將微博作為社會化營銷標配。」

微博高級副總裁王雅娟對動點科技表示，這個他們事先沒有想到的，策劃方是支付寶的合作夥伴，微博主要是十一期間和旅遊配合在一起策划了一系列的活動，但是沒有想過會爆成了這個樣子。最大熱點就是在於錦鯉的清單實在是太長了，所以信小呆說我下半輩子是不是不用工作了，都可以打折，吃喝玩樂，為了促成這麼一個爆點從我們的角度來說，肯定不是我們計劃當中的。

好的地方是這個平台本來就有熱點聚合的能力才會引發了一輪又一輪的發酵的熱點，所以傳播的聲量就打透了。

作為社交熱詞的發源地，微博的方法論是什麼

微博高級副總裁王雅娟告訴動點科技，回到微博的特點，一個是熱點聚合，一個是傳播。比如說微博的熱搜，熱門的話題，都是天然的熱點聚合的場景，加上非常容易轉發，所以由於它的天然屬性，即使是前面的原創不在微博，你會發現熱度在微博。什麼是熱，就是大家看到了；所謂的大眾傳播，這個才是熱。

作為全球用戶規模最大的獨立社交媒體，數據顯示，微博月活用戶已達4.31億，娛樂明星超過2.8萬、認證企業/機構超過150萬，與2100家內容機構和超過500檔IP節目達成合作，覆蓋60個垂直興趣領域，組成龐大的內容生態，持續生產優質內容。與此同時，基於社交媒體優勢的快速聚合關注和快速引發傳播的特點，從興趣驅動和熱點聚合量兩方面釋放微博強大快速的營銷能力。微博逐漸成為廣告主標準的「必買」社交媒體平台。

對於企業打造品牌知名度從品牌營銷的角度來分析，通過社交媒體打造品牌IP日漸主流。「一些企業藉助社交媒體新型的媒體形式，建立了全新的企業成長策略。」王雅娟表示，這種成長策略可能包含品牌的、包含營銷、還有包含產品的，整個企業的價值鏈，包含到產品的研發，產品原形的設計，以及到生產、市場、銷售、服務全完整的客戶接觸的企業內容，藉助著社交媒體這個平台，直接讓消費者和品牌、目標客戶直接通話，進行情感的連接、品牌的價值傳遞。」

為此微博最新邀請了張一山等首批明星加入明星製片人V計劃，目的就是和內容生產者直接做一些協同提供更多的可消費的優質內容，更重要的是在整個內容生產的過程中，最大效率化將企業品牌帶出來，當然後續還有明星之外的更多垂直領域 MCN的合作。

當人們還在談論再造第二個微博，微博自己已成傳統營銷升級的時代風向標最先出現在動點科技。

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