致美東方：百雀羚開啟東方生活美學新開端

中華五千年文明帶給後人的文化寶庫里，即包含有中國傳統美學文化與精神。傳統中國美學強調由某一特定的藝術門類或表現形式發端，在不斷提煉、不斷升華的過程中，上溯到更高的精神層面，「由一藝以往，其至有合於道者，所謂進乎技也」。

為了達到「進乎技」，不僅要有純熟的技術，更需秉承著虔誠之心、嚴謹之心、創新之心來指導行動，最終進入「積好在心，久則化之，凝念不釋，殆與物忘」的境界，屬於中國傳統美學文化範疇中的生活美學也是如此。

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故宮博物院收藏有186萬件（套）文物，這座凝結中國智慧、傳達中國審美的藝術聖殿，為有志之士研究中國傳統美學如何融入現代生活提供了絕佳的平台。過去故宮的開放面積為30%，在單霽翔院長的帶領下經過多年努力，2018年的開放面積已達80%。大量過去的非開放區變成了展區，成為弘揚傳統文化的窗口。

如何讓中國故事煜煜生輝，讓中國文化遺產活起來，讓人們親近、熱愛傳統文化，是故宮肩負的重要文化使命與責任。與此同時，作為致力於傳揚東方文化的本土護膚品牌，百雀羚也在理念和方式上不斷創新，探索傳統藝術精髓，挖掘華夏文化內涵，展現新時代的東方美。

2018年10月18日，由百雀羚攜手中國紫禁城學會舉辦的「致美東方·生活美學論壇」在故宮建福宮花園舉行。來自故宮博物院、清華大學、百雀羚等不同領域的專家學者，共同探討東方生活之美，分享對古今生活美的真知灼見。

通過本次論壇用具象的美物與美學理念，去表達古典東方美學對於現代生活的另一則意義，延續東方美學的精神內涵，探求古為今用的新視野與新形式。

近年來，故宮在將傳統文化融於現代生活的探索與實踐上備受矚目。在線上，建立了數字故宮社區，還在新媒體上持續發力，嘗試通過更加親和的方式把莊嚴肅穆的皇家文化傳遞給公眾；在線下，展廳改造、倉儲式展陳、原狀陳列、擴大開放面積等措施，都讓觀眾能夠更好地感知這所座宮殿所承載的濃厚的文化底蘊。

作為致力於傳揚東方文化的本土護膚品牌，百雀羚不斷引領東方美學的時尚風潮，旨在把中國的東方美學融入每一位消費者的生活中，讓每一位東方女性的心中喚起對東方美的熱愛，讓更多的人理解以故宮文化為代表的中華遺產也能轉化為一種生活方式。

責編：盤瓊紅

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