懷舊食品品牌開始涉及美容產品

原標題：懷舊食品品牌開始涉及美容產品

大白兔奶糖一直是國內兒童們的最愛。然而，該品牌注入橄欖和甜杏仁精華的最新產品，不是糖果而是一款潤唇膏。該限量版產品與上海化妝品公司美加凈合作，於上個月在天貓上市。第一批產品在幾秒鐘內即告售罄。 「如何使我們的品牌更年輕，以及添加懷舊和情感，這是我們一直在探索的，」大白兔品牌的母公司冠生園的沈勤峰如此說道。

大白兔是最近推出令人驚訝的美容產品的幾家中國食品公司之一。今年早些時候，一家擁有68年歷史的中國白酒公司瀘州老窖發布了一款香水，而以出售辣味鴨而聞名的香港上市公司周黑鴨則於6月推出了一系列「熱吻」口紅。

在一個經歷快速消費升級和購物習慣數字化的國家，一些老牌公司越來越多地提出一些令人興奮的概念，以吸引擁有更高消費能力並在網上購物的年輕消費者。「我覺得對於像我們這樣有很多歷史的中國品牌，我們不僅需要保持經典，而且還要引領潮流，」美加凈品牌經理李晨珅如此告訴記者。

營銷轉化為銷售。根據一份調查500家初創企業的中國互聯網報告，拼多多這家允許用戶參與集團購買交易的社交電子商務公司，在兩年半的時間裡已經達到了1000億元人民幣（140億美元）的商品銷售額。對於阿里巴巴的淘寶電子商務平台，卻花了五年時間才達到這個數字。

因此，中國食品公司選擇美容產品進行跨界營銷並非巧合。市場研究公司Euromonitor在2017年評估了中國的美容和個人護理行業價值在3615億元人民幣左右。唇部產品的增長速度特別快，去年該類別的總市場營業額增長了35％。「2017年唇部產品繼續創下最有活力的增長。此外，限量版也將促進銷售，」2017年Euromonitor的行業觀察報告中寫道。以食品為主題的美容產品跨界的趨勢似乎是由必勝客開始的，它在2012年推出了一款名為「Smell ya later！」的香水。此活動最初來源於該公司社交媒體上的一個笑話，並最終確實生產了部分數量不明的產品。

以下盤點來自中國傳統食品和飲料公司的四種美容跨界產品。

1# 大白兔潤唇膏

限量版潤唇膏的新聞在微博上發布了數百條，預售在幾秒鐘內售罄。包裝的設計旨在喚起最大的懷舊感，因為它看起來就像陪伴幾代中國人長大的標誌性糖果。「如果我將它誤認為是大白兔奶糖並吃掉它會怎樣？」一位微博用戶開了這樣一個玩笑。而大白兔品牌計劃於11月發布另一個版本。

2# 周黑鴨的「辣吻」唇膏

這家總部位於武漢的食品公司以其辛辣燉鴨而聞名，並於2016年在香港證券交易所上市。周黑鴨與中國美容公司Unifon一起推出了熱吻唇膏。它產品有三種不同色調。

這款產品在天貓和時尚雜誌Vogue上公開推出。該公司拍攝廣告中一名模特在塗口紅前特地咬了一份周黑鴨。

3# 瀘州老窖高粱酒香水

這家酒業公司以四川省瀘州命名，那裡用高粱酒釀酒歷史已經持續幾百年。因為這種飲料在中國老年人中很受歡迎，所以理所當然帶有了一股男子氣概;然而今年推出的瀘州老窖香水有一種非常女性化的設計感，瓶子淡粉色和包裝上還有花朵。

4# 福臨門食用油卸妝液

福臨門是中國食用油製造商，其產品在中國很多家庭中都能看到。該公司與化妝品品牌Afu合作，在天貓上出售卸妝油。

該產品包裝上有金色「福」字，這對中國人來說意味著幸福同時也是食用油品牌的一部分。

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