美國經濟復甦以及中國美妝業務增長，寶潔獲得五年來最好季度業績

得益於美國經濟回暖和美妝產品在全球——尤其是中國賣得好等原因，寶潔獲得了 5 年以來最好的季度業績。

截至 2018 年 9 月的三個季度里，寶潔的銷售額為 166.9 億美元，有機增長 4%，超過分析師預期。過去兩年間雖然有增長，但增速都沒有超過 2%。因為銷售、綜合和行政成本的削減，本季度利潤同比大漲 12%至 32 億美元。

在全部 10 大品類中，9 個都在增長（包括女性護理、織物護理、個人健康、口腔護理等等），汰漬洗衣球和防側漏的護舒寶 Discreet 系列都賣得比較好。唯一下降的是銷售幫寶適等品牌的嬰兒護理品類。在分析師會議上 CFO Jon Moeller 提到中等價位的幫寶適的魔術貼紙尿布賣得不太好，並未提及原因。

全球來看，寶潔的美妝業務（Beauty）同比有機增長了 7%。SK II 和玉蘭油都獲得了「強勁的雙位數增長」。主要原因是產品創新和市場營銷的投入。該部門下的舒膚佳、Old Spice 和玉蘭油洗護獲得了中單位數的增長，洗髮部門有低單位數增長。

至於另外三大事業部門——男士理容剃鬚部門銷售額有機增長了 4%；包括歐樂比在內的健康護理部門銷售額有機增長了 4%；紡織品和家庭護理增長 5%，主要由於產品創新和組合。

中國市場 2018 財年（2017.7~2018.6）銷售額有機增長了 7%，本季度放慢到 4%，不過寶潔在中國的市場佔有率有所改善。寶潔的 CFO Jon Moeller 認為雖然中國 GDP 增速放緩，但對寶潔來說仍然有比較多的機會。

美妝和個人護理品類在中國幾乎全部在增長。整個部門在中國增速為 22%，高端護膚品 SK-II 引領了增長。不過玉蘭油的增速也接近 20%。玉蘭油已經連續六個季度獲得雙位數增長，在調整渠道策略和品牌定位之後，寶潔成功地重振了這一品牌。大中華市場占寶潔總銷售額的 9%左右。

雖然本季度增長不錯，但寶潔並未調高全年的業績預期，它預計全年銷售額增長 2~3%。寶潔的 CFO Jon Moeller 在分析師會議上說：「我們肯定不是坐在這兒宣告勝利，還有很多工作要做，其中也不乏不穩定因素。」彭博的專欄作家 Sarah Halzack 也認為說寶潔翻身為時尚早。她覺得過去一年覺得寶潔的變革很少。

和上周聯合利華以及雀巢通過漲價或者推出單價更高的「升級產品」不同，本季度寶潔業績的增長主要是因為銷量上升了 3%，價格只上漲了 1%。不過寶潔也在計划上調一部分產品價格。

寶潔宣布由於成本上升，今年年底和明年年初，北美市場包括幫寶適、Bounty 廚房用紙、Puffs 面巾紙等品牌將漲價。漲價將在 2019 財年下半年開始對財務產生影響。

題圖來自 SK-II

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