向傳統展會宣戰 腕錶行業將迎來新一輪發展機遇

原標題：向傳統展會宣戰 腕錶行業將迎來新一輪發展機遇

時代在變，任何墨守成規的企業和產品都將因此付出代價直至被淘汰。如今腕錶行業的消費者的消費習慣已然改變，無論是研發、款式、材質、工藝、渠道、營銷還是服務，只有順應時代潮流，才能在變化中求生存，謀發展。幾個月以來，諸多腕錶企業紛紛站起來向傳統展會宣戰，並異口同聲說：NO！這將預示著什麼呢？

據外媒消息，2018年10月18日，在參加了巴塞爾表展30年之後，Maurice-Lacroix艾美宣布將退出2019年的展會。早些時候，10月10日，鐘錶品牌Corum崑崙宣布品牌將不會參加2019年Basel表展，之前他們已經連續參加62年；9月26日，鐘錶品牌Raymond Weil蕾蒙威宣布離開巴塞爾表展，之前該公司已在巴塞爾表展上展出超過40年；今年七月底，鐘錶集團Swatch Group總裁Nick Hayek宣布，該集團自2019年起將退出世界上最大的鐘錶展會Basel World，不再參加......這無疑像一聲聲巨雷，打得展會舉辦方措手不及！

這樣步伐一致的高調宣布退出曾經風風光光的展會，是不是意味著腕錶行業要變天了？！

腕錶行業，尤其是中高端品牌銷售嚴重依賴開設專賣店專櫃和網路電商這兩個渠道，而通過電視、商品名冊、微商、直銷等渠道方式進行銷售的，雖然還處在發展階段，但隨著消費者多元化消費的時代的到來，將有加快發展的良好勢頭。

有消費需求必然就有企業進入。據悉，看到這種市場發展趨勢，作為瑞士專註私人定製的ROADWIN路煌鑽表，避開眾多國際中高端品牌專賣和電商的絕對競爭優勢，獨闢蹊徑，以新零售的直銷模式涉足中國市場，以聚焦只做「鑽表」的獨特思維，以「專屬私人定製」的人文情懷，撕開中國腕錶行業中端市場，力爭搶佔中國腕錶行業一席之地，這種在移動互聯網背景下的新思維新模式，引起行業關注。

消費者的消費習性改變了，如果你還固守曾經的做法和經驗沾沾自喜，不肯改變，市場就會以另一種方式告訴你，甚至懲罰你。不信，我們來聽聽這些品牌發言人，是怎麼說他們的品牌要退出2019年的展會的？

對於退出2019年展會的原因：

Corum崑崙首席執行官Jér?me Biard比較委婉地解釋了說：1、現在賣得不好。2、之前的銷售方式解決不了問題，他們需要調整，而無意義的展會就是被調整的對象之一。 3、預算有限，沒錢了。

Raymond Weil蕾蒙威品牌CEO Elie Bernheim表示，市場和消費者行為的演變清楚地表明，巴塞爾等展會不再符合品牌的需求。

鐘錶集團Swatch Group給出原因在於，隨著互聯網、交通的發展，手錶業務已變得「更加透明，更快的節奏，更自然」，已經不再需要傳統展會。

總結一句話，展會這種傳統形式，已經跟不上時代發展的步伐了，已經無法為參展商帶來有效的幫助，因此，被這些參展商拋棄是市場發展的必然。

網路時代，購遍全球。在資訊碎片化和新媒體湧現的今天，腕錶行業發展走向，必然是渠道多元化，產品個性化，營銷內容化，服務全程化，任何固有的傳統模式，無論曾經的作用多麼巨大，無論曾經的效果何等輝煌，但如果不能夠順應時代發展的潮流趨勢，也將如取得幾十年發展，曾經無限風光、甚至無可替代的展會一樣，必將逐漸淹沒在歷史發展的滾滾浪潮中。

推陳出新，是歷史發展的必然規律。腕錶行業已經向傳統宣戰，國際鐘錶展會業將迎來退出歷史舞台，只是時間問題，各種創新模式都將贏得發展機會，腕錶行業也將迎來新一輪發展機遇。

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