拓展五大賽道、做豎屏網劇，愛奇藝內容戰略發生了什麼新變化？

撰寫|鄭小玲

一個月前，《延禧攻略》拿下耀眼播放量收官不久的日子，愛奇藝宣布關閉前台播放量數據，並推出內容熱度的新指標來衡量劇集的熱度，雷厲風行，引起了行業熱議。

（愛奇藝創始人、CEO龔宇）

時隔一個月，外界終於有機會了解愛奇藝這一重要決定背後的思考。10月18日，上海舉行的2018 愛奇藝iJOY 悅享會上，愛奇藝創始人兼CEO龔宇直言：「正本清源，去偽存真，反流量作弊，這是我們非常情願做的一件事，與其讓市場混亂，還不如自己痛下決心。」隨後，愛奇藝數據研究院院長葛承志針對內容熱度值向各界做出了更為詳細的解答。

近期播放量數據爭議和明星高片酬等事件引起的關注，讓文娛行業到了風口浪尖。作為應對，愛奇藝幾次做出的決定也引起了關注。不過愛奇藝副總裁陳瀟卻認為，影視行業正在迎來發展新拐點，「已經有好的作品告訴我們，認真製作、努力創新、好故事再加上一點的運氣，是可以創造新的成功的」。

在此次悅享會上，愛奇藝公布了2019年超過200部作品的海量片單，首次提出影視劇、綜藝、動漫、體育、自製紀錄片5大內容賽道。

其中，劇集方面，精細布局類型化劇場，囊括了《黃金瞳》《外八行》《風暴舞》《賴貓的獅子倒影》等精品劇集超百部，並宣布將對標美劇，推出大量短劇集；綜藝方面則由「音樂潮」「少年風」「趣生活」三大系列組成，包含了《國風美少年》《演員的品格》《唱作人》等等新品。

不難發現，此外2019新片單中，愛奇藝自製內容佔比持續擴大，多部自製IP內容實現系列化孵化，自有內容IP養成初見規模。值得注意的是，此次悅享會上，愛奇藝還給出了豎屏內容的新方向，重磅推出首部豎屏微網劇《生活對我下手了》。

所謂「現象級」，

到底該靠什麼來顯示？

愛奇藝數據研究院院長葛承志表示，愛奇藝正在做的是尋找更加科學的參數，而播放量依然會是其中一項不可忽視的數據。

（愛奇藝數據研究院院長葛承志）

「熱度值能告訴用戶當下什麼內容最火，這是通過視頻內容專輯30天之內，以及24小時內的積累得來的結果。」 葛承志解釋道，兒童在觀看《小豬佩奇》時，是單一用戶的重複性觀看行為，但《延禧攻略》的獨立訪客量（UV）要高於前者。所以，兩個內容作品的熱度值有所差異。

此外，愛奇藝在內容熱度的基礎上，還推出了複數指標——播放指數，與熱度值所表示的即時熱度情況互補，加入了用戶長期數據和觀看行為來進行分析。而在這個播放指數里，播放量也位列其中。

事實上，無論是內容製作的商業合同交易還是廣告投放的商業交易，播放量都是非常重要的指標，所以愛奇藝關閉前台播放量不代表愛奇藝將捨棄該數據。

「我們把這些加入愛奇藝播放指數的計算當中，相比較於單一的播放量，播放指數更能夠科學的反映視頻的商業價值。」葛承志表示，愛奇藝將在營銷內容上設立專業的分析，以保證投放的有效性。

與此同時，愛奇藝目前也正在尋求第三方進行開放的、全流量的、長時期的認證工作，以保證數據的公正性。

愛奇藝選擇在《延禧攻略》的優秀播放量面前狠心關閉這一數據的舉措，不僅表明了平台對長期飽受詬病的播放量數據造假的反擊，也表明了平台改革播放量制度的決心，更多地掌握話語權和規則制定能力，以實現根據不同方的需求，提供不同的合作。

「愛奇藝式焦慮」：

害怕被年輕人拋棄

10月16號晚，《延禧攻略》在香港播出大結局。根據TVB公布的數據，該劇大結局跨平台最高總收視高達39.2，共計257萬觀眾收看，一周平均收視為37.1，是目前TVB年度收視冠軍，創造了內地劇在TVB的收視最高紀錄。

在愛奇藝副總裁陳瀟看來，影視行業正在迎來發展新拐點，製作者們在求變，產業湧現更多機會，平台的任務是要將有價值的內容傳遞給行業。

「觀眾不傻，他們看得懂你在講什麼，但是觀眾很忙，當你欺騙他們的時候，他們也會用腳投票，告訴你他們的選擇。」陳瀟認為《延禧攻略》的火爆，為行業帶來了新的思考。

陳瀟沒有否定「大IP、大製作、大明星」對於創作爆款內容的作用。他指出，這三大因素不盡然是爆款的必要充分條件，機會的爭取需要好的內容作為支撐，「認真製作、努力提升並創新的人設、好故事再加上一點的運氣，是可以創造新的成功的。」

（愛奇藝副總裁陳瀟）

而在努力創造新的成功歷程里，愛奇藝有一個始終堅持不曾改變的服務對象——年輕人，陳瀟稱之為「新少年」。他以好萊塢的米達斯公式來論證選對服務對象的重要性，大量過億美元票房的內容證明，那些服務於少年的內容都具備以下特徵：純真愛情、圓滿結局、少年兒童為主角、童話故事以及新人主義。

所以如愛奇藝首席營銷官王湘君所言，「愛奇藝式焦慮」就是擔心品牌老化，害怕被年輕人拋棄，「我們怕被年輕人所遺忘、拋棄，所以我們始終關心這個群體，時時刻刻跟他們進行溝通，發現他們的變化，做他們愛看的內容」。

《延禧攻略》為行業帶來「反套路」的爆款示範，不是大IP，沒有流量明星助力，也沒有大衛視平台的撐腰，它打破了爆款劇所有應有的條件。但，它成為了一個毋庸置疑的爆款。

陳瀟表示愛奇藝不變的成功法則就是服務好「新少年」，「新的少年是愛奇藝唯一併且永恆的對象，不會有人永遠年輕，但永遠有人正年輕。」

五大新賽道，

愛奇藝將發力短劇集領域

此次悅享會上，愛奇藝正式對外發布了全新的平台內容戰略，在劇集類型化上進行了更為精細的探索。青春、都市、懸疑、古裝四大類型深化以「青年力」為創新核心的頭部資源和娛樂版圖的布局。

三大劇場囊括了上百部劇集，

包括了張藝興主演、改編自打眼同名小說的《黃金瞳》，黃景瑜主演的《破冰行動》，陳凱歌監製的《外八行》以及受到粉絲期待的《愛情公寓5》等等。

此外，愛奇藝將對標美劇發力短劇集領域，布局12集（及以下）規模季播劇市場，以提升用戶粘性。根據導演陳思誠現場透露，改編自同名電影的超級網劇《唐人街探案》，就計劃以12集的短劇形式跟觀眾見面。

值得注意的是，愛奇藝在視頻平台中率先宣布投入豎屏市場，推出全網首檔豎屏微網劇《生活對我下手了》。愛奇藝創始人兼CEO龔宇表示，中國70%以上用戶使用豎屏觀看方式，這意味著豎屏內容一定會成為未來的一個主流方向。

自製綜藝領域，愛奇藝副總裁陳瀟愛奇藝表示將以音樂潮、少年風、生活趣三大系列發力，音樂+潮流文化是不變的主賽道，除《中國新說唱》和《中國音樂公告牌》外，愛奇藝將新增《唱作人》以及《樂隊的夏天》兩檔音樂類綜藝。

現場，愛奇藝正式宣布聯合米未、魚子醬文化啟動綜藝廠牌合作計劃。其中《樂隊的夏天》就由米未與愛奇藝合作推出。

同時還發布少年風系列綜藝，《偶像練習生》總製片人姜濱現場宣布，引領2018年爆款綜藝的《偶像練習生》第二季將於明年第一季度強勢回歸。

生活趣則是綜藝三個系列中新品數量最多的品類，共發布《奇葩說》《姐姐的花店》等6檔節目，全方位涵蓋生活。

值得注意的是，海量片單中愛奇藝自製內容佔比持續擴大，根據愛奇藝第二季度財報顯示，愛奇藝第二季度內容成本為47億元（約合7.090億美元），同比增長47%。自製內容比例的提高，最明顯的作用就是可以緩解內容成本帶來的競爭壓力。

如愛奇藝首席內容官王曉暉在5月18日、由愛奇藝主辦的2018網路綜藝高峰論壇上所說：「買的價格非常高，賺的可能性非常小，不是沒有，但從整個規模來說，我們買的整體來說是一個虧損狀態，要想賺必須自製，自製才有自己的版權，才能實現多元化的收入。」

事實上，對於劇集與綜藝市場而言，無論如何類型化、垂直化、品質化最終都是為了滿足佔主導地位的年輕群體。從內容精耕青年潮流文化細分領域到突破橫屏重新定義豎屏內容，愛奇藝始終以年輕態為主要方向。

正如龔宇在此次的悅享會上所說：「愛奇藝8年多的發展歷程中，最大的亮點就是創新。」