朗播網宣布品牌升級：正式更名為朗播 挺進教育新零售

i黑馬&火柴盒訊  10月24日，北京博智天下信息技術有限公司對外宣布，從即日起，公司進行全面品牌升級，對外品牌名將從朗播網正式更名為朗播，同時，品牌LOGO則從之前橙色「朗播網」字樣，改變為由俄羅斯方塊發散出的「朗播魔塊」拼接而成的朗播字樣與LB朗播拼音首字母縮寫，整個色調改為以突出科技感和專業性的黑白灰為主，輔以橙色。

對於此次品牌更名與視覺更新，朗播方面表示，這一動作是在公司未來戰略發展需求之下，推動「朗播」進一步成為教育新零售領域代表品牌的關鍵步伐。

隨著科技+教育趨勢不斷深入，二者融合方式也在不斷演進，朗播不再強調自己的「網」屬性，而選擇直接將「朗播」作為品牌名稱，勢必將直接嘗試以「朗播」佔據用戶心中關於英語教育科技公司的「心智空間」。

朗播方面對此次品牌升級給出了官方解讀：

隨著課程產品領域不斷拓展，內容輸送載體更加多元化，朗播作為一家英語教育科技公司的形態愈發清晰。無論是否將「網」留在品牌名中，朗播代表的都是以更智能，更富科技含量的方式，向更多用戶提供高效而全面的英語語言能力提升的學習解決方案。

而在視覺層面，朗播啟用全新LOGO傳達智能化、科技感以及朗播「創造者」的多元品牌形象。直觀來看，朗播新LOGO由科技感的朗播英文首字母縮寫「LB」與同一風格朗播中文字體組成。視覺上，稜角鮮明且帶有極簡風格的字樣能夠直接傳達朗播品牌智能與理性的產品調性；而在形象上，由LB組成的抽象圖案則有更為豐富的解讀空間，它可以視作向上的階梯，也可視作智慧且千變萬化的組合空間，即通過「朗播魔塊」，能夠組合成各式各樣的抽象圖形，以此映照「創造者」無限創造、無限想像力的品牌形象。另一方面，黑色的主色調代表無限的未知，而橙色溫暖明亮，象徵在無限的未知中，朗播與朗播人用科學思維創造智能學習工具，讓智慧曙光閃耀在一個形似實驗室的空間里。「朗播英語智能實驗室」則是朗播在一系列視覺元素基礎上希望進一步傳達的概念，在實驗室中，朗播人持續將教學經驗沉澱為智能化的教學產品與課程，產出推進英語教育標準化與科學化的「研究成果」。

事實上，朗播選擇10月24日作為品牌升級日，稱得上是一個別有深意的選擇。朗播CEO杜昶旭坦言：「朗播事業的核心，便是將依靠經驗的傳統英語教學，轉變為智能化且標準化的英語智能學習產品。而實現這一點，需要將無數傳統名師的教學經驗，轉化為能夠規模複製，且通過數據收集不斷升級迭代的英語智能學習系統。因此，在朗播，我們有一大批前名師正在轉型為『教研產品經理』，他們身上兼具著」英語標準化教學產品的研究設計者和課程教學者」的組合身份。因此相比教師節，教研老師的身份更適合過程序員節。」

宣布品牌升級的同時，朗播還在官方平台發布了一組由「前新東方名師」組成的「教研產品經理」公關照，各位英語老師身穿互聯網人的經典衣著「黑色T恤與牛仔褲」，以表達「從傳統教師進化為教研產品經理」的鮮明態度。

朗播與新東方淵源頗深，二者又有著傳承與發展的關係：朗播創始人杜昶旭曾是新東方20年功勛名師，而朗播核心教研團隊成員同樣大多來自新東方。然而，在朗播，「講課」不再是這群名師的核心職責，如何將教學經驗以產品思維轉化為標準化課程產品變成了他們日夜研究的課題。這種對傳統教學身份的顛覆也是「不過教師節過程序員節」的由來。

作為一家在線教育公司，借著程序員節的時間點發布品牌升級，朗播嘗試通過「教師轉型教研專家」對外傳遞自己在傳統教學智能化領域的深度浸入。

2018年，朗播在產品與商業模式上展開了進一步的探索，除原先佔據品類優勢的出國留學智能學習產品外，在國內英語產品方面同樣有穩步擴張，朗播英語四六級課程購買量達到32.8%的月均增長率，9月份上線高考英語APP。另一方面，朗播逐漸成為「教育新零售」領域的代表企業，2017年朗播發布inside計劃，宣布將開放與線下國際學校與培訓機構的深度合作，近期與朗播簽約合作的機構近300家，覆蓋二十多個省區。同時，朗播直接運營的「朗播英語智能學習實驗室」將在1-2年內規模化落地。

火柴盒觀察 觀察新教育

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