27城線下門店同時開業，一加手機的全球「快閃」風暴

再過幾天，最令人期待年度旗艦手機之一的一加6T就將正式發布，雖然在日期上撞車蘋果10月新品發布會，但相信憑藉著一加手機強大的號召力和品牌凝聚力，一加6T發布會的人氣一定不會低。

然而，一加官方還在今天宣布了一件同樣重要的新聞，那就是在這次新品發布會召開的兩天後，一加會在全球27座城市同時開業一加手機快閃店。從官方公布的名單中，我們可以看到，這27個城市既有倫敦、柏林、紐約、巴黎這樣的一線城市，同樣也有孟買、新德里這樣的東南亞等發展中國家的城市。

眾所周知，一加手機此前一直是堅持線上營銷的一家廠商，對比曾經的老大哥OPPO，一加的線下渠道可以說是鳳毛麟角，而這次，一加手機一口氣同時開業27家線下門店，其覆蓋範圍更是遍布五大洲。看來這次，一加手機是下了決心要玩線下了。

也許看到這裡，有很多朋友會問，一加這次開張的快閃店究竟是怎麼個樣子呢？那麼說到這，就不得不提一下快閃店的起源了。快閃店，英文名稱作Pop-up shop，這一看似新興的事物最早起源於21世紀初，但這一概念真正席捲全球還是在之前的2016年。在那一年，一方面由於網路電商的強大衝擊力，導致很多線下實體門店被迫退出市場，但另一方面，線上營銷的競爭也是空前激烈，逐漸升高的成本逼得一些線上品牌不得不轉投線下，於是，快閃店也就這樣應運而生。

關於一加手機快閃店，相信部分一加手機的粉絲們可能並不陌生，因為一加手機此前就在國內的幾個一二線城市開張過快閃店，現場人氣相當不錯。一加手機快閃店雖然同樣是線下門店，但其風格卻和傳統的手機門店截然不同。像一些手機門店裡只有消費者和銷售人員，消費者來購買手機，銷售人員推薦手機，整個過程雖然很實在，但不免顯得有些死板。

一加手機快閃店採用線下銷售和文化運營相結合的方式，通過大大小小的活動來吸引用戶到場體驗以增加人氣。在今年5月份一加手機快閃店的開業儀式上，一加不僅憑藉自身的品牌魅力吸引了一大批忠實粉絲，同時還藉助同期上映的漫威大片《復聯3》完成了一波人氣收割。一加快閃店通過免費贈送漫威周邊、電影票等方式成功圈粉一部分漫威迷，同時推出的一加6漫威限定版同樣收穫了不小的人氣。

一加轉做線下的方式在目前國內的手機業界其實已有先例，像此前專註線上的魅族、小米以及榮耀手機，均在近幾年邁開了線下拓展的步伐。而大步向前的線上品牌們能否成功撼動那些傳統線下品牌的地位呢，那就要看消費者買不買賬了。

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