華為三星為何開打嘴炮?國產手機開始搶切三星蛋糕
10月發生在華為和三星之間的嘴炮事件,暗示了全球手機市場的暗流涌動。10月16日,華為發布商務新旗艦MATE20系列。發布會上,華為消費者業務CEO余承東表示,華為MATE 20使用18個月之後,性能只下降5%,去年發布的華為P10 Plus的性能也只下降了10.6%,但是三星的NOTE 9將會下降28%。具體見下圖:
此語一出,三星不願意了,隨即用一張官宣海報懟回去:「我對18個月後的自己充滿信心,謝謝。」
但雙方的「梁子」算是結下了。攝影是華為MATE20系列主打亮點之一,發布會PPT上,三星Note9成為MATE20系列的背景牆,用來襯托後者攝影功能的強大。三星也含蓄而迅速回擊:「來自真實的暗光之美。」因為華為曾因「無意中」將單反照片當作手機拍攝照片,在業界鬧的沸沸揚揚。
華為三星的嘴炮事件看起來不過是一起行業八卦,但細究之下卻很不尋常。
為什麼這麼說呢?
首先,國產手機的發布會一般都是「內部群歐」,很少涉及三星、蘋果,而華為一貫嘴炮的對象是小米,但這屆發布會炮口卻對準了蘋果、三星。
其次,對國產手機蹭熱點的行為,蘋果、三星過去一貫是視而不見,一副大人不記小人過的做派,但這次三星不再沉默。
究其原因,主要是國產手機已經侵入三星手機賴以成名的高端市場。華為P20 PRO對標的是三星S9,Mate 20 Pro對標的是三星Note9,雙方的價格區間大部分已經重疊。這就意味,華為和三星之間的市場關係,不再是過去的「井水不犯河水」,而是此消彼長的正面競爭關係。
實際上,全球手機高端市場由蘋果、三星主導的版圖正面臨改寫。市場調查公司Counterpoint9月份發布的全球中高端智能手機市場數據報告顯示,今年第2季度,國產手機在高端市場的份額之和達到了25%,其中OPP、華為和小米的份額分別為10%、9%和3%。
如果將高端市場劃分為三個價格區間:塔基400——600美元,塔腰600——800美元,塔尖800美元以上,那麼蘋果的市場份額主要在塔腰和塔尖,三星主要在塔腰和塔基,國產手機則主要在塔基。
重點來了,在塔基部分,國產手機華為以14%的份額接近三星,OPPO則以22%的份額超越三星。
也就是說,國產手機在向高端市場進軍的途中,受影響最大的品牌是三星,它的蛋糕受到影響。這也難怪面對國產手機的嘴炮時,三星選擇了回擊,蘋果則視而不見。
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