鹿晗與蔡徐坤背後的造星手段，上世紀30年代的上海影壇早玩過了

民國時的好萊塢電影介紹

文/舊時雨

鹿晗與蔡徐坤誰更帥的口水仗，在粉絲圈裡吵成一鍋粥，作為吃瓜群眾，默默翻出上世紀三十年代的《青青電影》洗洗眼，忍不住又要厚古薄今一番，那時候的演員顏值，才是水準之上呀。

蔡徐坤與鹿晗

從1905年中國電影誕生之日起，每隔幾年都會有引領時尚的大紅大紫的明星出現，而他們之成功，在個人奮鬥之外，團隊營銷與包裝同樣重要，這麼說吧，現在主流的造星方式，大部分都是民國年間玩剩下的。

咱先說個民國時代是如何捧紅新人的例子吧。

張善琨（左二）

三十年代上海孤島時期，張善琨造星功力堪稱業界翹楚，如果一定要找個對標人物，大概只有於正可以跟他掰掰手腕吧。

《木蘭從軍》劇照

張善琨當時計劃拍攝《木蘭從軍》，本來想用一號大咖胡蝶小姐，未果，於是他選了從香港到上海打拚的18線小明星陳雲裳。陳雲賞之前拍了幾部電影，角色都是傻白甜。張善琨卻在報上發通稿說好萊塢要請陳雲裳演戲。消息被上海媒體轉載，吃瓜群眾當然不會去好萊塢考證此事的真假。然後就是《木蘭從軍》的宣傳，演員與電影宣傳同時進行，陳雲裳上了各種封面，電影公司的寫手搜腸刮肚，公關文寫得飛起。電影還未上映，陳雲裳已經火起來了。電影上映時，繼續加強宣傳力度：電影票附贈陳雲裳簽名照一張。

影星陳雲裳

憑這部電影，陳雲裳成了胡蝶之後的又一個「電影皇后」。

影星陳雲裳

明星要想被人記住，必須有萌點，或者說一定要賣人設。這點民國時代的電影營銷專家玩得很溜。比如女明星白楊。1936年，憑藉《十字街頭》迅速走紅，那階段她的通告一個接著一個，風頭一時無兩。

《十字街頭》劇照

明星公司為了捧紅白楊，也花了很大心血。公司給她設計了「北平小姐」這一形象。北平的人物與上海的演員氣質上就不一樣。媒體隔兩天就爆一個白楊的新聞，要麼是疑似整容，要麼是她跟男朋友鬧彆扭什麼的，彷彿小報記者就在白楊樓下住著。被白楊的新聞天天轟炸，天天看娛樂版的上海人對這個北平小姐有了親切感。成名後，白楊的人設是「賢妻良母」，明星公司放給媒體的消息多是稱讚白楊賢妻良母的，如「上星期張駿祥為了趕拍《乘龍快婿》，抱病在攝影場指揮導演工作，白楊則一方面擔任該片的女主角演戲，一方面則任隨從看護丈夫的身體，無微不至」。

《十字街頭》劇照

當時媒體競爭激勵，起標題，貼標籤，加組圖是媒體決勝的萬年不變的法寶，靠臉蛋吃飯的明星自不必說，就連文壇要推新作家，也是這麼操作的。比如成名於此時的張愛玲，報紙上登了小說，還附上了作者的小像（張愛玲還專門去拍了明星照），並且在作者介紹時特別加上了前貴族之女的title。張愛玲的簽名照也是作為贈品送給買文學雜誌的讀者的，大家為了銷量真的很拼。

《十字街頭》劇照

不論是白楊還是陳雲裳，炒紅她們的套路都差不多，基本都是明星露臉之前把觀眾的胃口吊起來，不斷用新的真真假假的消息進行連續報道，什麼時候放什麼樣的消息，都是經過策劃的。這種「高調出場」模式屢試不爽，雖然套路有點老，勝在好用。現在很多真人秀或綜藝最喜歡玩吊胃口這招。

有人就有江湖。現在的明星耍大牌，要站C位。這也是老傳統啦。文工團時代的論資排輩姑且不論，民國時代明星們為了爭奪頭牌位子，真是耍盡心機。所謂王不見王，排名很難分先後或新老兩代頭牌同時出現的時候，非常考驗活動的安排者。比如某時尚晚宴，兩位大女主各有紅毯時間。在民國，甚至有演員因為爭奪劇組頭牌斗得昏天黑地，最後導演不得不放棄其中一位。這種故事，在橫店劇組永不過時。

明星蝴蝶

給自己旗下的藝人一個拉風又貼切的標籤，才能在群芳爭艷的明星圈殺出重圍，如果是獨當一面的，就用皇后、皇帝這種霸氣的title；如果同時有好幾個不相仲伯的大咖，就做成組合，四大天王這種，也是從民國學來的。

有偶像就有粉絲。追星族、腦殘粉從來都不缺。阮玲玉自殺消息登報後，有影迷無法接受竟然也自殺了。這死忠程度，實在無解。民國時，粉絲追星，最常用的手段是寫信。那些能量很大的粉絲，挖空心思要跟偶像見面。出席見面會的時候，還有明星被粉絲的熱情嚇到。

明星阮玲玉

媒體既能讓明星變得集萬千寵愛於一身，也可以讓明星如同赤身裸體一般暴露於公眾之前，不堪其辱者如阮玲玉女士，以死告別。

明星要延長其保質期，從冷酷的吸血的聚光燈下一直走下去，除了要有特別好的運氣，還得有智慧，能不斷提升專業既能，從偶像變成實力派，那個時候，不論是關曉彤還是蔡徐坤，都不能把鹿晗怎麼樣啦。

參考文獻

1.秦翼，《從木蘭從軍看張善琨對陳雲裳的包裝策劃》

2.秦翼，《1937—1948年報刊中的陳雲裳》

3.喬曉英，《孤島時期的新華時代》

4.劉靜，《白楊與費雯·麗電影表演藝術比較》

5.黃華，《民國電影期刊中女明星形象的生產與消費——以阮玲玉、胡蝶為個案》

6.董芳伊，《民國時期電影海報研究》

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