2018年第三季度中國耳機市場調研報告

每年的第三季度其實可以很好的看出行業在一年內是否有變化和未來的趨勢，對於廠商來說還有一個季度可以快速的調整自己的策略，對於消費者來說也可以看看自己是否符合目前主流的消費觀念。耳機行業可以說一直都是一個科技行業中的重要「附件」行業，雖然這些年消費者對於耳機越來越看重，但從行業的變化也不難看出大部分消費者對於耳機的需求和變化也依然來自於外部的變化。

從整體的數據來看也反映了耳機更多依賴於大科技行業變化的這一特性。相比前兩年耳機的無線化越來越明顯，每個季度都在快速增長，而消費者對於耳機產品的預算也在不斷增加，在消費升級的時代用戶對於耳機這類提高品質的產品也有了越來越多的預算支撐。

1.1品牌關注度分析

在品牌關注度方面整體的排名並沒有發生很大的變化，但國內品牌碩美科快速躥升到了關注度第三的位置，對於目前電競耳機的熱潮來說今年碩美科確實推出了一些非常優秀的產品，這在後面的產品排名上也會有所體現。而傳統的「四巨頭」森海、索尼、鐵三角和AKG也終於被打散不在佔據前四名的位置，除了第三的碩美科，還有就是漫步者，超過了AKG的佔有率排名第五，AKG今年推出了不少優秀的耳機產品，而之前售價低廉的全無線耳機也讓漫步者得到了很高的關注度。而在6-10名則是Beats、蘋果、1MORE和BOSE。對於這四個品牌來說蘋果僅僅依靠Airpods一款產品就躋身前列可以說產品是非常強勁了，在產品關注度上也印證了這一點。而1MORE剛剛發布了自己的一系列新品，目前部分高關注度產品還未正式上市，相信不久之後會有一定的提升。BOSE近期並無重量級的新品發布，但依靠品牌的強大號召力還是擁有不小的關注度。

1.2耳機市場熱門產品關注度分析

在第三季度的產品關注度上，Airpods摘得頭籌，作為蘋果幾乎唯一的零售耳機產品，這款產品在各大電商平台也有著相當恐怖的銷量，而蘋果在新iPhone的發布會上也並未更新這款產品，讓它最近再次得到了一些新的關注，相信這款產品在更新前依舊會是耳機行業的熱門單品。Beats X作為搭載了蘋果W1晶元的「親兒子」產品，獲得了很多用戶的關注，上市之初開始就得到了優秀的銷量。而森海塞爾HE1作為行業內最貴的產品一直都有非常高的關注度，在HE1出現之前高關注度的產品也一直有大奧一代，也不足為奇。索尼的WI-1000X替代了之前的全無線版本降噪豆登場，得益於618期間的低價策略獲得了很多的關注，在雙十一期間依然可能出現低價高關注的情況。兩款碩美科的新品遊戲耳機都有上榜，對於遊戲的熱潮來說碩美科優秀的性價比和功能獲得了眾多消費者的認可。漫步者的W288BTBT作為一款售價低廉的無線藍牙耳塞，獲得了巨大的市場成功，低廉的價格優秀的品質使得在產品的關註上擁有了可以站穩腳跟的資本。森海IE80、Beats SOLO3、索尼W1000XM2都是排行榜中的老型號了，高價但獲得了消費者的認可。

2.1耳機特性及功能關注度分析

對於Q3的結果來說相比上半年的兩次統計無疑更體現出了耳機無線化的大趨勢，不論在特性還是在功能用途的方面，藍牙無線都遙遙領先其他特點，成為了用戶們的首選特點。而在功能方面，遊戲、運動、HiFi、降噪這四大類別緊跟其後，對於這四個類別來說也從側面說明了用戶對於耳機產品預算的逐步提升。而遊戲的熱潮也依然還沒有過去，用戶對於自己的遊戲聲音體驗的追求依然在上升。

在特性方面，除了無線之外線控還是大部分消費者比較關注的方面，說明大部分消費者對於耳機的定位還是在於搭配手機的附件使用，而降噪已經成為了第三受關注的特性，對於通勤和差旅用戶來說，降噪功能變得更加重要，畢竟誰不想要安靜無噪音的欣賞音樂呢？而USB充電、換線、摺疊也都進入了前幾名的關注度中，可見用戶對於產品本身的方便程度也還是越來越關注的，畢竟小巧方便也是耳機重要的一個部分。

2.2耳機揚聲單元關注度分析

在耳機的單元關注度方面動圈耳機依然佔據了絕大部分的關注度，畢竟動圈也是唯一一種從最低價到最高價都可以覆蓋的驅動形式，而動鐵、圈鐵、平板三種換能原理都明顯的相比之前又有了小範圍的提升，這也說明消費者對於耳機本身的品質關注度的提升，尤其是平板耳機，絕大部分平板耳機都屬於全尺寸的HiFi耳機定位，這個類別的提升也從側面說明了用戶對於高端耳機關注度的提升。

2.3耳機佩戴方式關注度分析

在耳機的佩戴關注度方面頭戴式和入耳式依然是最為主流的兩種佩戴方式，也是用戶最為關注的方面，也許在年底即將到來的冬天頭戴式耳機的關注度還會有相應的提升，而入耳式擁有更好的隔音效果也是很多消費者非常喜愛選擇的。而第三名全無線耳機則是在最近的一年時間中迅速崛起的類別。全無線耳機無與倫比的便捷程度讓很多消費者愛不釋手，而Airpods的成功以及巨大的關注度也間接的提升了這個產品類別的關注度。頸掛式與平頭依然是小部分的關注度，尤其在全無線耳機誕生之後頸掛式的耳機產品關注度還會持續性的走低。

3.1不同價位耳機關注度分析

在耳機的關注度方面還是可以感覺到消費者對於耳機產品「附件」的這一認識的，整體預算的價格依然不高，但是我們也能看到像是1000-2000元預算的消費者也已經佔到了10%左右的人群數量。當然大部分消費者對於耳機的預算還集中在300元以下的價位，在300元以下價位的用戶佔到總數的60%以上，但對於高價位耳機產品的消費者還是明顯在增多的。

總結及趨勢預測

對於Q3的報告來說，相比今年的前兩季度在品牌和產品上還是發生了一些明顯的變化，從中我們也不難看出消費者對於耳機產品的需求變化以及像是Airpods這樣行業中罕見的爆款產品對於行業的巨大衝擊力。而無線產品已經確定的未來霸主地位，對於手機已經幾乎都取消的耳機口來說，傳統模擬介面的有線耳機未來的市場必將走向小眾、高端化的路線。

對於未來市場來說我們還會看到全無線耳機產品的持續增長，在年底以及明年也許就會有大量更優秀新方案的耳機產品上市，而蘋果也許也會持續開發新款的Airpods產品與大家見面。而傳統有線耳機產品則會朝著更加兩極分化的路線發展，更加低廉的價格或者更加高端的定位。而國產品牌像是碩美科、1MORE、漫步者也讓我們看到了國產耳機的全新一面，在未來我們還會在榜單上看到他們更好的成績，也期待看到更多新的國產品牌出現在關注度TOP10中。

ZDC報告調研方法說明

1.關注度研究方法

本報告主要根據ZDC自主研發的「中國互聯網用戶關注度分析系統」進行研究。該系統每日24小時不間斷跟蹤中關村在線網站以及嵌套中關村在線網站產品庫的其他合作網站的網民上網行為，並將來自不同IP的網民進行分類歸屬，綜合耳機相關廠商、品牌等獲得的點擊，統計出網民對耳機的關注度。

關注度：亦或關注比例，是以百分比形式表示某類信息的點擊數在同類信息中的所佔比例。關注度高，表示該信息越受消費者重視，關注度可作為分析歷史形勢和預測未來發展的有力數據支持。

2.市場規模研究方法

ZDC充分運用中關村在線自身產品庫優勢，以及在廠商、渠道商、行業等方面的良好資源，通過直接和間接調查獲取一線信息以及第二手研究材料，並由ZDC市場分析員對相關數據信息進行評估、分析，最終獲得可發布的ZDC研究報告。

?直接信息渠道

中關村在線在全國擁有85家分站，各地分站均派駐調查員。專業分析師與調查員與當地廠商、經銷商、用戶保持直接緊密的關係，定期對當地市場進行調查跟蹤，獲取第一手數據與資料。

?間接信息渠道

立足中國ICT行業的中關村在線在建立10餘年期間，與相關行業協會保持緊密聯繫，可定期從行業協會獲取大量產業與市場方面的動態數據和信息。

作為位居中國科技專業網站前列的中關村在線與眾多上游廠商、製造商、渠道商建立了良好的合作關係，廠商、渠道商也會不定期將最新的信息告知中關村在線。

ZDC還從第三方獲得數據及資料，了解整個中國ICT市場狀況與發展趨勢，追蹤相關重點企業或廠商在產品技術、市場與競爭策略、銷售與服務等方面的信息和資料。二手調查數據和資料來源為：新聞報道、行業媒介、企業年報、Internet／Web站點以及其他有利於本報告的資料。

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