正如許舜英在《購物日記》所說：

如果電話賬單可以告訴我們一個人的社交生活，那麼，我會說，購物的發票幾乎可以告訴我們一個人的全部生活。

而我們昨天從天貓榜單 2018 全球先鋒趨勢的消費分析中看到的，卻是一個又一個稱得上「奇葩」的生活：既有和家電說方言的人，也有細胞級自戀的人。如果你昨天錯過了，可以點擊《你花的錢正在暴露你的奇葩習慣（上）》進行回顧。

今天，我們就繼續來看一下，包含訂智生活主題的天貓榜單 2018 全球先鋒趨勢還為我們揭示了哪些「奇葩」的消費習慣。

買半份電器

要擺脫單身狗這個稱號到底有多難？

知乎上曾經就有人算過：

假設，北京城裡有 2000 個你的真命天子，這聽起來很不錯是吧。但是即使你每天都出去社交，認識全北京的每一個人，你找到 TA 們的概率只有 0.0000000625。

這個概率有多低？比科學家通過建模算出在銀河中隨機尋找到一個能溝通的文明的概率還低。

當然，這個演算法其實並不嚴謹，不然你怎麼能經常看到朋友圈那些秀恩愛的朋友呢？但這確實反映了一個問題，就是單身狗還是太多了。

近年，我國公民首次結婚年齡已由 20 年前的 23.6 歲 上升至 26 歲。而據估計，現在 25-40 歲的人群中，每 10 人就有 2 人單身。

除了單身率高外，我國的獨居率也是相當的高。據國家統計年鑒發布的數據顯示，目前中國獨居人數已超過 5800 萬。隨著城市化的推進，家的生活概念已經模糊化，大量青年越來越傾向於同居。

對於這些人來說，用「無人與我立黃昏，無人問我粥可溫。」來形容足夠貼切。

雖然聽起來很凄涼，但實際上並不。獨自生活已經擺脫了固有的孤單、無聊的印象。如今獨自行動不再被視為一種孤僻的行為，而「獨樂主義」逐漸被社會主流所接納，「單身經濟」也已經相當流行。

「單身經濟」最早是在 2011 年，由美國經濟學家 F.T.McCarthy 在 《經濟學人》中提出。最初的觀點僅代表指單身人士的消費行為，而後進一步擴展成單人消費行為。

在獨居群體不斷壯大的背景下，一人食、一人租、一人旅行等產業已經相當流行。

天貓榜單發現，各種「一人份」商品增長迅速、2016 年迷你榨汁機的成交總額約 1.9 億元，迷你洗衣機的成交總額約 10 億元。不僅如此，連迷你小火鍋這種商品的銷量也有了長足的提升，漲幅達 78.32%。

所以，對於一個人吃火鍋這種行為，如果你還認為是「國際孤獨等級表」第五級的表現的話，那你就真的沒有跟上社會步伐了。

向虛擬世界移民

當我在寫這篇稿的時候，英雄聯盟 S8 全球總決賽的奪冠大熱 RNG 輸掉了一場不該輸也沒有人會想到輸的比賽，無緣爭奪今年的全球總冠軍。

於是乎，#RNG 輸了 #這個話題以肉眼可見的速度瞬間登上微博熱搜，再瞬間登上第一位成為爆點。討論這個話題的人除了有表示憤怒以外，更多人則是表示惋惜，並感嘆青春落幕，更有甚者還激動得流下了男兒淚。

對於這些人來說，這款遊戲早已經超越了遊戲本身，並已成為了他們青春的一個印記。

於遊戲，又或者娛樂來說，謾罵當道，爭議橫行的時代已經過去。而娛樂本身，也早已經從消磨時間的一種選項，變成了生活的一部分。

對工作有多認真，對娛樂就要多認真。

是當代的主流觀點。

除了越來越常玩，還越來越會玩。人們早已不滿足單單的平面視覺 + 聲音的模式。為了滿足消費者對於娛樂的高要求，廠商也各出奇招，形聲聞味觸，無所不用其極，力求將對現實世界充滿不滿的玩家「移民」到理想的虛擬世界中。

據 Gfk 中國的點差顯示，2017 年中國 VR 全年零售額為 8.3 億元，同比增長達 11 %。而根據他們的預計，2018 年零售額將會達 11.7 億元，同比增長 41%。

除了 VR 意外其他增強沉浸感的娛樂設備在今年的銷售也獲得了高速的增長。天貓榜單發現，近一年，購買激光投影儀的消費者人數上升 68%；無線降噪耳機的線上搜索人數超 500 萬，銷售上升 199%。

有一個段子說：30 塊的酒和 3000 塊的酒，嘔吐是一樣的；300 塊的表和 30000 塊的表，時間是一樣的；50 平米的房子和 150 平米的房子，孤獨是一樣的。這是典型的自欺欺人的消費觀。其實大家都清楚，30 塊和 3000 塊的酒，50 平米和 150 平米的房子，帶來的品質感和舒適度是完全不一樣的。

對娛樂本身的需求早已經進入了從量變到質變的時代。生活本來就不容易了，何不花點錢更好地取悅一下自己？

訂「智」你的生活

以上這篇，就是天貓榜單 2018 全球先鋒趨勢「訂智生活」總結出五個趨勢熱詞的最後兩個。雖說這些洞察看似奇葩，但卻又能深刻地反映出當前的消費趨勢。

人們總是有一個很矛盾的地方，他們所處的地方， 城市化進程越快，就越喊逃離城市，科技程度越高，就越喊回歸自然，回到沒有 Wi-Fi，沒有電線的地方。

但大家嚮往的生活，真的是那種最原始的生活嗎？

CHEVAL BLANC RANDHELI 被譽為馬爾地夫最好的度假酒店之一。相信在大家的印象里，馬爾地夫最好的酒店，一定是遠離塵囂，回歸自然，沒有任何電子煩擾，可以盡情放空的地方。但事實只對了一半，四面環海的 CHEVAL BLANC RANDHELI 確實是遠離了塵囂，回歸了自然，但它同時也是全球科技化程度最高的酒店之一。

其實科技和生活本身並不衝突，科技也確實是理想生活中不可或缺的一部分。所以與其排斥它，倒不如擁抱它。通過科技武裝你的生活，訂智生活。

10 月 20 日起，天貓榜單 2018 全球先鋒趨勢發布，基於十年消費大數據，近百家權威媒體背書，為你打造精品購物指南，洞察前沿消費動態。

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