《唐詩三百案》成功收官 「詩風破案」打造原創精品網劇小爆款

由天津金狐文化傳播有限公司、安徽百鹿影業有限公司、演娛派網、青島亦畫等出品，韓冬執導，李柏蓉、付嘉、衛然、魏宸靚、楊晞等主演的古裝偵探懸疑劇《唐詩三百案》已於10中旬正式收官。在人皮天燈、屍面牡丹、殭屍拜月、綉娘化蝶、蓮燈尋屍等離奇懸案相繼真相大白之後，所有人物命運終於塵埃落定。

這部超級網劇開創性地將懸疑、推理、恐怖與詩歌、探案、歷史、愛情等多個流行元素融為一體，自8月30日在搜狐上線播出後，引發收視熱潮，各項數據狂飆，新媒體指數屢創新高，微博話題「唐詩三百案」閱讀高達2.4億，病毒視頻點擊量超過3000萬，目前仍在持續上升中。

出色的劇本創意和精良的製作，以及獨到的精準營銷，令《唐詩三百案》熱度和口碑雙豐收，成為2018年當之無愧的原創精品網劇小爆款，更助推出品方百鹿影業在9月底舉辦的中國頂級電視劇網劇制播藝術榜單盛典上拿下「中國最具藝術影響力的網劇機構」大獎。

人設好+選角贊

古裝版福爾摩斯集詩仙酒仙劍客於一身

《唐詩三百案》的最大亮點之一便是主人公李墨白「詩仙神探」的完美人設。刑偵破案劇一直是備受觀眾歡迎的題材之一，而主人公人設是刑偵破案劇的重中之重。柯南、福爾摩斯、少年包青天、法醫秦明等經典人物形象無疑都是伴隨著爆款刑偵劇的播出而深入人心。《唐詩三百案》的主人公李墨白以唐代詩人李白為原型，將歷史上的詩仙形象與酒仙、劍俠融為一體，堪稱古裝升級版福爾摩斯。文能斗酒詩百篇，武能提劍斷奇案，俠膽傲骨，風流絕世。這一人設新穎別緻，又有文化底蘊，具有特別的吸引力，且十分符合網劇的傳播方式，播出後大受網友追捧。

人設的成功與選角到位相輔相成。《唐詩三百案》的成功離不開貼切的選角，李墨白扮演者付嘉古裝扮相俊美飄逸，曾在熱播古偶《擇天記》中出演鹿晗師兄一角;女主角李柏蓉外貌神似「謀女郎」倪妮，大氣時尚，與劇中妖女東南宛如一人。配角亦個個出彩，李墨白貼身侍女扮演者魏宸靚外表溫柔甜美，與劇中古裝版女法醫的形象形成反差萌;男二落拓道士扮演者衛然呆萌可愛;神秘角色「易夫人」雌雄難辨，扮演者楊晞氣質也是可攻可受，每個角色彷彿都是為演員量身打造。

創意佳+製作牛

小成本打造原創精品網劇

《唐詩三百案》講述以李墨白為首的「唐代探案四人幫」屢破奇案的冒險故事，憑藉引「詩」入「案」的別出心裁的創意，將詩歌美學與懸疑驚悚的探案相結合，帶給觀眾多樣化的觀劇體驗，廣受好評。劇中五個單元，五件離奇命案，人皮天燈、屍面牡丹、殭屍拜月、綉娘化蝶、蓮燈尋屍，每一樁懸案都與一首詩歌相關。詩中寓案情、案中有詩意，詩篇藝術的紅艷「美之花」和罪案故事的黑色「惡之花」並蒂而開，「強情節、奇視角」路線大受觀眾追捧。

網劇在2014年異軍突起後，便開始進入野蠻生長期，一度良莠不齊，泥沙俱下，更因粗製濫造兼內容尺度等原因遭遇大批量下線。但《唐詩三百案》作為搜狐視頻對於小體量自製網劇的回歸，卻在質量上達到了精品級別，不但畫面充滿電影質感，劇中服化道之精美更是媲美《延禧攻略》與《如懿傳》等古裝大劇。導演韓冬曾拍過《談判官》《漂亮的李慧珍》等熱播劇，在服化道方面一向高標準嚴要求，為《唐詩三百案》的精品化製作奠定技術基礎。還有編劇王文通，造型指導蘇志勇，均是業界精英，集體出動為該劇質量保駕護航。

此外，精良製作的保障也源於資金最大限度地投入到製作中。據百鹿影業內容總監張雅涵透露，《唐詩三百案》放棄流量，大膽起用新人，「整部劇90%的錢都花在製作上」。女一號李柏蓉來自搜狐舉辦的首屆「狐友國民校花十強」之一，與男二號衛然都是搜狐簽約藝人，而省下來的片酬，「全部花在了製作上」，最終如總製片人馬成和製片人靳滌風所說：「在有限的製作資源的情況下，爭取最優化的品質呈現。」

營銷棒+口碑高

物料精準投放圈定90後和00後主受眾群

作為一部沒有IP依託的小體量原創網劇，《唐詩三百案》的成功離不開「精準營銷」策略。出品方搜狐視頻曾推出《法醫秦明》等優秀探案網劇，《唐詩三百案》在沿襲探案風基礎上，將傳統文化與鮮明人設、RAP判詞相結合，為90後與00後量身打造。該劇聯合出品人、總製片人之一的馬成認為，每一部劇都有自己的受眾定位，穩固核心用戶群，才有機會打破圈層壁壘，擁抱更廣闊的市場。《唐詩三百案》的關鍵在於深度挖掘年輕用戶群偏好，並針對目標受眾進行精準營銷，為此在線下50所高校投放創意海報，全面覆蓋北廣深等一線城市，而線上發布的脫口秀創意視頻在各平台播放量也突破3000萬。

不俗的口碑，加精準營銷，令《唐詩三百案》播出後大受年輕群體歡迎，百度搜索指數持續走高，從豆瓣鵝組到百度貼吧多個平台熱議不斷;150多個論壇的熱貼點擊量超過50萬;創意物料刷爆媒體朋友圈，獲1500+家主流媒體人朋友圈安利;不但躋身微博熱手幫，還高居微博網劇榜第二名;微博視頻點擊量破300萬+。這一切數據都表明，《唐詩三百案》是今2018年原創精品網劇的一匹亮眼黑馬，令「第二季」呼聲高漲，也讓搜狐視頻再次鞏固了小體量網劇的霸主地位。

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