消費品巨頭紛紛對商品提價，平衡定價和銷量是難題

石油價格、運輸成本的上漲，及許多商品定價的美元走強，使得食品和化妝品製造商在通脹環境中決定漲價。

雀巢、聯合利華和寶潔三家消費品巨頭近日發布的最新一季財報中顯示，報告期內公司銷售額增長的主要原因，是旗下商品漲價了。而且它們還將持續提高部分商品定價。

聯合利華表示，由於石油和化學品價格上漲，它提高了美容和個人護理產品的價格。 除上調美國市場商品的價格外，由於新興市場貨幣貶值顯著，也大幅提高了後者的商品定價。而Dove品牌的摩絲等貴价商品，也推動公司的利潤上升。

聯合利華第三季度的銷售額為125億歐元（144億美元）。其中，受益於商品價格2.1%的漲幅，新興市場銷售額大增5.6%。在發達地區，三季度銷售額也增長了1.3%，儘管價格走高，但銷量依舊在增加。

據路透社報道，聯合利華預期第四季度還將繼續漲價。不過，該公司CFO Graeme Pitkethly表示，在更高的定價水平下，未來確實會出現更高的價格和相對減少的銷量。公司全年營收增長可能落在3-5%目標區間的底部。

在雀巢集團公布2018年前9個月的財報中，總銷售額同比增長2%，達到664億瑞士法郎，實現同比有機增長2.8％，實際內部增長2.3%。今年第三季度收入225億瑞士法郎，營收增長2.9%，優於上季的2.6%。第三季定價提高拉抬營收0.9%，遠超出第一季與第二季的0.2%。

雀巢稱，在包裝和分銷成本的顯著通脹影響下，6月份美國市場產品價格上漲。整體價格水平也受到新蘇打水產品的推升。

而寶潔公司在上周發布財報的同時，其CFO Jon Moeller在業績電話會議中宣布，即將在全球範圍內漲價，漲幅在5%-10%之間。寶潔已告知零售商，當季準備提高美國家居護理、口腔護理以及個人護理方面部分產品的價格。這一波漲價主要因為運輸成本上漲，外加匯率波動。

在此前的今年7月初，由於紙漿成本上升，寶潔已經在美國針對幫適寶、Bounty、Charmin和Puffs三大紙巾品牌的產品提價了5%。

眼下的市場狀況和今年初有所不同，當時物價穩定，消費品公司要取得營收增長，就只能依賴提高銷量。而現在，它們需要小心翼翼平衡價格與需求，確保消費者維持品牌忠誠度，不會改買較廉價或超市自營品牌的商品。

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