犀牛雲視頻：廣告創意還可以這樣來，這波廣告片太走心啦！

前段時間，中國人壽和其形象大使姚明，攜手郭艾倫、胡金秋、翟曉川三位球星協同一批普通大眾一口氣發布了5支中國人壽CBA品牌廣告片。廣告片一經發布就在微博上引發了累計5000次轉發，相關閱讀更是突破1300多萬，網友們紛紛熱忱互動，有些甚至大呼：「這次中國人壽的廣告片太接地氣了，太走心了!」

每一次營銷動作的背後體現的都是該企業的精神與品牌價值觀或者是公司產品以及服務，但這些都是無形的，如何讓消費者看得見、摸得著、感受到呢?犀牛雲視頻得出：一個信息要想流行起來，必然要經過某些特殊人物的社交能力、活力、熱情和魅力傳播出去。那麼這次中國人壽的廣告片傳播的如此成功，主要get到哪些點了呢?今天，犀牛雲視頻和大家一起侃侃這幾則走心的廣告片。

一、犀牛雲視頻解析：藉助熱點，創造話題，詮釋品牌精神

1、借力於即將到來的CBA聯賽熱點

2018-2019賽季CBA常規賽於10月23日19:35在深圳龍崗大運中心-體育館開啟，此時正是賽前熱度期，中國人壽抓住這個時間點，發布姚明領銜，攜手郭艾倫、胡金秋、翟曉川三位球星主演的形象大片，很巧妙地融入了熱點中，甚至還為CBA聯賽炒出了另一翻熱度。

2、創造「關鍵一投決定未來」的熱點話題

人生就像一場新秀賽，關鍵的方向，決定未來;人生就像一場技巧賽，關鍵的歷練，決定未來;人生就像一場明星賽，關鍵的信念，決定未來。中國人壽打出#關鍵一投決定未來#的話題，自然引出廣告語：「中國人壽，以專業全面的綜合金融服務與保障，與您一起堅守初心，打好人生每一場比賽。關鍵一投，決定未來!要投就投中國人壽。」直擊觀眾內心。

3、以回答」人生」詮釋品牌精神

如果說球星對人生的回答將其比作各式賽事，激勵人生;那麼廣告片中的普通人對人生的詮釋則是直戳廣大觀眾的心。對於廣大的人民群眾而言，處於不同階段的我們，對人生也有著不同的想法。他們有的說：「堅持很多人都懂，但是，不是每個人都能做到」、有的說「想要變為更好的自己，不是將來的事，而是從現在開始，一步步走出來的」、還有的人說「通過每一個事情，每一個環節，你都要把人生想的更長遠一些......」

人生如球場，在最後一支廣告片中，「關鍵一投」的好壞既能決定比賽的勝負，同樣也對人生道路有著極大的影響。這其實與中國人壽的初衷不謀而合，這幾則廣告片雖然以籃球作為觸發點，通過幾問幾答，不僅僅表達了籃球、團隊精神，也體現了中國人壽「成己為人，成人達己」的文化理念和綜合金融協同發展的品牌精神。

二、犀牛雲視頻解析：知名球星攜手普通大眾，走進群眾，引發情感共鳴

此次中國人壽的廣告片從其形象代言人球星姚明發起，接下來的5支皆由普通人出演，最眾所周知的球星，最貼近生活的主演、最還原真實的色調，最寬泛的人生問答，這就是中國人壽廣告片的精妙之處。他們選擇最簡單、最直接的「人生」話題作為藍本引發思考，而這卻更能恰到好處的引發用戶的深度共鳴。共享、互動亦或是吐槽，更是讓觀眾在觀看之餘著實對廣告片的主題思考了一番並參與其中。

很顯然，這次中國人壽和三位球星以及姚明協同一批普通人拍攝的廣告片主要是走溫情線，以球喻人生，賦予了品牌強大的張力。人生的奮鬥之路，在中國人壽廣告片的引發下，不同階段，通過不同的產品和服務來表達共同相伴的思想，傳遞出主要的綜合金融保險服務定義。一個成功的廣告片就是如此，不僅被賦予了豐富的內容，還帶著企業的使命，傳達讓觀眾願意看、樂意接觸、想要感受的內容真諦。犀牛雲視頻一直秉承著這樣的原則為客戶商家們創作視頻內容，結果也是如此，出品的視頻不管是宣傳片還是廣告片，亦或是動畫等，都得到客戶的一直好評，得到觀眾的熱情觀看。

犀牛雲視頻是英邁思旗下專註於視頻內容創作的品牌，主要有企業宣傳片製作、企業MG動畫、企業微電影製作、遊戲CG四大產品線，它擁有一個強大、經驗豐富、技術過硬的團隊，多年來出品超過 20000分鐘的視頻內容，先後與美國、韓國、 日本、英國等全球超過17個國家的導演、視頻製作團隊進行合作，拍攝多部企業宣傳片與TVC電視廣告片，服務 過騰訊、TCL等大型企業，作品在各大電視台、視頻平台上線，獲得過億點擊量。

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