百事可樂聯合G聯賽 首次跨界中國電競

甲A第二任贊助商 百事淡出中國體育十數年

全球兩大碳酸飲料品牌百事可樂和可口可樂，一直以來都在體育市場上斗得你死我活，雙方爭相的贊助體育運動員和體育賽事，例如：百事可樂冠名NBA、可口可樂冠名世界盃，但這些故事都是發生在國際賽場上，在中國這個新興的體育市場上，卻是另外一個故事。

十八年前，在當年中國足球超級聯賽的名字還叫中國足球甲A聯賽的時候，百事可樂接替萬寶路以4600萬美元的價格與中國足球簽訂了五年的冠名權，成為甲A聯賽的第二任贊助商。那一年甚至還邀請了周杰倫、郭富城等人助陣甲A聯賽開幕式，並為甲A寫了《動起來》這首歌，由郭富城演唱。

但這份合約並沒有走完五年，在第四年的時候，百事可樂選擇提前一年結束與中國足協的合作，之後百事逐漸淡出中國體育市場，十幾年來，再未作為贊助商的身份簽約中國本土全國性的體育賽事。

十八年輪迴之後 百事首次涉足中國電競

十八年，我們常定義為一個輪迴，百事可樂在淡出中國全國性體育賽事一個輪迴之久後，再次以贊助商的身份出現在中國本土全國性體育賽事中，這一次選擇的是由明日世界主辦的電子競技賽事—G聯賽。

電子競技是以電子設備作為運動器械進行的人與人之間的智力對抗運動。通過運動，可以鍛煉和提高參與者的思維能力、反應能力、心眼四肢協調能力和意志力，培養參與者的團隊精神。

2003年11月18日，國家體育總局正式批准，將電子競技列為第99個正式體育競賽項目。2008年，國家體育總局將電子競技該批為第78號正式體育競賽項目。2017年10月28日，在瑞士洛桑舉行的國際奧委會第六屆峰會上，國際奧委會正式將電子競技納入正式體育運動。2018年，也就是今年，雅加達第18屆亞運會將電子競技納入表演賽項目，中國隊獲得了英雄聯盟和王者榮耀國際版兩個電競項目的冠軍。2022年，杭州第19屆亞運會將電子競技納入正式比賽項目，也就是四年後，在整個亞洲體育競技舞台上，全亞洲的電競選手將正式以國家隊的形式為各自祖國的榮耀而戰。

在電子競技成為正式體育項目的今天，百事可樂為什麼會選擇以贊助G聯賽的方式回歸中國體育，這裡便要說一下中國電競和G聯賽的歷史了。

十二年品牌沉浮 G聯賽創造中國電競歷史

G聯賽為國內最初開創的電子競技電視比賽，且一直堅持至今。中國電競的發展時間很短，但卻很迅捷，G聯賽作為國內首個電子競技電視聯賽，有幸見識到這個發展，並參與到其中... ...

在2007年間，G聯賽作為國內電競領域先行者中的一員，毅然決然地開創了國內首個電子競技電視聯賽。就當時而言，國內的電子遊戲領域形式並不樂觀，更多人對於電競還是處於「在空調房中打遊戲」的認知。「G聯賽」在2007年中不但邀請到SKY、xiaoT、KEDA等等電競賽事頂尖選手參加，還頂住了當時的輿論壓力，為接下來繼續開展的比賽立下了良好的基礎。

（出現在07年G聯賽宣傳片中的SKY）

隨後的一年裡，國家體育總局將電子競技重新定義為第78號體育運動，國內的電競事業才得以回暖，開啟了屬於自己的「野蠻式」發展。

2011年《英雄聯盟》正式公測之後，因為門檻低、操作便利等優點迅速佔領了各大網吧，並成為了年輕中的新寵兒。同年，在瑞典Dreamhack舉辦的第一賽季總決賽備受矚目，創造了當時電競史上直播觀看人數的最高記錄——超過20萬人同時觀看了Dreamhack《英雄聯盟》的比賽！

之後的一年中，國內的《英雄聯盟》賽事遍地開花，不少人看中了電競底下的巨大藍海紛紛投入其中。在2012年中，G聯賽主推的《英雄聯盟》賽事，邀請了當時名氣如日中天的WE戰隊以及IG戰隊參與到其中，給觀眾奉獻了一場完美的賽事。

（2012 G聯賽第二賽季決賽）

隨後的幾年裡，G聯賽緊貼賽事潮流，不斷開闊更多電子競技的可能。另一方面，比賽的獎金也在不斷地提高，截止去年G聯賽，最高獎金達到2600000元。根據不完整數據統計，G聯賽作為全國電子競技電視聯賽的頂級品牌，擁有近1.5億的電子競技忠實觀眾，在玩家心中擁有相當高的地位。

隨著電競賽事開展逐漸白熱化，越來越多的人認為電子競技賽事有著不亞於傳統體育賽事的觀賞水平，而且背後的賽事體系也逐漸完善。許許多多的人逐漸站了出來，對電競給予了肯定。

渴望無限和非凡 紅白藍與電競更搭配

「渴望無限」，是百事的品牌理念，百事倡導年輕人以積極進取的生活態度來盡情地遐想和追求無限的機會和理想。

「渴望非凡」， G聯賽持續了十二年的賽事宗旨，以提供給年輕人更廣闊的展現舞台來創造非凡的未來。

百事可樂和G聯賽，都是在各自領域內具備長久歷史底蘊的品牌，雙方極近一致的品牌理念，紅白藍色系完全重合的品牌LOGO，強強聯合，這個冬天，紅白藍風暴將席捲整個中國電競。

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