是什麼讓聖羅蘭哭泣，讓香奈兒絕望？

原標題：是什麼讓聖羅蘭哭泣，讓香奈兒絕望？

姑娘你化妝嗎？不化妝你點進來看什麼?在這個不化妝似乎有罪的時代，堅持素麵朝天的女孩子們一定都是顏值趕超全智賢，身材不輸林允兒。

日益興起的化妝品產業正在經歷一場沒有硝煙的戰爭，傳統的歐美化妝品牌開始接受一個強大的挑戰者：K beauty，韓妝。

幾千年來，人類在時尚之路上一直試圖通過化妝品來讓自己的妝容恰到好處，並跟上快速變化的時尚潮流。如今，全球美容業正在經歷一場由韓國推動的革命。

你好，韓妝

西方國家的年輕人已經沉迷於韓國的流行音樂和肥皂劇。許多韓國明星和流行歌星，例如具有代表性的由七名成員組成的男子組合BTS（防彈少年團），他們以標誌性的外表而聞名。不僅僅是韓國的娛樂產業——在過去18個月里，韓國的美容潮流也在向西方世界滲透。

據零售業研究人員透露：2017年，韓國的美容行業估價超過130億美元(￡100億)。《嘉人》雜誌的數字美容編輯凱蒂·托馬斯說，韓國化妝品之所以如此受歡迎，是因為這些產品很有創意，她同時強調韓國的美容業通常比世界其他地區領先10到12年。「並不是單純的吹捧韓國的化妝品，但我們在這方面只是在努力追趕他們，化妝品行業的快速發展也得益於Instagram和美妝博客的推動。」

「護膚第一」

其實在化妝之前，韓國人已經花了很多精力來保養他們的皮膚。「在韓國文化中，照顧好自己的皮膚是讓孩子在很小的時候就養成的一種根深蒂固的習慣。」凱蒂·托馬斯說。你可能已經習慣了在化妝前依次使用洗面奶、爽膚水和潤膚露的三步方法，但在韓國，護膚方法是從7步到12步不等，重點是使用溫和、天然的成分來補水。

「有些人會認為這種護膚是過量的，但事實是，你正在用這些不可思議的物質與成分滋養你的皮膚。」相比之下英國的情況就大不相同了。凱蒂·托馬斯說道：「與其他國家相比，韓國對新產品的研究要多得多，因為韓國有很多相互競爭的品牌，每個牌子都在努力做到最好以吸引顧客。

「韓國美容行業不會怯於在配方中加入西方人從未嘗試過的獨特成分。」K beauty Bar的創始人凱倫·洪說。在倫敦牛津大街Topshop的旗艦店，就有一個出售韓國美容產品的櫃檯。在被問到韓國化妝品中有著怎樣神奇的成分時，凱倫·洪一口氣說道：」蝸牛黏液可以保濕，珍珠可以美白，綠茶可以控油，蜂膠可以舒緩和滋養皮膚」。

「K beauty 」的暴走之路

據調查顯示，在美國，10至17歲年齡段的女孩中有13%的人對韓國美妝產品感興趣，18至22歲的女性中有18%的人使用過韓國美妝產品。英敏特公司的全球美容分析師安德魯·麥克杜格爾表示，由於這些化妝品公司在社交媒體上精明的數字營銷策略，韓國美妝（K-beauty）和美容越來越受到大家的歡迎，這些營銷策略吸引了西方的美容評論家、博客作者的目光。

他進一步解釋道：「這些化妝品五顏六色的包裝、包括公司在Instagram和YouTube上的介紹以及美妝視頻在很大程度上吸引了消費者的目光。網上提供的韓妝信息很豐富，是大V的廣告和宣傳使得那麼多人喜歡上韓國美妝。」凱蒂·托馬斯對此表示贊同:「韓國流行樂壇的風格相當卡通化，這幾乎是他們行業的一個特徵，但他們確實做得很好。人們確實會對這些有趣的包裝上癮——女生們可以在浴室架子上對它們盡情拍照，然後發在社交軟體上。

有些產品可以在Topshop和TKMaxx找到，但大多數英國消費者只能在網上購買其他的產品。YesStyle.com就是這樣一家公司，它非常重視韓國化妝品的銷售和推廣。這家位於香港的電子商務公司旗下擁有150多個韓國品牌，據估計2018年K-beauty產品的銷售額將超過2500萬美元。

該網站創始人Joshua Lau（約書亞.劉）表示，該網站的成功主要歸功於經過認證的買家評論，他們給了西方消費者購買的指導並提高她們購買的放心程度，從而讓她們願意去嘗試新的產品。YesStyle的美容編輯羅米·羅斯·雷耶斯表示，西方消費者對韓妝的品牌「Chok Chok」的」隱形「化妝品系列很感興趣，因為這種妝容的目標是讓消費者擁有「透濕、有彈性的皮膚，外加一抹淡淡的亮澤」。雷耶斯和凱倫·洪表示：「這樣看起來非常『自然』和『年輕』的妝容很流行，而歐美市場青睞的啞光妝容系列現在已經成為過去時了。

在最後她們還有一些小知識想分享給大家：

1. 女生們可以利用唇妝營造一個微妙的唇漸變光的效果

2. 上高光的時候可以嘗試以下步驟:先擦上一些遮瑕氣墊,然後用BB霜或CC霜(顏色校正霜)再次上妝。

3. 堅持使用適合皮膚特質的面膜對皮膚進行保養。

韓妝正在開啟一個新時代

西方化妝品製造商現在也開始重視起以上的幾點。《嘉人》雜誌的凱蒂·托馬斯表示:「我們看到一些西方品牌開始採取一些護膚措施，並逐漸將這一意識實踐到自己的產品上。」例如，聖羅蘭就有軟墊粉底和軟墊腮紅。這對消費者來說是一件天大的好事——這是了解和接觸知名韓妝品牌的一種捷徑。

今年夏天，Primark（英倫鏈接服裝品牌）推出了K-Pop化妝品系列並很快就銷售一空。Primark接受BBC採訪時說：公司的靈感來自於市場的「大趨勢」，這種大趨勢是基於韓國的護膚創新產業的，而且我們現在還在推出新的面膜系列。」公司發言人說:「我們發現，這一系列產品確實很適合年輕的消費者，他們並不一定需要那麼專業的護膚產品。」

那麼，這只是一種快時尚，還是開啟了一個韓妝時代？

托馬斯女士認為「韓妝熱」會一直持續下去，因為年輕人非常關注環境健康，以及環境給她們和健康生活帶來的影響。她說:「人們對自己的皮膚健康越來越關注——有太多的污染物影響著我們的皮膚，而我們對此卻一無所知。」

雖然化妝品似乎天生是為了女性而生，但在韓國，化妝品對男性和女性消費者來說都是一種必備品，所以在西方，韓妝會開啟一個巨大的男性化妝品市場嗎？在韓國，男性對護膚和化妝的態度是非常積極的——他們只要對自己的外表自信就不怕勇敢表達自己，尤其是年輕一代。」但這一趨勢還沒有影響到西方男性群體。

英敏特公司的安德魯·麥克杜格爾對此表示贊同。他表示:「在美容和個人護理領域，西方男性正越來越積極的成為新的消費者，不過要趕上韓國美妝還有很長的路要走。」他同時提及，香奈兒最近推出了一個針對男性的化妝品系列，名為Boy de Chanel——而且香奈兒選擇在韓國而非法國，首次推出這類產品。安德魯·麥克杜格爾最後還打趣的說道：「我自己可不化妝，我也沒用過那些花里胡哨的護膚品。」

END

作者：Mary-Ann

編輯：楊柿子

K-beauty: The rise of Korean make-up in the West

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https://www.bbc.com/news/business-45820671

世界上第一台個人電腦是如何出現的？誰能想到它的創意來源於一群普通電腦玩家，而他們的初衷只是為了分享信息而已。

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