士別三年，嬋真歸來能否刮目相看？

如果問一下現在的年輕人化妝品品牌，他們可能對歐美大牌如數家珍，但要問起嬋真這個品牌可能就不熟悉了。

但對於多年化妝品從業者來說，嬋真代表著昔日韓妝的輝煌，實際上到現在她還是韓國化妝品首屈一指的代表品牌。幸而，10月23日隨著嬋真集團金光石會長的中國之行，

嬋真品牌又將重新回歸中國市場

。

1

昔日百貨「寵兒」，闊別中國美妝江湖

作為一家1966年就開始從事化妝品行業的公司，嬋真在韓國是絕對典型的化妝品巨頭。現年80歲高齡的金光石會長畢業於成均館大學藥學院，自1966年開始就在首爾中區運營專門護膚配藥藥店「皮保藥店」。此後會長一直從事化妝品的研究與開發並創立了嬋真品牌。

21世紀初，隨著大量國外化妝品品牌進入中國，嬋真也進入中國，並成為韓妝品的代表入駐百貨商場。由於，

嬋真一直堅持技術研發與產品品質

但2011年開始，由於嬋真的進口產品衛生許可證到期，出現了產品斷貨現象，品牌開始逐漸撤出中國，最後收回中國總代理運營權。大規模撤出後，嬋真品牌僅剩下線上的天貓旗艦店銷售旗下基礎的銀杏系列產品，昔日輝煌不再。

2

三王夾持，巨頭重入中國美業大海

10月23日嬋真金光石會長一行來到中國，與一家國內剛剛成立的公司簽署了嬋真品牌的大中國區的獨家代理協議。這份協議代表著，嬋真品牌重新回歸中國市場，而與之合作的公司也露出水面。

獲嬋真品牌獨家代理運營權的公司為浙江美訊麗通品牌管理有限公司

。這家公司背後的股東掌握著十分出眾的運營資源。據調查，

美訊麗通的背後股東為先手科技、新麗傳媒和思美傳媒

先手科技

是中國著名的化妝品銷售公司，有著十分成熟的電商、線下、微商團隊；

新麗傳媒

則掌握國內大量頭部電視劇資源與明星資源，《我的前半生》等現象級劇目都出自新麗傳媒；作為另一股東方的

思美傳媒

以如此三家公司為依託的美訊麗通拿下嬋真的大中國區運營代理權，看起來可以在

渠道、內容、營銷

3

品質韓妝，迎合國內消費大勢

隨著「薩德」事件的影響減小，韓國化妝品品牌在經歷了寒冬以後也開始在2018年逐漸復甦。但是，嬋真離開中國的這幾年，中國的消費市場也經歷了巨大變化，中國化妝品消費者的消費升級趨勢明顯，已經從滿足基礎的護理開始逐漸向高端品牌和高品質的產品進行轉變。

嬋真品牌在韓國本土一直以高品質產品著稱，且旗下已經形成了高端產品、葯妝、功能性產品三個品牌陣營。相信這次嬋真的回歸，能夠用產品品質一改韓妝在中國消費者的傳統印象。

在10月23日的簽約儀式上，金光石會長還透露，嬋真為了迎合中國的新生代消費者與消費趨勢，會做全新的品牌升級計劃。從嬋真的品牌識別開始，將對旗下所有產品系列進行包裝升級，以改變陳舊的品牌視覺感。

另外，金會長還稱，嬋真已經做好了接受考驗的準備，更為優秀的產品品質，更為高端的品牌體驗感，一定能讓中國的消費者再次感受到嬋真的品牌魅力。

10月22日美訊麗通公司成立，10月23日嬋真金會長到中國簽約總代理，如此緊湊的安排，看樣子嬋真品牌對中國市場的未來也給予了厚望。

責編：盤瓊紅

- End -

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！