我們扒了扒奇葩說上「很想紅的新潮牌」
奇葩說這個活到/ 火到了第五季，上個月開播的時候我朋友突然cue我說，3bangz參加奇葩說了…
我這個很少看綜藝的95後老年人也飛速湊熱鬧去瞅了眼。
「快樂源泉」3bangz的表現倒是沒有令我這樣的老粉意外，但節目里那個「很想紅的潮牌」成功地引起了我的注意。
奇葩說一直以來用見縫插針的口播廣告對觀眾「洗腦」，尤其是MM馬一本正經的抖機靈式打廣告，每到關鍵處都會來一下…
剛開始我是感到無語和尬的，之後也漸漸覺得成為了節目的一大特色。奇葩說的觀眾誰還不知道「國際抗餓大品牌」、「掏出來搞事情的拍照黑科技」的所指？
而奇葩說本身氣質活潑俏皮，觀眾又大多是年輕群體——差不多就是時尚潮流媒體常用說的「千禧一代」、「Z世代」、「互聯網原住民」，這樣的頭部網綜自然成了品牌為籠絡年輕人爭著砸錢打廣告的香餑餑，被「想紅的潮牌」找上也順理成章。
到了第五季，奇葩說在打廣告這件事上，變本加厲搞事情。
這次的廣告被分配到了4個戰隊，這種號稱是將品牌與戰隊捆綁的內容浸入式營銷打法，要比以往單純的花式口播廣告更加有代入感。
「一個很想紅的潮牌」 HLA Jeans由「少奶奶」肖驍帶領的「很想紅戰隊」代言，教練人設和品牌的Slogan做了一定程度上的融合。
在好奇心的驅使下我點開了HLA Jeans的小廣告，做了一番了解，沒想到這個有點眼熟的HLA Jeans是海瀾之家的副線潮牌，號稱是「廣受年輕人歡迎的大眾潮流品牌」。
# 「很想紅且一定會紅的新潮牌」
HLA Jeans賀歲款
奇葩說插播廣告一如既往的到位，但這個「新潮牌」真的會紅？
查看了一下HLA Jeans的官網、天貓，這個主打男裝的潮牌，除了一款賀歲熊貓打麻將的印花讓我覺得有點意思… 此外我真的沒啥想誇的（跪）。
設計沒啥大亮點，扯上一些插扣、刺繡的元素拼湊，不簡約又稱不上酷；請了年輕的外模棚拍LOOKBOOK，片子的質感卻還是熟悉的配方熟悉的味道…
多說無益，放上圖各位自己感受一下。
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從之前「男人的衣櫃」海瀾之家直接冠名奇葩說，到現在派出副線「一個很想紅的潮牌」HLA Jeans，可見海瀾之家集團濃濃的求生欲。
除了奇葩說，海瀾之家還贊助了蒙面唱將、火星情報局——受眾都是年輕群體的熱門頭部網綜。
副線方面除了HLA Jeans，還出了主打日式簡潔風格、看齊MUJI的家居副線海瀾優選，給起了個洋氣的英文——HeiLan Home；請來了林更新代言品牌；常年承包陸家嘴地鐵站的廣告位；跟和XanderZhou聯名，請SungJinPark拍Lookbook想搞個大新聞…
線上線下齊下手，就是想跟年輕人套近乎。
SungJinPark
HeiLan Home
變得內斂而不再熱情舞蹈的大叔海瀾之家，帶著酷愛KungFu的潮人HLA Jeans住進了日式鹽系風的HeiLan Home，從勵志要承包男人的衣櫃到打起了你整家的主意… 我都被這勁兒感動了。
抱著「現在還不夠潮沒關係，要給傳統品牌多一點機會和耐心」的心態，我跑去了距離公司最近的海瀾之家實體店想去看看轉型轉得咋樣了…
一到現場我果然還是too young too simple, sometimes naive... 打擾了！
... 海瀾之家上海豫園店
# 不得門路
為了扭轉 「土味」形象，海瀾之家一直很用力。
代言人、打廣告、聯名、開副線… 形式上樣樣沒落下，可謂是煞費苦心。「明星代言人+大量廣告宣傳」光說推廣是work的，但有多少年輕人會真的去買海瀾之家或者HLA Jeans呢？
比如之前和XanderZhou的聯名只是賺個噱頭，壓根買不著，好不容易提起興趣跑到實體店門口瞟一眼… 像見網紅，落差有點大…
而海瀾之家的品質，號稱是「一年逛兩次海瀾之家，一次買，一次退」，不過反正我是沒買過，並無Fuck說。
海瀾之家的三代代言人
找上奇葩說的服裝品牌也不僅僅是海瀾之家，「時尚時尚最時尚」的美特斯邦威冠名了第一季的奇葩說，第二第三季植入了美特斯邦威旗下的有范APP。收穫了不少流量和點擊率。
然而美邦和有范現在在年輕群體里走起來了嗎？
而HLA Jeans說自己是「一個很想紅的潮牌」，怕是有點違和的尷尬。奇葩說真正吸引到年輕人的還是節目內容本身以及多元的角度和包容的態度，而營銷手段只是錦上添花，說白了還是內容為王。服裝也是一個道理，設計乏善可陳、產品跟不上，白搭。
海瀾之家的支線們
# 到底什麼是「潮」和「潮牌」呢？
我傾向於認為「潮」是一種態度，不是形式。
WOOF的程序員小哥都在強調「不要出現潮這種一說出來就跟潮沒關係的字眼「，所以當「一個很想紅的潮牌」這樣的口號喊出來的時候，基本就可以斷定跟潮沒啥關係了。
儘管口號喊出來很洗腦，喊口號也真能紅，但紅了又怎樣，有哪位WOOF的小老弟願意跟我一年去逛兩次海瀾之家？（要是真有倒也不是不可以）
「潮牌」兜售的是品牌文化和符合品牌審美的產品，故事和概念打動到了你或者是服裝本身真的物有所值，總之是穿上之後讓你感覺更好… 且凡事貴在堅持，久了便成了品牌文化。
從這個角度看，本土老牌服裝品牌們的轉型還有很長的一段路走。
Lining
倒不是說國牌就不能變得潮，只是要故事沒故事，產品又真的很一般，沒有什麼打動人的態度，喊口號，尬和空洞。
真的要在國牌裡面挑所謂的「潮牌」，那也得是沒那麼多包袱依靠電商平台野蠻生長的「草根」品牌或者是像SANKUANZ、Xander Zhou那些做出了點名堂的設計師品牌。
這又是另外的故事了。
Sankuanz
randomevent
那麼像海瀾之家這樣的本土大集團想跟年輕人套套近乎，就真的無計可施了嗎？
不見得，但看看JNBY，看看之禾，雖然不是什麼所謂的「潮牌」，平時沒啥大動靜，但就是穩紮穩打靠產品和設計水平說話，可期可期。
當然，如果要走拼多多那樣農村包圍城市路線，也不是不可以，畢竟十幾億人口的紅利擺在那裡，家大業大的海瀾之家維持市值第一的現狀也不是非要走「潮流」路線。
突然腦子裡飄過一些熟悉的話：
「悶聲發大財」
「你問我支持不支持，我說支持。」
「所以說還是要提高自己的知識水平，識得唔識得啊？」
# 話題互動 #
你願意嘗試/看好哪些傳統國產品牌？
作者：Luk
*圖片來自網路
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