廣告設計中的圖形運用原則 ！

文/樊佩奕

圖形創意，簡言之就是創意，是指為了達到預定的廣告目的，將創造性的思維具體化並以圖形的形式表現出來，即思維視覺化的具體過程。

在廣告中，圖形必須起到很好的視覺效果，釋放其強大的感染力。廣告設計是將文字和視覺形象結合起來，把視覺信息傳遞給人們。在廣告設計中，圖形創意中具有十分重要的作用：

①很好地表現廣告主題，使廣告創意得到人們廣泛的認可。

②充分發揮圖形的「視覺效果」，吸引人的眼球，激發他們的好奇心。

③先通過圖形的外觀將人們的注意力吸引過來，再慢慢將其轉向文字描述。

圖形創意運用原則 

基於圖形創意的變化特徵，以及平面廣告信息傳播的需求，圖形創意的運用，要兼顧「關聯」、「獨創」、「溝通」、「形象追求」、「形式追求」幾個方面的原則：

關聯

圖形創意並非天馬行空的憑空想像，而是結合實際生活環境、情景、經歷和文化等，所衍生出來的創意表達。將圖形創意應用於平面廣告當中，能夠讓人看到廣告之後，就一目了然地了解廣告的主題思想。

獨創

每一件平面廣告作品，意味著當前某種商品或者服務的推出，而商品和服務的推出，只有在表現出與同類型商品或者服務的更勝一籌時，才能夠獲得市場的優勢。因此圖形創意在平面廣告中的應用，必須保證圖形創意內容的獨創，讓受眾主體看到廣告之後，不會聯想到其他品牌的商品或者服務，並對廣告中的商品或者服務，建立起深刻的印象。

溝通

平面廣告可視為一種信息的載體形式，廣告的內容，要賦予一定的情感，具備良好信息的傳遞功能，這樣受眾主體才能夠從中獲得信息，並對信息產生興趣和好感，針對該廣告設計要求，圖形創意融入時，必須具備「以情動人」，藉助幽默、擬人、暗示等手法，創造出平面廣告獨特的信息傳遞內容。

推薦閱讀：

形象追求 

所謂的創意，並非一味追求新的元素，而是將舊元素進行重新組合，追尋全新的創意。因此創意形象的追求，要掌握形象元素的組合、置換和增減。形象元素組合方面，需要了解元素之間的關係，在抓住某個元素的含義之前，選擇另外的元素建立起聯想和邏輯的關係。

如果元素的重組拿捏得當，廣告的內容將煥然一新；形象元素置換方面，將平淡無奇的平面廣告形象，在調動元素組合方式之後，表達出新的廣告意境；形象元素增減方面，設計的手法主要是同構、嫁接、擬人等，形成新奇和巧妙的圖形，為受眾主體提供更為廣闊的視覺和想像空間。

形式追求 

圖形創意僅為平面廣告設計中的一個元素，而形式的藝術境界表達，需要綜合文字、色彩等其他元素，以追求形式層面的趣味感和秩序感：

①點線面。點線面是形式追求的基礎上，任何平面廣告設計，都要糅合所有點線面的元素，以搭設出平面廣告的形式框架。

關於點，本身具備集中的功能，要突出視線的吸引能力，突出廣告的視覺焦點，同時填補廣告的空間和點綴廣告內容的氛圍。

關於線，有延伸的動勢功能，將不同的元素串聯起來，使得視覺流程更為順暢，同時也可以用於分隔元素，表達廣告畫面的動靜。

關於面，有實面和虛面兩種，用其設計廣告，是要強化視覺的感知能力。平面廣告設計中點麵線的基礎彰顯，要合理協調三者的互相關係，譬如中軸線連接、對稱，形成強烈的虛實空間對比效果。

②視覺元素分布規律。在這裡需要提及「視覺習慣」的概念，在心理學層面，每個人的視覺都會有一定的界定區域，如果超出該區域，區域之外的視覺注意力是不集中的，譬如上部的視覺注意力比下部集中，左側的視覺注意力比右側集中。因此平面廣告設計應用圖形創意進行廣告形式表達，需要掌握視覺元素的分布規律。

上部的視覺元素，以輕巧、飄渺、高昂為主；下部的視覺元素，以沉穩、消極、壓抑為主；左側的視覺元素，以舒暢、廣闊、自由為主;右側的視覺元素，以緊湊、凝重、局限為主。按照這種視覺元素分布規律，進行不同主題廣告形式的布置，就能使受眾主體的注意力集中起來。

③層次與空間構成。圖形創意的表達，要注意主次關係的表達，表達的方式主要通過層次與空間的構成，譬如黑色圖形和白色圖形、大圖形與小圖形、疏散圖形與密集圖形、虛圖形與實圖形等，通過色相、明度、純度等的對比，就可以將層次與空間拉開，使得廣告內容有了清晰的主題形象，並有了動與靜、輕鬆與緊張等藝術的境界魅力。

設計能夠用來傳達思想，所以圖形創意的根本目的就是實現人與人之間的相互溝通與交流。圖形創意的過程實際上是將視覺形象表達出來的工程。設計師務必要通過自己的創造性思維，將主題創意以圖形語言的方式形象地表達出來。

推薦閱讀：

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！