亞馬遜繼續「激進」 ：Q3吐出超10倍凈利

僅僅兩周之前，被稱為「上個世紀的亞馬遜」的零售巨頭西爾斯宣告破產。而亞馬遜作為線上零售代表，卻在今天提供了一個漂亮的財報數據。

不過依然多虧了AWS，這家以強調增長而非盈利著稱的公司得以多吐出了數十億美元。

與西爾斯真是鮮明的對比。

美東時間10月25日，亞馬遜正式拿出了2018年第三季度財報。

如圖，三季度營收565.76億美元，高於去年同期的437.44億美元，同比增長29%；上一季度為528.86億美元，環比增長7%；凈利潤為28.83億美元，而上年同期為2.56億美元。

這意味著三季度的凈利潤增長10.26倍——這個數字甚至是亮眼。

在凈銷售額同比環比增加的同時，其營業支出同比環比也有增加，三季度其營業支出為528.52億美元，去年同期為433.97億美元，上一季度為499.03億美元，同比增長22%，環比增長5.9%，均低於凈銷售額增長率。

截止發稿，亞馬遜的股價為1782.17美元，市值達到8692.38億美元。

此前，亞馬遜的市值一度飆到萬億美元，衝破歷史大關。實現這一目標，蘋果公司用了38年（蘋果與1980年上市），而亞馬遜則只用了短短21年（亞馬遜在1997年上市）。

亞馬遜股價走勢

但與高市值不符的是，亞馬遜自成立以來，賠錢了好多年。1995年成立的亞馬遜，到2015年之前，始終利潤微薄或者乾脆虧損。甚至有一種說法是，亞馬遜內部專門聘用了一些人，他們的職責就是確保公司的凈利潤為零。直到2017年全年，這家公司的盈利才超過30億美元。

財報發布後，亞馬遜創始人兼CEO傑夫·貝索斯(Jeff Bezos)表示:

「亞馬遜B2B業務Amazon Business的年銷售額已經達到100億美元，目前正在8個國家為數以百萬計的私人和公共機構服務。我們沒有放慢腳步——Amazon Business的客戶正在迅速增加，包括大型教育機構、地方政府，以及半數以上的《財富》(Fortune)百強企業。這些組織之所以選擇亞馬遜的服務，是因為它增加了企業支出的透明度，並通過增強控制，簡化了採購流程。我們的團隊正幫助客戶創新，這是非常了不起的工作。」

按照地域劃分：國際部門仍虧損  AWS增速放緩

亞馬遜北美部門(美國、加拿大)第三季度凈銷售額為343.48億美元，比上年同期的254.46億美元增長35%；運營利潤為20.32億美元，高於上年同期的1.12億美元。

亞馬遜國際部門第三季度凈銷售額為155.49億美元，比上年同期的137.14億美元增長13%；運營虧損為3.85億美元，相比之下上年同期的運營虧損為9.36億美元。Q2 財報里，國際部門也是處於虧損狀態，但虧損本身正在收窄；

亞馬遜AWS雲服務第三季度凈銷售額為66.79億美元，比上年同期的45.84億美元增長46%；運營利潤為20.77億美元，高於上年同期的11.71億美元。從同比增速上看，AWS雲服務在第三季度屬於絕對「明星」業務，儘管這一數據相較Q2稍稍放緩（雷鋒網註：AWSQ2營收增速為49%）。

除此之外，亞馬遜旗下語音助手Alexa的相關業務也成為貝佐斯心中未來的市場潛力點。近期在IFA大會上，亞馬遜公布了Alexa的各項數據：全球範圍內，Alexa已經擁有50,000個技能，與20,000種設備兼容，並與超過3500個品牌合作。目前全球有超過 150 個國家和地區的數萬開發者使用 Alexa 語音服務開發新設備。

事實上，貝佐斯早先就表示，Alexa、電商、Prime 會員（數量已經超過 1 億）、AWS 一起，成為亞馬遜發展的四大支柱業務之一。

電話會議：AWS成本控制得當、降價67次

財報發布後，亞馬遜投資者關係主管戴夫·菲爾德斯（Dave Fildes）和CFO布萊恩·奧爾薩夫斯基（Brian Olsavsky）出席了隨後舉行的財報電話會議，解讀財報要點，並回答分析師提問。

花旗全球市場分析師Mark May：公司AWS銷售增長是否出現了瓶頸？未來能否保持40%左右的增長？

奧爾薩夫斯基：每季度的增長數字是上上下下有變化的，過去三個季度的環比增長都不錯，三季度有些放緩，46%的增長也是非常不錯的，年銷售額超過260億美元，去年這個時間只有180億美元。企業用戶業務增長強勁，成本控制的表現也非常好。

圖為：AWS Q3的46%收入增速

Robert W. Baird分析師Colin Alan Sebastian：AWS服務的價格在市場上處於什麼水平？價格是否依然是AWS服務市場開發的重要手段？

菲爾德斯：關於AWS的定價原則，公司的多次調價後來證明都是準確的，降價促成了我們的成本控制，也為用戶節省了開銷。降價容易，但是這裡面凝結了工作人員的努力。自從AWS發布，我們已經降價67次，其中上個月就有幾次。

雷鋒網看來，活躍的價格調整策略也符合當前全球雲市場的需求，因為作為TOP1的雲廠商，AWS勢必要對各地區的適應性做充分的準備，畢竟各種定製化、本地化的雲企業正在興起。

AWS繼續「激進」  在4個市場扮演數十億角色

當然，憑藉三季度66.79億美元的凈銷售額，AWS依然雄踞雲榜首。

眼下，亞馬遜正成為全球技術投入最高的幾家科技公司之一，也是技術布局最為廣泛的巨頭。

AI方面，可以追溯到1998年，在國人還不知道電子商務為何物的時候，亞馬遜基於AI人工智慧技術的電商平台推薦系統就已經上線。2015年，AWS首次推出Amazon Machine Learning機器學習服務，並在次年推出了發布針對機器視覺和語音交互的機器學習服務Rekognition、Polly、Lex等；

雲計算方面，AWS繼續保持激進做法，在全球投建數據中心，尤其在亞洲地區，逐步打入東南亞市場，在中國的成績也很出色，光環新網和寧夏西雲數據（可參考：亞馬遜的中國成績單）

自動化設備方面，亞馬遜可能是數量最多的科技公司。從2014年開始，亞馬遜就大規模應用倉庫機器人Kiva，做著分撿貨物、堆疊，在世界各地擁有超過10萬台機器人。機器人的引入並未取代人的地位，相反自投放 Kiva 機器人以來，亞馬遜已經在美國新增 8 萬名倉庫員工，總數超過 12.5 萬名。

智能硬體方面，亞馬遜在2014年11月推出了一款全新概念的智能音箱：Echo。這款產品最大的亮點是將智能語音交互技術植入到傳統音箱中，從而賦予了音箱人工智慧的屬性。如果是具體來看市場份額，目前佔據首位的是無疑是以 Echo 系列為代表的亞馬遜智能音箱了，到今年年底，預計亞馬遜將會佔據約 50% 的份額；其次則是 Google Home 系列，有 30% 左右的份額是屬於 Google 的。

就連當下最火的區塊鏈，AWS也早在2016年就與區塊鏈初創公司合作，提供專業技術支持和基礎設施。

在科技領域的相關排行榜上，亞馬遜始終位居前列。雷鋒網注意到，通過主導零售和數字商業服務，這兩種服務幾乎觸及到其他所有行業，亞馬遜現在可以進入其發現附加值的幾乎任何鄰近行業。其正在至少有在四個市場（醫療、娛樂、消費電子和廣告）中扮演數十億的角色，這些市場的公司對亞馬遜無法構成威脅。這四者中的每一家公司都不可能與曾擁有過「萬億市值」的亞馬遜抗衡。

看著這份財報，我想起了貝佐斯在接受《福布斯》採訪中說到的那句話：

相對而言，我們仍然處於互聯網的「第一天」——順便說一句，亞馬遜現在才剛剛起步。

對於這個沒有約束的時代，貝佐斯作為股神巴菲特眼中最成功的商業巨子，依然在天馬行空、無限創新。如同《福布斯》那句經典的結尾：

美國的企業們，請注意：要麼創新，要麼貝佐斯會替你做。

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