除了今日頭條，連抖音都開始接入小程序了

2018年，互聯網圈最火的除了抖音這類短視頻應用之外，就要數小程序的突飛猛進了。在這個被業界認為是繼APP之後移動互聯網新的承載形式上，包括騰訊、阿里、百度乃至海外的Facebook，都已經迫不及待的進入了這片熱土。不過，當抖音遇上了小程序，又會是怎樣的景象呢？

四大王者齊聚，小程序成擂台

在近日剛剛上線的iOS平台抖音3.0版中出現了「小程序」的入口，點入進去之後所顯示的是曾經使用過的小程序。這也就意味著繼此前今日頭條開通小程序模塊之後，同為頭條系旗下的王牌抖音也同樣開始擁抱小程序了。

從2017年的1月小程序正式亮相至今，在經歷了微信的回爐，支付寶漫長測試以及百度突然襲擊，乃至今日頭條的後來居上，如今在這條跑道上已經集齊了BATT這四家如今在國內互聯網行業中「聲音最大」的運動員。

小程序融合H5和App的優勢，本身自帶流量屬性，但其並非只是APP的簡單替代，其背後更是涉及移動互聯網的下半場競爭力，因此巨頭們的生態布局戰略，無疑目的是為了拓展自身的業務邊界。如今在移動互聯網的馬太效應作用下，流量與用戶基本已經都堆積在頭部APP上，因此小程序的出現，也給了這些頭部APP不用藉助外力就能在內部環境中變現的能力。

對遊戲廠商來說，小程序無疑將是輕量級遊戲的廉價流量入口；對垂直電商和新零售公司來說，用戶畫像精準並直達原子化用戶的同時也保持了極高的垂直性，甚至還能夠打通線上線下的客戶資源，實現一魚兩吃；而對於內容平台而言，小程序可以承載的上限更高，也能夠實現更加高效的互動模式。

抖音必然會擁抱小程序

在用戶越來越不願意通過應用分發渠道下載APP，導致其流量增長開始出現疲態之後，小程序儼然成為巨頭眼中的接棒者。根據相關信息顯示，今日頭條與抖音中的小程序是基於同一套代碼開發，能夠很容易擴散到頭條系產品的矩陣中。

而今日頭條之所以急切的在BAT三大巨頭之後上馬小程序，比較淺層的因素是不掉隊，保持對第一梯隊的追趕姿態，給投資人以信心；但同時也是爭分奪秒的「拉攏」開發者，目前小程序的開發者除了大中型企業之外，創業者則是其中的重要組成部分，但是維護小程序的壓力對於創業團隊來說並不是件小事。此前微軟的WP系統已經給世人一個教訓，沒有開發者的支持，強如微軟也不能再造一個生態出來，因此今日頭條顯然在小程序上是想要趕個早集。

更深層的原因則是今日頭條本身固有的流量屬性所決定，眾所周知所有的流量生意最終都是以賣廣告作為終點。因此在流量紅利進入精細化挖掘的時代，特別是對於頭條系以陌生人社交為主的產品矩陣來說，小程序能夠在一定程度上讓頭條能夠通過抖音/今日頭條APP收割長尾流量。

頭條系現在最重要的問題是有矩陣強大而生態稚嫩，因此小程序也或將可以起到串聯旗下產品連接器的作用。但不同於今日頭條，抖音的定位就是泛娛樂，對於小遊戲這類小程序領域變現能力最強的品類契合率極高，並且由於小遊戲能夠提升的用戶平均的使用時長，而這對於廣告業務顯然也非常重要。

小程序與抖音之間的「默契」需要慢慢培養

對於成長在抖音的網紅大V來說，將積累的粉絲引流到小遊戲等泛娛樂內容上變現也是很好的激勵。要知道，小遊戲的成功是無可置疑的，騰訊在春季對第三方遊戲開發者開放小遊戲平台後，截止今年第二季度已有超過500個小遊戲上線，並且已經有了比較豐富的盈利模式。根據騰訊的此前公布的財報顯示，小遊戲大獲成功令小程序生態系統整體收益，而目前微信與小遊戲開發者之間的分成和扶持機制也日漸成熟，因此甚至可以說，小遊戲已經成為微信小程序最主要的變現渠道。

目前一個很常見的情況就是，當用戶刷膩了抖音上的短視頻之後，大概率將選擇直接關掉APP。但在今日頭條的想像中，最理想的情況是用戶對於短視頻有了膩煩之後，還有另一個選擇，轉頭就去玩玩小程序換換口味，可以最大限度的延長用戶的使用時間。

抖音小程序和微信小程序背後的邏輯自然也不會一樣，微信可以用基於熟人社交和排行榜維繫的「去中心化」推廣，而抖音的分發邏輯則必然要走「大V-粉絲」的中心化分發。畢竟對於抖音這樣帶有鮮明內容屬性的平台來說，大V是非常重要的資產，目前抖音大V由於「星圖平台」的存在使得通過廣告途徑變現受到限制，因此抖音也同樣需要有個途徑能夠緩和與大V之間的關係。

不過，小程序對於抖音本身也可能會帶來一定的負面效應。不同於支付寶、微信和百度APP，抖音的標籤很明顯就是短視頻，但是用戶的時間是有限的，因此在以往印象需要很多時間來刷的情況下，使得其可能成為低頻長時間的APP，而如果不能控制好小程序和抖音本體之間的關係，也不排除小程序對抖音的主要業務造成擠壓，出現顧此失彼的情況。

當然，這個假設想這個有點遠，目前更加現實的問題是，相比於BAT今日頭條缺少最為重要的支付渠道，這意味著頭條可以通過廣告、讚賞、電商來變現，但是頭條系的小程序開發者卻不行。現在接入第三方支付渠道的方式只能說是權宜之計，因此無論小程序是否是未來頭條系的重點業務，打造一個屬於自己的支付管道顯然更為急切。

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