服裝又被仿？快練「金鐘罩」

原標題：服裝又被仿？快練「金鐘罩」

近日巴黎世家（Balenciaga）的香味樹形鑰匙扣被美國CAR-FRESHNER公司起訴直接複製了其標誌性的樹形汽車配件

國內外服裝時尚界都比較盛行相互學（抄）習（襲），範圍包括設計、印花、面料、款式、圖案甚至商標等等，為了保護自身利益，被仿者有時也會採用法律手段，不過費時費力，也不值得，所以只能在其它方面下點功夫，設置一些門檻，增加後來者的難度，以下幾個做法可以起到一定的反仿作用。

一是在配飾上下功夫。比如紐扣，有的服裝品牌所採用的紐扣屬於專門定製，在工藝及結構上都帶有一定的獨特性，可能是中間鏤空外加獨特的花紋，也可能是雙層或多層結構等等，總之，其目的是通過配飾上的小細節就能辨別產品的真偽，可以說是成本最小的一種防偽術，但效果可能會比較差，因為配飾的仿製難度並不大。

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二是實行多產品及多品牌策略。當一個服裝企業只生產單品時，非常容易陷入被仿製的漩渦或陷阱中，因為仿製難度太低。所以，現在越來越多的企業開始實行多品和多款策略，產品線越來越豐富。不僅如此，好多企業還實行了多品牌策略，覆蓋多個檔次。無論是知名的中高端品牌還是服裝批發市場的服裝經營者，都在向這種趨勢靠攏。相比過去的單品，這種多元及立體化的產品及品牌矩陣，仿製難度會大得多。

三是採用技術手段。相比過往的激光防偽和數字防偽，最新的RFID（射頻識別）技術效果更理想。該技術可以為每一件產品提供一個世上獨一無二的ID號（通過計算機演算法得出），也就是產品的身份證號。消費者可以通過手機讀取鑲嵌在產品中的RFID晶元，獲取該產品的生產、物流等所有信息。

當然，模仿者同樣可以採用這一技術進行抄襲，甚至可以通過黑客攻破原創者的伺服器並添加自己的仿製品的ID數據，但成本及難度就更大，而且一旦被原創者發現，舉證維權就變得非常清晰和容易，對仿製者會產生強大的威懾力，從而減少仿冒行為。

這一技術要得到廣泛採用，還需要進一步降低RFID的成本。當然最理想的防偽技術當屬區塊鏈技術，但成本更加昂貴，能否用在服裝領域，在中短期內還看不到有多大可能性和必要性。

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最後一招防偽措施就是從面料著手。服裝業的同質化很大程度上是由面料決定的，因為面料無非就是棉毛絲麻皮革及七大綸，一般都跳不出上述選擇範圍。所以，許多企業就從服裝的源頭即面料著手，自己設計研發及生產面料，而不是在布料市場進行採購，這樣可以從色彩、肌理、圖案及材質上保證自己服裝產品的獨特性。在面料的材質及功能創新方面，耐克及優衣庫最有代表性。

除了受國際大牌的啟發外，這一做法的靈感還可能源自於服裝爆款的打造經驗。有一個現實案例，有一家面料商和一個服裝品牌商結成了聯盟，前者研發的面料新品只專供後者，而後者也只從前者處採購面料，雙方有點非你不娶非你不嫁的意味。偶然有一次，品牌商生產的幾款服裝非常暢銷，市場跟風者到處尋找面料，但前者就是不賣給其它品牌商，不得已之下，其它品牌商採用了類似的面料，但卻以失敗告終。

原創始終是保證自身獨特性的不二法門

所以，服裝爆款的打造需要上游面料廠家和下游品牌商合作才能實現，但這考驗的是雙方的信任和默契，同時還需要付出時間成本及試錯成本，因為爆款並不會經常有。而服裝企業自己生產面料，無非是將面料生產環節從外部化轉為內部化而已，一旦有爆款產生就可以實現利益最大化。而且從長遠來看，服裝業的創新必須從面料這個源頭推動。

道高一尺，魔高一丈，連孫悟空也有被仿的時候。上述幾種防偽術只是增加防偽難度而已，如果要有心仿之皆可實現（面料也可以仿製，但周期可能會長一點），所以要有效防抄襲還需要打造如來佛的金缽盂而不是一般的照妖鏡（辨不出真假孫悟空），這就是自身產品和品牌的基因，即獨特性和高可辨識度。

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