Google 三季度靠廣告凈賺 83 億美元，但付給第三方的費用也更多了

移動搜索廣告業務表現不錯，Google 母公司第三季度的新財報收入增長了 22%，但運營成本上升導致了利潤率下滑，讓股價在業績發布後下跌近 7%。

第三季度，Alphabet 的營收為 337.4 億美元，運營利潤為 83.1 億美元，利潤率 25% 低於去年同期的 28%。其中 Google 的廣告銷售貢獻了 86% 的收入，但增速從上季度的 24% 放緩至 20%，而總收入比華爾街預估的低了 3.1 億美元。

在電話會議中，Google 的首席財務官 Rath Porat 表示，公司三季度的增長「主要來自於移動搜索廣告，YouTube 的貢獻很大，其次是桌面搜索。」但她也表示，隨著消費者越來越多從桌面轉移到移動設備，流量獲取成本將繼續增加。

本季度的收入占廣告總收入的 23%，和去年同期持平，其中 Google 付給合作夥伴——主要是蘋果——的錢本季度為 31.6 億美元，這筆費用已經比 2017 年翻了三倍。

Investing.com 的高級分析師 Haris Anwar 評論稱：「Google 的盈利勢頭依然強勁，但如果你深入去看，成本壓力正在積聚，是投資者失望的主要原因。」

Google 多年來依賴零售商購買搜索廣告和 YouTube 貼片廣告，收入持續增長，但由於智能手機的使用者成為主流，Google 的成本結構發生了變化，它不得不拿出收入的很大一部分分給蘋果這樣的智能手機製造商，又或者是亞馬遜這樣的智能音箱製造商。

除此之外，財報會議上沒有提及的東西還有不少。

同樣在 10 月 25 日，《紐約時報》發表了一篇關於安卓之父 Andy Rubin 性醜聞的長篇報道，引起了全球媒體的關注。儘管沒有一名女性公開指責 Rubin 的行為，但報道將知情人士提供的故事和 Rubin 被要求辭職聯繫起來，稱 Google 給他提供了一份 9000 萬美元的離職方案。

Google 也沒有提到公司目前在歐洲、美國等市場面臨的監管審查和巨額罰款，這些都會算在運營成本中。而隨著用戶對隱私問題的關注，針對該公司數據濫用問題的報道也越來越多，《金融時報》最近的一篇報道稱，Google Play 上幾乎 90% 的免費應用都會在用戶不知情的情況下和 Alphabet 分享用戶數據。

同一時間亞馬遜發布的財報顯示，電商巨頭最近的廣告收入正在飆升，翻倍至 25 億美元。根據 eMarkter 的數據，Google 和 Facebook 加起來的廣告收入佔到了美國數字廣告市場近 60% 的份額，亞馬遜只有 4%，但其增長速度非常快，也構成了一定的壓力。

題圖來自 TechSpot

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