Twitter 發布第三季度財報，失去 900 萬用戶股價卻漲了

Twitter 在當地時間 10 月 25 日發布了今年第三季度財報，過去三個月的營收為 7.85 億美元，同比增長 29%；凈利潤為 7.89 億美元，相比於去年同期凈虧損的 2100 萬美元，凈利潤率達到 104%。此前有分析師根據 Refinitiv 的數據預測，Twitter 第三季度營收僅為 7.026 億美元，然而實際要高於預期。

財報發布後，Twitter 股價在周四也大幅上漲了 22％。不過 Twitter 從 2018 年 7 月到現在已經損失了 900 萬用戶。

清理用戶並不是一兩天的功夫。從今年 5 月起， Twitter 就刪除了超過 7000 萬個賬戶，再之前 Twitter 披露已經刪除了大約1000 萬條推文，因為它認為那些推文與俄羅斯和伊朗政府的政治宣傳有關。

根據這次的財報，Twitter 在第三季度平均每月活躍用戶數（MAU）為 3.26 億，而去年同期為 3.3 億，上一季度則為 3.35 億。其月度用戶基數已連續兩個季度下滑，此次直降 900 萬更是該公司歷史上 MAU 季度環比下降幅度最大的一次。

財報給出的說法是，MAU 受多種因素的影響，包括歐盟新規 「通用數據保護條例」（GDPR），並稱其 「做出的決定優先考慮平台的健康狀況」。 「健康才是服務最終的增長因素，我們認為這不僅對整體體驗很重要，而且對於讓 Twitter 能夠持久下去也很重要。」 Twitter 的 CEO Jack Dorsey 在電話會議上說。

Twitter 在其季度報告中寫道，「在第三季度，我們通過要求新用戶在註冊時確認電子郵件地址或電話號碼來防止出現可疑的新帳戶，這個方法取得了進展；我們還對以前被禁止的帳戶進行檢測和刪除 —— 這些帳戶試圖跳過驗證來創建新賬戶。」

MAU 跌得很慘，但平均每日活躍用戶數（DAU）同比增長 9％，雖然增長有所放緩—— 去年同期增長率為 14％，而上一季度則為 11％。對於每日用戶總數的具體數字， Twitter 也沒有透露。

月用戶量的減少，並沒有影響到這一季度的營收和利潤，尤其是其廣告收入增了不少。

在 Twitter 第三季度 7.85 億美元的收入總額中，廣告收入就貢獻 6.5 億美元，同比增長29%，廣告投放總量也同比增長 50%，是 Twitter 連續第四個季度實現盈利。

「Twitter 雖然在用戶增長上乏力，但該公司正從當前用戶中獲取更多東西。」 WPP Mindshare全球創新主管 Jim Cridlin 說。Twitter 與美國職業棒球大聯盟、視頻遊戲發行商 Activision、索尼音樂和 Live Nation 娛樂公司的合作開始吸引更多廣告商加入 Twitter 的廣告銷售中。

由於這些公司的加持，Twitter 的廣告業績增長，可以抵消掉大批消失的賬戶所帶來的流量缺失。

Pivotal Research Group 的分析師 Brian Wieser 認為，相比於體量廣告商更在意質量，「如果 Twitter 能夠去掉那些虛假帳戶和仇恨言論，那麼對整個平台的健康狀況都有利 …… 這對廣告商來說肯定更具吸引力。」

Twitter 在第三季度調整後，股票每股盈利 21 美分，遠高於平均預期的 14 美分。

Wedbush 股票研究董事總經理 Michael Pachter 表示，Twitter 「做的工作很好，解釋了月度活躍用戶下降的原因。但如果 MAU 在 2019 年時還沒開始再次增長，股票還是會有壓力。」

對於第四季度，Twitter 期望調整後的 EBITDA在 3.2 億美元至 3.4 億美元之間，利潤率介於 39％ 至 40％ 之間，資本支出在 6000 萬美元至 8500 萬美元之間，股票的補償費用在 8500 萬美元至 9000 萬美元之間。

題圖來自 The Verge

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