為什麼奢侈品都搶著跟潮牌Supreme合作？

朋友穿著新買的衣服問我：「你看我夠不夠潮？」

我瞄了一眼他身上的大牌，拿瓶水潑了自己一身：「現在我比你更潮了，潮到身上都淌著水...」

野獸先生向來是並不憚以最壞的惡意揣測潮牌的。

我們知道，潮牌的誕生和街頭文化分不開。說白了就是，潮牌賣的不是單品，而是一種文化。

比如，美國街頭潮牌的起源其實類似於嘻哈文化在美國的起源，都是一群青年桀驁的生活方式的縮影。

國外潮牌中的「正統」

寫出這個標題的時候，野獸先生也陷入了深深的疑惑：潮牌有正統不正統一說嗎？

潮流從來都不是穿出來的，潮流源自人們自身對於潮牌所傳遞生活方式和態度的認同。

當然，潮流更不是誰酷就模仿誰怎麼穿，而是做自己。

可是偏偏人們樂意把潮牌搞出一個鄙視鏈，而站在頂端的那些潮牌則成為一代年輕人的潮流風向，成為他們的「生活方式主理人」。

Supreme、Stussy、Undefeated、Off White這些潮牌被視為最正統的繼承者。

這四個潮牌的設計理念都源自於美國的街頭文化，來源於美國街頭的每一個年輕人。

它們融合嘻哈樂、街舞、滑板、籃球、DJ等元素，表達出來的是年輕人的反抗、獨立和追求個性的時代精神。

潮牌不僅表達著文化，尋求著文化認同，它們也脫身於時代的文化。

許多年輕人，喜歡將歐美潮牌和日本潮牌混著穿，他們覺得上身可以表達自己的態度，下身可以表達自己的情懷，再挎個包就是自己脫胎於他人的「自由獨立之精神」。

這樣的搭配你能說它不潮嗎？它就是潮。因為對於他來說，這就是他所接觸過的文化的表達方式。

其實和美國的年輕人相比，日本的年輕人受所謂「歐美的街頭文化」影響並不深。相反，說他們受生活所在地的「地域文化」影響深更有說服力。

Comme des Garcons、Bape、Evisu等日本潮牌風格雖各有不同，但是和歐美潮牌的風格卻大相徑庭就是這樣的道理。

因此，在我們看來潮牌之間確乎沒有所謂「正統」，只有潮牌設計理念與文化的協調與融合是否合理。

比如，Off White 和街頭文化就是天生一對，Bape就是原宿風。

廣受好評的國外潮牌

我們在這裡先澄清一下，潮牌雖然脫胎於街頭文化，但潮牌卻不能和「街牌」劃等號。

因為不同於八九十年代，如今的潮牌已經不斷地融入了運動元素、快時尚元素甚至是奢侈品元素，逐漸走向多元化的發展路徑。

根據《2018年十大潮牌品牌價值分析報告》（以下簡稱《報告》）來看，下述十大潮牌（包含香港潮牌）在不同年代都對潮人有著廣泛的影響力。

在《報告》中給出的品牌實力四象限形象地從知名度、可信度、美譽度和忠誠度四個方面，將這十大最具代表性的十大潮牌的實力進行了說明。

（以上數據來源：《2018年十大潮牌品牌價值分析報告》）

就國內來說，「Supreme」的知名度在十大潮牌中居首位，每每引發爆炸式的熱論。

除卻香港潮牌izzue和Clot，品牌地位和品牌強度都站在山頂的 Supreme 和 Kenzo 證明了一點，那就是品牌積蘊和優秀的設計才是一個潮牌的硬實力。

基於此，國外潮牌的「獨秀」之路現如今是走得坦坦蕩蕩，而對於國潮來說，還是「革命尚未成功，同志仍需努力」吧~

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