東方明珠聯手上海臨港東方智媒城也許是一座「媒體矽谷」

動漫 10-29

撰寫|

張漢澍

上海的傳媒業正在醞釀一場全新的未來。而智慧化，也許將成為下一代媒體城的重要標籤。

2018年10月23日，東方明珠新媒體股份有限公司（下簡稱東方明珠）對外發布公告表示，東方明珠將與上海的另一大國資上市企業——上海臨港共同出資10億元，負責東方智媒城的具體開發建設工作。

具體運作層面上，雙方會成立兩家子公司，由上海東方智媒城開發建設有限公司、上海東方智媒城投資開發有限公司負責項目的推進實施。

「東方智媒城將是一個近百億規模的開發項目。」一名接近該項目的知情人士向數娛夢工廠透露。在這個槓桿化的時代，許多項目撬動起的價值往往遠超項目本身。

在今年公布的戰略規劃中，「文化產業集聚區」正是東方明珠提出的未來四大新增長點之一，如今東方智媒城項目的開啟無疑是對其戰略預判的最好兌現。而對於上海而言，對標英國媒體城的東方智媒城也許將是這座城市的下一個文化新名片。

英國媒體城是上一代的產品，

「智媒城」2.0時代正在到來

說起世界範圍內領先的媒體城形態，坐落在英國曼徹斯特的媒體城無疑是最具代表價值的。這座耗資8億英鎊建造的媒體城，吸引了英國兩大廣播公司BBC和ITV的入駐。媒體城以「全程無帶化制播系統」便捷著稱，也是歐洲第一個以媒體為核心的商業中心。

這種由媒體城帶動的產業鏈生態發展是可以被複制的。但在實地考察過英國媒體城後，東方明珠卻並不想簡單的進行複製黏貼，而是希望在其基礎上增加更多的科技智能要素。

「曼徹斯特媒體城相對來說是傳統媒體工業化進程的代表，是上一代產品。而如今中國現階段新興媒體的發展無論從更新的速率還是呈現的型態，變化度和豐富性都遠超世界其它國家和地區，基於中國媒體融合發展的鮮活實踐和對世界同類經驗的廣泛吸收，東方智媒城也許可以在下一代『智媒體』時代到來之際，實現某種意義的彎道超車。」東方明珠總編輯戴鍾偉在接受數娛夢工廠採訪時表示。

根據了解，東方智媒城的項目早在兩年前就已經醞釀籌劃，最初的時候被命名為「東方媒體城」，在經歷了多方考察、研究、論證後，高層決策者決定將其重新命名為「東方智媒城」。一字之差背後，其實是大環境下的時代產物。

東方明珠方面表示，媒體城之所以突出「智」，是與其戰略是相吻合的，上市公司此前在智慧運營上做了很多業務布局，包括跟富士康以及中國聯通、中國電信進行合作。開始可能大家看不懂東方明珠這樣的跨界合作，但其實通過智媒城的項目大家看到東方明珠是在進行有序布局，而產業上下游要素組合需要一個載體——東方智媒城，讓大家呈現出能夠相互賦能共生的局面，能夠帶來新的產業機會，成為上海文化產業當中的新樣板。

近年來，新興技術的發展風起雲湧，科技對產業的影響日益明顯，傳媒產業也受到巨大的衝擊，人工智慧、物聯網、雲計算、大數據等深刻地改變著傳媒生產方式和表現形態，推動傳媒邁向智媒體時代。

東方明珠副總裁曹志勇告訴數娛夢工廠，最早叫東方媒體城，到今天的東方智媒城，這是東方明珠對產業的研究和媒體的定位做了更深度的轉化，要實現這個轉化和升級，實際上不是簡單概念上的描述，因為最終我們要把它落地，落地過程中，我們要把每個生產要素和建築形態以及未來運營的規則能夠全部合拍，實際上這也是一個技術活，而不是簡單的找一個概念就能夠解決的。

如果說英國曼徹斯特媒體城是上一代的1.0產品，那麼代表著2.0的東方智媒城又會有哪些特徵呢？

科技賦能智媒城，

東方明珠兌現全新業務版圖

根據項目規劃，東方智媒城位於閔行區浦江鎮，毗鄰上海軌交八號線，建成後將成為上海地區最大的文化傳媒產業集聚區。

東方明珠董事、總裁張煒在發布會現場談到，他和他的團隊們經常會面對來自各方面的提問，為什麼要做這個媒體城，它和現有的絕大部分媒體城相比，有什麼不同，能吸引什麼樣的企業入駐？這些問題都很關鍵，決定著媒體城的走向、甚至成敗。

早在今年6月的「明珠之夜」戰略發布會上，張煒當時就介紹過東方明珠正在布局的四個新增長點：5G+8K、城市大腦（物聯網）、線下文娛綜合體，文化產業集聚區。時隔4個月後，東方智媒城的上線既是對此前新業務部署的兌現，也是東方明珠科技化轉型的成果體現。

張煒表示，東方智媒城將引入社區大腦的管理理念，在空間管理、設施管理、能耗優化、公共安全、生活服務等等方面進行全民優化。既可提升工作生活的便捷度、安全性，對企業來說，也可有效節約運營成本。

值得指出的是，「社區大腦」的概念其實起源於東方明珠的另一個業務方向，物聯網。近年來，東方明珠大力參與了上海「智慧城市」的物聯網建設，以楊浦區控江路街道為示範，實施了神經元、社區大腦和流程再造，目前已部署45個場景應用，30類感測器，連通超過19000個感應終端。

東方智媒城的落地，標誌著東方明珠在物聯網領域的應用又多了一個全新的實戰場景。

在張煒看來，東方智媒城最大的核心，是軟硬體結合的智慧媒體共享平台的建設，這就需要提煉符合智慧媒體產業鏈生產環節中的共性要素，以達到優化資源配置的目標。

有企業代表表示，「雲存儲、雲渲染，AI審核、編輯等，這些是內容生產趨勢，也是我們希望實現的，但落在單個企業，成本太高，東方智媒城如果能提供這些服務，確實是很大的吸引力。」

其實，生產要素的「共享經濟」正是英國媒體城成功的關鍵，開發商Peel Group 在曼徹斯特園區的中心位置建造了一座包括7 個高清攝影棚的獨立製作中心The Studios，向園區中的各個製作方提供場地租賃。

但相比之下，東方智媒城的共享會更體現「智」層面的科技性，這其中不僅包括看得見的硬體設施，比如數字演播廳的共享。也有看不見的軟性服務，比如說雲中心的共享，物聯網服務的共享。而這與東方明珠提倡的科技賦能媒體的核心理念是必不可分的。

從今年提出要以智慧運營驅動「文娛+」的戰略轉型以來，東方明珠在智能科技層面做了大量的投入和深耕，除了上文提到的物聯網建設案例外，還包括投建OPG雲、參與5G+8K研發，與微軟、騰訊、富士康等龍頭企業展開緊密合作。

隨著戰略轉型的不斷深化，融合了「媒體+科技」屬性的業務正成為東方明珠有別於其他傳統傳媒的重要標誌。

產業集聚下，

也許會誕生一座媒體矽谷

有分析認為，東方智媒城項目一方面可以讓東方明珠在OPG雲、物聯網等領域的資源及經驗，可輻射到園區，在服務企業的同時，獲得新的增長點。另一方面，入駐企業將帶來內容集聚和產業發展的新方向，東方明珠或許可從中獲得先機和資源。

數娛夢工廠觀察到，在發布會當天，包括阿里雲、依圖科技在內的技術型公司，以及虎撲、咪咕視頻、趣頭條、秒拍等新興媒體公司都以合作夥伴身份亮相發布會現場。

儘管目前東方明珠沒有官方性確認任何入駐企業，但上述企業的到場或許暗示著，東方智媒城開園後的入駐名單已經有了明確的方向，許多企業更是與東方明珠有著千絲萬縷的交集。

比如阿里雲與東方明珠就有多個業務上的往來，包括和東方明珠在智慧城市物聯網建設項目上的業務合作；秒拍的E輪5億美金融資的投資方之一正是東方明珠控股股東SMG旗下的產業基金；而作為咪咕視頻母公司的中國移動，更是在IPTV時代就與東方明珠結下了深厚的業務友誼。而在赴美IPO後被視為下一個今日頭條的趣頭條，國內著名體育社區的虎撲，據悉也正在與東方明珠合作洽談中。

可以憧憬的是，一旦這些知名企業入駐東方智媒城，將涉及到動漫、短視頻、雲計算、體育、影視、廣告等數個行業，而這些產業鏈的上下遊資源將很有可能會隨之慕名而來。

正如 BBC和 ITV這些大牌的進駐，讓圍繞在他們身邊的衛星公司聚攏起來，媒體城的生態也被帶動起來，如今這也是東方智媒城值得讓外界所期待的地方，後者很有可能構建起長三角地區的一座媒體矽谷，吸引各個行業的龍頭進駐。