有機彩妝有機會嗎？

原標題：有機彩妝有機會嗎？

有機價更高。

文/曉曉

近日，法國有機彩妝品牌ZAO正式宣布進入中國市場，並將目標瞄準同類品牌少有涉足的CS渠道，預計2021年在中國一二線城市布局1200家門店。

值得探討的是，一方面中國彩妝市場持續增長，眾多國際巨頭紛紛布局天然有機化妝品；另一方面，「有機」概念觸及政策紅線，同時，雖然天然有機護膚市場已相對成熟，但有機彩妝對CS渠道而言還是過於超前。

ZAO此番落地將成為先驅還是先烈？

化妝刷製造商看中有機彩妝

如此大張旗鼓，ZAO實際有備而來。據了解，ZAO由尚洋科技控股，該公司主要從事化妝刷及其他相關產品的研發、生產和銷售，產品以出口為主，業務覆蓋亞洲、北美、歐洲等地區，主要客戶為It Cosmetics、屈臣氏等國際知名的化妝品品牌商和零售商。2015年8月12日在新三板成功掛牌上市。

2016年，尚洋科技與ZAO母公司COSM』ETIKA FRANCE成立合資公司珠海尚妝，後者負責ZAO品牌在中國市場的運營。入主ZA0也可看作是其擴大業務範圍，衝擊IPO的方式之一。

▍ZAO產品圖

據悉，ZAO定位為CS渠道有機彩妝第一品牌，2019年重點布局CS渠道，百貨渠道為輔，並自建線上團隊。現面向全國部分省市CS渠道及百貨連鎖系統開放招商，已與妍麗、橙小橙等零售商達成合作。

讓「有機」的風再吹一會兒

在美國和歐洲市場，不同機構對於「有機」概念認證的標準不同，但通常比常規護膚品更為嚴格，要求經過全程無污染的生產、萃取，以及嚴格測定其有機成分的百分比含量。例如，認證機構NaTrue要求產品成分至少有75%來自有機農業。

但在中國市場，國家新版《有機產品認證管理辦法》的目錄中，並未包含「化妝品」這一項，品牌也就無法獲得有機認證，也不得在廣告宣傳中採用有機這一定義。

儘管如此，在「有機=更安全」的普遍消費觀念里，中國企業很早便已捕捉到這一風向，並成就了不少主流護膚品牌，典型如韓後、法蘭琳卡，多以天然植物為主打概念。

另外，對於進口品而言，此前中國法律關於一般貿易進口備案必需經過動物測試的門檻，也讓禁止動物實驗的有機美妝品牌望而卻步。不過，可喜的是這一門檻正逐步放寬，今年7月國際零殘忍組織CFI與中國相關部門達成合作，將採取措施豁免進口化妝品在中國的動物測試，幫助更多「無動物測試」國際美妝品牌進入中國市場。ZAO正是其中的受益者之一。

近年來，聯合利華、寶潔、歐萊雅等美妝巨頭也紛紛向有機護膚品牌拋去橄欖枝，進行一系列的品牌收購和孵化。隨著中國相關政策法規的不斷完善，有機市場這塊蛋糕被做大或將指日可待。

據美國市場研究公司Grand View Research預測，到2020年全球有機護理產品市場規模將達到1100億元，其中亞太市場的有機化妝品的規模將達到206億元。

不過，就市場現狀來看，有機的風口刮向彩妝似乎還需要一點時間。目前，真正進入中國市場的有機專業彩妝品牌鳳毛麟角。在淘寶上以「有機彩妝」為關鍵詞搜索僅有28頁商品，在小紅書等社交平台上的聲量也遠不如有機護膚品。但隨著彩妝市場的整體爆發，有機彩妝在口紅品類上也呈現出一定的增長趨勢。

「有機」不一定更安全，但可以更貴？

浙江某化妝品連鎖店老闆表示，目前整個CS渠道幾乎沒有有機彩妝品牌，他此前也少有關注。不過，他表示願意嘗試引進，因為當下消費者對於進口彩妝的需求旺盛，特別是一些有個性、有特色的品牌。

據了解，此次大舉進軍CS渠道的ZAO，通過歐盟ECO有機認證和法國BIO認證，其包裝採用環保的再生竹，具有鮮明的辨識度。目前已通過一般貿易引進粉底液、唇膏、粉餅等共計52個SKU，單品零售價在200-400元之間。

▍ZAO產品定價

一般來講，有機化妝品要求不能添加人工香料、色素、硅油及石化生產的成分，其中所添加的防腐劑及界面活性劑都受到嚴格控制。不論是天然原料還是生產製作工藝相比一般化妝品成本通常更高。從市場上來看，日本、德國、澳洲等國家的有機彩妝品牌大多為中高端定價。

此外，因為色素的嚴格限制，也導致有機彩妝的製造難度通常高於有機護膚品。一位國際大型代工企業的原料工程師曾在接受青眼《師說》欄目的採訪時表示，彩妝中常用到的色粉原料，目前市面上多是以合成原料為主，純植物提取色粉在色彩的遮蓋力以及穩定性上都不如合成色粉，在色彩的表現上也有很大的局限性。

同時，他表示宣稱「天然的」、「有機的」等強調安全性概念的原料當下在中國市場也頗受青睞。「但天然不一定就更安全」，他認為，具體到某一種原料來看，可能由廠家、產地等各方因素決定。另外，也存在許多會引起過敏癥狀的天然成分，是否更安全因人而異。

由此看來，「有機」化妝品不一定更安全，但是可以肯定的是，價格更高。

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