達芙妮整體業績繼續下滑，但同店銷售額跌幅有所放緩

上周五，達芙妮公布了一則簡單的第三季度營運資料。公告顯示，報告期內由於銷量減少，達芙妮核心品牌業務同店銷售按年中單位數下降。凈關閉243個銷售點，目前該集團核心品牌業務共有2930個銷售點。

達芙妮的核心品牌是指其擁有的「達芙妮」和「鞋櫃」，這兩個品牌佔據了達芙妮集團86%的營業額。

近年來，受品牌老化、產品更新慢、前期盲目擴張、未及時發展電商渠道等因素影響，達芙妮長期陷於虧損、關店的低谷中。2018年半年報顯示，達芙妮中期營業額23億港元，同比下降17.3%，經營虧損4.9億港元，虧損額同比擴大了138.6%。從2015年至今，達芙妮的凈關店數已達3614家。

不過，達芙妮的同店銷售額跌幅正在放緩。上半年，達芙妮的同店銷售額跌幅為9.1%，其中第二季度相較第一季度有所收窄，第三季度則進一步收窄為中單位數下降。

進入2018年，公司此前計劃推行的項目進展也算順利。

8月，達芙妮按規劃開出了旗下第一家「ONDUL圓漾」實體店，藉此邁出多品牌實體店嘗試的第一步。「ONDUL圓漾」主打中高端客戶，明星效應和更時尚的產品設計方向，以貼合當今女鞋市場的需求。到9月，達芙妮又按時推出了此前承諾的、與周筆暢和迪士尼合作的新聯名系列。這是繼與美國潮牌opening ceremony合作後，達芙妮再次進行的、以吸引更多年輕人為目的的跨界合作系列。按天貓數據，新聯名款中最暢銷的一款月銷量為500多雙，在同類女鞋品牌中表現中等。

上個月，達芙妮前任CEO陳英傑辭任達芙妮非執行董事、薪酬委員會及提名委員會成員，全面退出了達芙妮集團。如今，達芙妮集團的運營已完全掌握在第三代領導團隊手中。

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