思親膚面臨破產？菲詩小鋪接連關店？中低端韓妝在中國市場真的要涼了？

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10月10日，有消息稱，創立了全球最初的「美食護膚主義」品牌SKINFOOD思親膚受海外業務拖累導致公司負債纍纍，已經申請保護程序，未來或將面臨破產危機。實際上，今年上半年，SKINFOOD就被曝出將撤離中國市場，但是隨後SKINFOOD就在官網上發布聲明稱該報道不實並稱韓國SKINFOOD尤其重視中國市場，應市場變化，SKINFOOD一直在嘗試新的發展模式，從未有過撤出中國市場的想法,官網也po出了相關的闢謠公告。

思親膚SKINFOOD天貓旗艦店客服也表示目前店內並未接到此類消息，發貨和售後均正常，可以放心購買。不過關於實體店，在其官網上能查到的北京地區的店鋪也只有王府井一家了，全國的店鋪加起來只剩下11家。

韓劇帶火的中低端韓妝著實火了好多年

2000年開始，韓國政府在化妝品行業制定了三年規劃，大概的意思就是要大大提升產品的科技含量，使其逐步具備與歐美化妝品集團抗衡的實力。這種實力的提升主要體現在生物科技的轉化成果和安全性上。由於韓國在化妝品立法和標準方面做得都相當出色，韓國化妝品的質量普遍過硬，同時還贏在了包裝上，俘獲人心也就相當容易了。

圖片取自《中國化妝品》雜誌2010年刊▲

2013年前後，正逢韓劇追劇熱潮興起，像菲詩小鋪、思親膚、伊蒂之屋等等這些品牌在中國市場大熱，朋友圈的韓國代購也開始興起，就記得完全沒法用言語來表達對在韓國留學的小夥伴們的羨慕之情。

圖片取自《中國化妝品》雜誌2010年刊▲

當時的韓國化妝品的顯著銷售特徵是，高中低端市場通吃，在化妝品賣場、網路銷售和電視購物等渠道都表現極佳。像雪花秀、後、蘭芝、等定位高端品牌，夢妝、思親膚、菲詩小鋪則定為中端價位，三星則品質出色價格卻極為便宜。韓國化妝品一旦集體出擊，則可全面滿足不同的消費群體，就沒有國產化妝品什麼事兒了。

中低端韓妝品牌在華遇冷 實體數量銳減

但近兩年，代購風向顯然變了不少，代購清單里像雪花秀、後這類主打高端路線的品牌明顯更受寵，並且由於歐美品牌在韓國免稅店的售價普遍低於國內專櫃價，出現了代購在韓國免稅店搶購歐美品牌的局面，之前受寵的低端品牌紛紛遭遇寒冬。

據《亞洲經濟》報道，自然樂園、魔法森林、謎尚母公司ABLE-CNC等韓妝品牌在中國業績集體遇挫。來自韓國金融監督院電子公示系統10月16日的數據顯示，以去年12月為基準，自然樂園的中國上海法人當期純虧損達20.44億韓元，北京法人當期純虧損17.34億韓元；魔法森林青島有限公司當期純虧損1.87億韓元，2016年及2017年的當期純虧損也分別達7.29億韓元及10.98億韓元；專櫃數從70多家減少到30多家。同時在中國的線下渠道，中低價韓妝品牌的單品牌店發展也面臨危機。悅詩風吟自去年11月後再沒開過新店，公司正在清算經營狀況不佳的門店。

THE FACE SHOP到Nature Collection 全面關店命運沒能被逆轉

和單一的品牌旗艦店相比，中國消費者更喜愛多品牌混合的化妝品綜合賣場。為了挽救菲詩小鋪的銷售趨勢，尋找新的突破口，2017年1月14日，LG健康生活將上海瑞虹天地的菲詩小鋪旗艦店改造成為第一家綜合賣場然之慧，主打「自然主義」，彙集了LG生活健康旗下的主要自然品牌。隨後2個月，有15家菲詩小鋪店面都搖身一變成為瞭然之慧，但銷售情況依然不理想。據相關業界10月15日消息，中國的130多家菲詩小鋪旗艦店和然之慧賣場已經全部關門。

思親膚進入企業回生程序 將儘早恢復正常經營

據思親膚10月18日的消息，4名加盟店主日前對思親膚提起訴訟，要求對方進行損失賠償。其他加盟店主也在進行訴訟準備，並正在考慮對思親膚代表趙允浩(音)及公司其他主要高層提起刑事訴訟。此前曾有網友爆料稱，思親膚在韓國的多家門店也都在進行商品大促！

10月19日，思親膚從首爾回生法院第3部收到啟動企業回生程序判決，這距離其10月8日申請企業回生程序已過去11天。 在回生程序基礎上，思親膚計劃改善商品供求，集中確保資金，開展應對市場多元化戰略，加快恢復正常經營。

對於主要商品，思親膚計劃採用先匯款再供貨的方式，恢復產品供求正常化，日本等部分海外國家對主要商品先匯款再採購等方式表示出極大的關注，很有可能恢復生產。隨著先付款方式不斷擴散，思親膚有望滿足國內外需求。

衝破寒冬 重點在於拓展新型購物渠道

為了在中國市場重整旗鼓，今後 菲詩小鋪將專攻線上流通渠道。同時，LG生活健康也在今年1月與美圖旗下體驗型電商平台美圖美妝達成合作，計劃與後者上線的「AI皮膚檢測」功能合作、為用戶開發定製型的美妝產品和服務。

在市場營銷方面，菲詩小鋪也曾做出過努力。今年3月，菲詩小鋪與可口可樂合作推出了全系列彩妝，並將中國定為聯名產品上市的第一個海外市場。新產品的市場推廣也主要在線上進行，除了與天貓合作推出限量禮盒，還與中國美妝博主或KOL合作宣傳「可樂妝」概念，確實吸引了一波年輕消費者的關注。

悅詩風吟innisfree也在渠道變革，今年7月它與天貓合作、推出了首個新零售門店，提供智能互動體驗，未來還計劃打通線上、線下會員信息及智慧門店的數據，提升服務質量。IP跨界已經是悅詩風吟玩兒的很溜的梗了，去年和emoji的跨界合作至今還讓人津津樂道。

另外悅詩風吟在簽代言人方面也十分聰明，今年年初啟用了風頭正勁的鮮肉男團Nine-Percent為中國區代言人，近期悅詩風吟上海旗艦店和成都旗艦店打造Nine-Percent主題音樂咖啡館，迷妹們不僅可以來喝喝咖啡、打卡拍照，還可將限量單人唱片海報帶回家！

而思親膚品牌方此前則表示2018年會重點拓展新型購物中心渠道，近期也在天貓推出了旗艦店。通過各種努力，思親膚積極應對顧客和市場需求，致力於早日經營正常化。思親膚有關人士表示，「包括暢銷商品在內，思親膚將通過各種渠道確認想要持續供應產品的利害關係人和消費者的需求，在此次回生程序基礎上，計劃集中力量儘快恢復債務和產品供應正常化。」

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