懷念李詠，也是在懷念中國綜藝節目曾經有過的黃金時代

文 | 方婷 佘曉晨

人們從來沒有如此懷念過央視主持人。情緒的彙集源於一個悲傷的消息，10月29日9點31分，前央視主持人李詠的妻子，著名導演哈文發了一條微博：「在美國，經過17個月的抗癌治療，2018年10月25日凌晨5點20分，永失我愛……」

消息來得太過突然，一整個白天，微博熱搜榜的前十里，有五條與李詠相關，董卿、撒貝南等李詠的前同事們，也都登上了熱搜榜。

懷念李詠，也是在懷念中國綜藝節目曾經有過的黃金時代。1998年，李詠開始主持《幸運52》，2003年，又主持了另一檔益智類綜藝節目《非常6+1》。在沒有視頻網站，沒有直播，沒有抖音快手殺時間的年代，央視出品的綜藝節目是消磨時間的最佳選擇。更何況，答題節目這種形式還讓家長覺得是寓教於樂，能夠幫助孩子學習。

2004年，中國人均收視時間排名前10位的娛樂欄目中，《幸運52》、《開心辭典》和《非常6+1》位列前三，分別是100分鐘、88分鐘和82分鐘，均為益智類綜藝節目，第四名是湖南衛視的《快樂大本營》。可以說，李詠也因此獲得過中國電視榜最佳遊戲節目主持人。

現在的年輕人可以在綜藝上看到明星做菜、旅行、做遊戲，也可以看素人唱歌、沖關、談戀愛，但李詠還是成為許多人童年記憶里不可替代的符號。李詠和他所代表的答題節目所經歷的三次迭代，可以說是是中國綜藝節目二十年發展的一個縮影。

「砸金蛋」掀起的全國性熱潮

九十年代後期，國內電視台從嚴肅新聞走向娛樂功能的時代才剛剛開啟，由益智類綜藝節目帶隊，國產綜藝節目走向了第一個高峰。

跟《中國好聲音》、《奔跑吧兄弟》等後來的爆款是拿來主義一樣，《幸運52》也是個「舶來品」。它的原版是英國經典的博彩節目《GOBINGO》，央視結合國情對其進行了改造，去除了原版節目的博彩性質，結合中國觀眾的口味特徵。之後，央視於2003年推出依然由李詠主持的《非常6+1》，也是效仿英美的《誰想成為百萬富翁》。

這類節目只需要在攝影棚內錄製，成本較低，技術門檻不高，無需華麗舞台和大明星評委導師。事實上，在1990年代，央視主持人這個稱呼所蘊含的名氣就已經超過了絕大多數明星。跟十幾年後，綜藝節目動輒要個兩三億的冠名費不同，那時就算央視做節目，也得壓著預算來。益智類節目有國外原版提供借鑒，減少試錯成本，幾乎是央視做節目的必然選擇。

《幸運52》、《非常6+1》以及《開心辭典》這類節目都採用主持人與參與者對壘的模式，主持人作為「考官」的角色，比起流水的觀眾，他們更像節目的核心。所以答題節目在央視走紅的十年，火的是李詠和王小丫，讓人記住的選手卻幾乎一個沒有。這樣做的好處是，主持人本身就非常拉流量，弊端也顯而易見，當觀眾對主持人的同一張面孔失去新鮮感，節目的沒落也就不可避免。

與央視一起走向沒落的答題節目

2008年10月25日，《幸運52》停播。2009年，央視開始對《開心辭典》進行節目調整。隨著央視新大樓竣工，央視反而開始走向落寞。做出《非誠勿擾》的江蘇衛視、帶著 《中國好聲音》殺出一條血路的浙江衛視，還有一向以娛樂立台的湖南衛視，再加上崛起的視頻網站，大批綜藝節目出現在公眾的視野中，益智類綜藝節目帶來的刺激已經遠遠不足以留住觀眾。

直到2013年，江蘇衛視的《一站到底》開播，完成迭代的答題類綜藝才終於回到觀眾視野。央視於2016年推出的《中國詩詞大會》、《中國成語大會》，抓住家長想讓孩子向學霸們看齊的心思，才讓收視率和話題度回到平均線以上。

也是因為觀眾口味的變化，互動成了這類節目的首要設計理念。

與當年的答題節目不同的是，主持人和參賽選手之間沒有對抗，選手與選手、選手與觀眾——甚至與機器進行比賽。從最初的一對一答題模式到多人PK，《一站到底》強調多人參與，主持人不再是節目的核心。即便在舞美和賽制上做了大量改進，答題節目也只能算是電視台的常規操作，遠遠稱不上「爆款」。

直播答題的短暫還魂

你還記得《沖頂大會》、《芝士超人》和《百萬英雄》嗎？你還能說出這幾檔節目的主持人是誰嗎？

雖然是2018年年初的現象級爆款，但現在提起來就恍如發生在兩年前。娛樂產品的迭代之迅速，在直播答題突然爆發又驟然沉寂的過山車中可見一斑。

2018年年初，由王思聰帶節奏，直播答題很是火了一段時間。在這類節目里，互動的作用被發揮到最大化，被短視頻逼到牆角的直播平台一度以為自己找到了救命稻草。它總算辦成了一件短視頻辦不成的事：實時多人互動，用戶參與門檻較低。高額獎金以及明星參與更是吸引了眾多「參賽選手」，撒幣這兩個字被奉佑生、周鴻禕等一眾直播平台創始人掛在嘴邊。拿著手機答題賺錢，也似乎讓參與者找回了久違的「知識就是力量」的感覺。

然而好景不長，不到兩個月，在廣電總局的監管下，答題直播結束了短暫的春天。但喧囂過後，有一點是毋庸置疑的，觀眾需要在「用戶」的身份中獲得了更多的參與感，人們越來越注重互動性，而不是做一個屏幕前的守望者。

以李詠所代表的，大概是最後一代具有明星屬性的央視主持人。隨著娛樂產品的豐富，主持人在節目中的角色開始發生了轉變，他們不再是支撐節目吸引觀眾的核心力量，相反成為輔助。

儘管1998年過去了，我們都很懷念它，但我們已經不可能再回到守著電視機等「砸金蛋」的年代，取而代之的景象很可能是——屏幕前的觀眾搜著綜藝里的明星同款，打開手機買買買，甚至於，打開電視也變得不再有必要。主持人要如何抓住觀眾的心並使之長久，答案或許是無法在台本中尋找的。

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