控評、反黑、打投，流量時代下的飯圈KPI

圖片來源@視覺中國

文丨鋒芒智庫，作者丨文仔

「表白XXX！」「抱走XX，不約。」

日前，因鹿晗工作室官方通知取消鄭州演唱會，一時之間網友們對鹿晗演唱會的上座率展開了激烈的討論。而在一篇談到「歸國四子」發展的文章中，媒體再次對鹿晗回國發展之路中的戀愛影響進行分析，並從資源方面「證實」其頂流人氣的下降，使不少營銷號跟風「誇大其詞」的進行傳播。

網友們對此各抒己見好不痛快，然而粉絲卻為控評澄清而殫精竭力。

為達到凈化目的，粉絲評論以模板形式橫掃各大熱門微博，而這種成批量的「模板評論」正是飯圈俗稱的「控評」。在當下飯圈中，控評、打投（打榜投票）、反黑是粉絲為愛豆進行名譽維權必做的三大事件。

粉絲從早年的「追星」到現在的「造星」過程中，主動承擔起了為愛豆宣傳公關的責任。

控評反黑模式化，輿論操控過度引「不適」

在大部分網友眼中，強大的粉絲群是一個「矛盾體」。當偶像文化中粉絲逐漸佔據了偶像「聲譽」的一席之地，所謂「成也粉絲，敗也粉絲」的潛在規律便成立起來。

粉絲群體既能成為一支有組織有分工的強大隊伍為偶像開拓前路，也能在頻繁的「維權大戰」中落敗「路人」的好感。而控評作為粉絲群體自發組織的一項「維權」內容，因為其過度發散，成為了網友們最為詬病的行為之一。

控評包括佔領評論前排、點贊好評、勸刪並舉報惡評等一系列程序化的操作。在社交網路中，但凡只要是跟明星掛鉤的信息，粉絲一定會在第一時間進行「列隊式」的表白評論以及作品宣傳。

然而為了快速搶佔評論「高地」，往往粉絲留言都早已準備好相應的模板，在長時間的實戰中，模板表白也逐漸成為了評論的固化模式。

而這些大量充斥在評論中的模式化表白內容，雖營造了一片和諧的評論場面，卻將網友真實的觀點淹沒，喪失了評論所能展現的真實感與多樣性。在社交平台的交互中看不到對於事件真實的評論反饋，網友開始逐漸喪失了對原本事件探究的興趣。

不少網友反饋認為粉絲的控評內容「毫無營養」、「看膩了」、「都是模板沒有意思」，甚至有在微博中對事件發出自己看法的網友，還因為過於真實的評論表達而被粉絲「圍攻」勸刪、舉報，對此網友們紛紛表示「感覺被剝奪了自由發言的權利」。

粉絲努力想為偶像打造「烏托邦」的行為與互聯網言論自由的態度相悖。

早前網傳有網友陳鴻宇轉發蔡徐坤700萬粉絲福利的微博，並表示「不知道為什麼會有人覺得自己染黑頭髮是福利」，這一句本是自己隨口吐槽的話意料之外遭到各大營銷號爭相轉發，粉絲的炮火也隨之而來。

一開始是大量的勸刪和舉報，後來粉絲逐漸開始根據陳鴻宇的相關信息進行語言上的攻擊，並且不斷在微博上要求陳鴻宇的母校中國民航大學給個說法，甚至出現了P遺照、公開私人信息等過激行為。

粉絲對偶像相關信息下的評論會進行最為嚴密的「監控」，而路人在自由的社交平台中所產生的「被監視感」成為了他們對控評不適的重要原因之一。

網路縮略語的流行，有一部分原因也來自於路人對於飯圈輿論控制的「逃避」，大部分網友為了在自己的微博「地盤」上能夠抒發真實的看法，不得不用人名縮寫來逃避粉絲的搜索，並將敏感辭彙也用縮寫代替。

反黑是飯圈的另一大組織性活動。話題性偶像擁有巨大流量的同時也難免會遭受謠言攻擊，官方工作室無法及時採取措施之時，粉絲自發組織的反黑行動便成為了繼控評之後偶像維權的第二道屏障。

前段時間有網友發表了質疑《魔道祖師》的言論而被《魔道祖師》作者墨香銅臭粉絲進行反黑處理，部分過激的粉絲通過人肉搜索當事人，使其產生自殺念頭的傳聞引發熱議，雖後來被證實為謠言，但負面影響已然擴大。

這種過度的「輿論遏制」不僅不能起到維護偶像名譽的作用，反而是變相的進行網路言論的「禁錮」，無疑會遭到網友的反感。

流量時代下偶像數據成為飯圈KPI

之所以控評、反黑、打投、掄博（為偶像的微博製造轉發量）在飯圈能夠長期存在並且形成固定模式，是因為粉絲在這個流量時代若想為偶像「保駕護航」，操控評論畫風、引導輿論方向、製造「漂亮」數據是基礎。

現如今「職黑」的大量出現，使粉絲感到危機重重。這些以「黑」別人來盈利的「職業黑子」利用「造謠生事」，給偶像帶來名譽上的損失。而「職黑」所帶來的風氣與輿論引導，需要更多的粉絲花更多的時間來澄清，來遏制網友與路人不明所以進行的「跟風黑」，工作量的加大使粉絲不得不將「反黑」作為指標定點打卡。

從加入了某小生反黑組的粉絲處了解到，每日反黑組都有不定的反黑舉報打卡量，並且在微博進行公示，除了散飯自發進行的反黑行為，反黑組內成員每天都有固定的「工作量」。

反黑組也有嚴格的組織規則，管理者會對成員們的反黑進度進行檢查。

另外除了「職黑」的刺激，粉絲與粉絲之間也會產生一種競爭循環。在一條微博中若是同時包含了好幾位偶像明星的信息存在，那麼粉絲之間的較量就一定會展開。每一家粉絲都想最快佔據熱評以證明自家的人氣，這種粉絲之間的對比拉扯，使得控評的勢頭愈發的猛烈。

曾經有網友感嘆說道「粉絲的組織性活動在如今就像是飯圈式『應試教育』，即使知道內容無意義，但是為了偶像流量、聲譽，粉絲不得不做，而且必須做到最好。」

流量時代，數據為王。各家粉絲之間的數據爭鬥讓粉絲群體成為了互聯網中特殊的一支「水軍」。流量偶像的數據約等於價值，而粉絲深刻地明白，這種價值能為偶像招攬更多的資源。

在飯圈的各種投票中，粉絲會有組織性的進行集資、投票，計劃「總攻」時間合理規劃粉絲資源。這一切利用各種時機和場所進行的模式化安利，不顧一切的謠言澄清，沒日沒夜的投票打榜，都源於數據能為偶像帶來極大的好處。

善用粉絲組織力，操控評論應有「底線」

九月初，人民網輿情數據中心發表了一篇題為「粉絲操控評論底線何在？」的文章，就當下惡劣的控評風氣指出粉絲利用其強大的組織力造成了負面影響。

控評現象的不斷發酵，使得人們不得不思考這種粉絲組織模式是否應該做出些改變。

正如思想水平與觀點角度的不同，人們面對同一件事物的評論也應該多元化，然而控評的出現，不僅打破了評論的多元化、降低了評論的內涵，還遏制了評論作為人們輸出觀點的自由性。

粉絲對於網路輿論的確需要適當的把握，但是極端的進行言論的操控並不能達到正面效果，反而會使他人產生反感。粉絲行為與偶像名譽之間微妙的連帶關係，是粉絲需要好好把握的平衡點。維護偶像的同時，也應該保有作為網友應該遵守的網路規則，「人肉搜索」與「言語攻擊」都不應該成為維護偶像聲譽的手段。

現如今粉絲組織的管理者越來越往「精英化」發展。九月初鄧倫後援會進行新任管理的選拔，不僅有任職世界五百強企業的高知精英，其參與人員大多都還有高學歷、經驗豐富、技能點充足的共同點，不少網友感嘆「難怪現在粉絲組織活動越來強大，競爭也太激烈了」，精英化的粉絲組織管理者們能為自家偶像更好的帶領和引導粉絲群體。

粉絲的精英化使粉絲群體在偶像發展的過程中能有更多的展示空間，而正如前文所說，在「成也粉絲，敗也粉絲」的潛在規則下，粉絲應該學會如何利用精英化群體資源來為偶像建立更加正面的形象，而不是一味的「剔除」所有不好言論。

除了控評與反黑這類數據的掌控，更多時候粉絲群體所作出的重大應援也能夠積極的為偶像造勢。

七月中旬，EXO在國內最大的粉絲組織「EXO吧」與迪拜哈利法塔進行合作播放大型LED燈光秀為EXO宣傳，作為世界第一高樓的哈利法塔是迪拜的標誌性建築，並且曾為阿聯酋與沙烏地阿拉伯皇室進行人物宣傳。如此豪氣和高端的應援方式，不僅在國內引起了極大的關注，也引發了韓網的熱議。

能與迪拜政府進行有效的協商與溝通並完成一次良好的合作項目，「EXO吧」的活動組織與外聯能力讓不少路人都感到佩服。

另外粉絲的公益文化，也是粉絲組織力中正確的一種利用方式。一件善舉，能夠給其他人帶來榜樣的力量，也能抵過無數次澄清。王凱粉絲以王凱角色名為貧困地區修路；張藝興粉絲為康復中心與特殊學校捐建音樂教室和舞蹈教室；王源粉絲在偏遠地區捐建信號塔……除了為偶像贏得好感，粉絲公益也同時在推動著社會效益的增加，達到資源利用的雙贏。

數據雖然是流量時代下能夠證明偶像價值的一方面標準，但一味的進行「泡沫」數據的堆積，並不能長久的使偶像真正地坐在「頂端」，只有好的作品與人格魅力是能夠立住偶像形象的根本。

而粉絲由於精英化所凝聚的強大粉絲組織力，不應該放在虛無的數據操控上，更應該完整偶像的意義。

以偶像榜樣為名，行更有意義之事，才是粉絲強大組織力應守的「底線」。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！