「時裝周經濟」帶動奢侈品退稅購物，米蘭時裝周期間單筆交易平均達到1499歐元

在今年9月18日至9月24日期間舉辦的Milano Moda Donna 米蘭時裝周女裝展期間，來自全球的大批購物者匯聚於此，時裝周的舉辦不僅讓各大品牌的秀場內分外熱鬧，秀場外的時尚消費也是同樣的如火如荼。愛爾蘭退稅服務集團Fintrax Group旗下的全球支付服務供應商Planet近日開展了一項調研，對歐洲各大時裝周期間非歐盟遊客在當地的退稅消費支出進行了分析。

Planet 統計數據顯示9月的米蘭時裝周女裝展促使米蘭奢侈品退稅消費總額較2017年同比增長了1.4%，而單筆交易的平均成交額更是實現了4.6%的增長。9月的米蘭時裝周女裝展期間，米蘭的奢侈品退稅消費單筆平均成交額達到了1499歐元，僅比巴黎時裝周（9月24日至10月2日）期間創紀錄的 1588歐元（同比增長7.5%）低89歐元。

與米蘭時裝周和巴黎時裝周期間退稅購物熱潮形成鮮明對比，倫敦時裝周（9月14日至9月18日）期間的消費情況頗為冷清。Planet 數據顯示倫敦時裝周期間，當地的退稅消費單筆平均成交額僅為354歐元，同比減少了3.4%，而退稅消費總額則更是較2017年同期減少了14.2%。

Planet 義大利分公司經理Sara Bernabè表示：「各大時裝周帶來的商機值得引起所有人的重視，因為這些時裝周正在吸引越來越多具有強勁消費力的國際消費者前來共襄盛舉，特別是那些熱愛進行高端消費的人群。」

消費者客源方面，在米蘭時裝周期間，來自中國香港（退稅消費單筆平均成交額達1910歐元，同比增長79%）和美國（1900歐元，+51%）的遊客一馬當先，領跑全球遊客在當地的退稅購物。俄羅斯（1476歐元）、中國大陸（1450歐元）和日本（1435歐元）的消費者則緊隨其後。

消費目的地方面，彙集了150多個奢侈品品牌的Via Montenapoleone 蒙特拿破崙大街（米蘭乃至全義大利最為知名的奢侈品購物街，Via Montenapoleone、Via Sant』Andrea、Via della Spiga和Via Borgospesso四條街道組成了Quadrilatero 「黃金四角區」）無疑是米蘭時裝周期間退稅購物街之王，遊客在此處的消費額佔到了同期在米蘭退稅消費總額的39%，Via Sant』Andrea（25%）和Via Ugo Foscolo（13%）則分列二、三位。

時尚和奢侈品行業依然是義大利經濟不可或缺的推動力。從另一方面來說，非歐盟遊客則是這些細分市場的主要目標顧客群。在歐洲範圍內，域外遊客在此的平均消費約是域內遊客的3.7倍，對於部分義大利零售商來說，域外遊客的消費甚至可以達到他們年銷售額的60%。

2018年上半年，義大利全國範圍內的退稅購物消費呈穩定增長態勢，總額同比小幅增長了1%，而單筆交易的平均成交額同比增長8%，入境人數則同比增長了3%。今年第四季度，非歐盟遊客入境義大利的流量預計將同比增長6.6%，其中來自泰國（+48%）、美國（+19%）和韓國（+19%）的遊客數量將迎來顯著增長。

「時裝周經濟「的繁榮不僅帶動了當地奢侈品退稅購物的增長，還為當地的服務業提供了更多發展機遇。2017年米蘭時裝周女裝展期間，就有約1.8萬家相關的米蘭企業在短短的一周內因時裝周而總共獲得了1.6億歐元的進賬，」時裝周經濟「的拉動效應不容小覷（詳見《華麗志》報道：米蘭時裝周接近尾聲，共為米蘭帶來 1.6億歐元經濟收益）。

丨消息來源：義大利網站 Fashion Network

丨圖片來源：Milano Moda Donna 官方網站，Planet 官方網站，Milano per Tutti 官方網站

丨責任編輯：LeZhi

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